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体育人文社会学专业毕业论文 [精品论文] 我国体育类报纸生存现状和赢利模式研究 关键词：体育报纸 出版发行 赢利模式 市场风险 经营管理 摘要：在经过了前几年迅猛发展之后，中国的体育报纸如今也迎来了“寒冬”：继《21世纪体育》、《体育快报》、《足球》、《体育生活报》、《北京足球报》、《体育参考》、《体育天地》、《体育时报》等退出传媒江湖之后，2005年的8月又成了许多业内人士“揪心”的时刻，在短短一个月的时间里，开创了17年的《球报》黯然谢幕，《南方体育》紧随其后宣布停刊。人们不得不问，体育报纸究竟怎么了？两家体育专业报纸的相继停刊，毫无疑问这给体育媒体界带来了很大的震荡。对于它们的停刊，我们不但要去分析体育专业报纸夭折的原因，更需要去探讨决定其生存的赢利模式。目前，我国体育报纸的主要赢利模式依然是报纸--受众--广告，走发行、广告两条并行的路。现在我国报业已经进入了经营时代，可是我国体育报纸还未能完成这一蜕变。虽然体育媒体既抓发行也抓广告，但是显然的是广告总体水平比较弱，报纸利润仅仅集中在零售价格上，利润水平取决于发行量的多少。这都造成体育专业类报纸赢利模式单一，具有很大的市场风险。由此我们可以看到当前体育专业报的赢利模式存在着很大的不足。要么，强发行、弱广告，容易造成市场风险；要么，在微利的时代，发行和广告两个环节都存在着赢利困境，生存举步维艰。本文试图通过对国内一些体育类报纸的生存状况分析以及实证研究，找到适合体育报纸现阶段的发展之路。  正文内容 在经过了前几年迅猛发展之后，中国的体育报纸如今也迎来了“寒冬”：继《21世纪体育》、《体育快报》、《足球》、《体育生活报》、《北京足球报》、《体育参考》、《体育天地》、《体育时报》等退出传媒江湖之后，2005年的8月又成了许多业内人士“揪心”的时刻，在短短一个月的时间里，开创了17年的《球报》黯然谢幕，《南方体育》紧随其后宣布停刊。人们不得不问，体育报纸究竟怎么了？两家体育专业报纸的相继停刊，毫无疑问这给体育媒体界带来了很大的震荡。对于它们的停刊，我们不但要去分析体育专业报纸夭折的原因，更需要去探讨决定其生存的赢利模式。目前，我国体育报纸的主要赢利模式依然是报纸--受众--广告，走发行、广告两条并行的路。现在我国报业已经进入了经营时代，可是我国体育报纸还未能完成这一蜕变。虽然体育媒体既抓发行也抓广告，但是显然的是广告总体水平比较弱，报纸利润仅仅集中在零售价格上，利润水平取决于发行量的多少。这都造成体育专业类报纸赢利模式单一，具有很大的市场风险。由此我们可以看到当前体育专业报的赢利模式存在着很大的不足。要么，强发行、弱广告，容易造成市场风险；要么，在微利的时代，发行和广告两个环节都存在着赢利困境，生存举步维艰。本文试图通过对国内一些体育类报纸的生存状况分析以及实证研究，找到适合体育报纸现阶段的发展之路。 在经过了前几年迅猛发展之后，中国的体育报纸如今也迎来了“寒冬”：继《21世纪体育》、《体育快报》、《足球》、《体育生活报》、《北京足球报》、《体育参考》、《体育天地》、《体育时报》等退出传媒江湖之后，2005年的8月又成了许多业内人士“揪心”的时刻，在短短一个月的时间里，开创了17年的《球报》黯然谢幕，《南方体育》紧随其后宣布停刊。人们不得不问，体育报纸究竟怎么了？两家体育专业报纸的相继停刊，毫无疑问这给体育媒体界带来了很大的震荡。对于它们的停刊，我们不但要去分析体育专业报纸夭折的原因，更需要去探讨决定其生存的赢利模式。目前，我国体育报纸的主要赢利模式依然是报纸--受众--广告，走发行、广告两条并行的路。现在我国报业已经进入了经营时代，可是我国体育报纸还未能完成这一蜕变。虽然体育媒体既抓发行也抓广告，但是显然的是广告总体水平比较弱，报纸利润仅仅集中在零售价格上，利润水平取决于发行量的多少。这都造成体育专业类报纸赢利模式单一，具有很大的市场风险。由此我们可以看到当前体育专业报的赢利模式存在着很大的不足。要么，强发行、弱广告，容易造成市场风险；要么，在微利的时代，发行和广告两个环节都存在着赢利困境，生存举步维艰。本文试图通过对国内一些体育类报纸的生存状况分析以及实证研究，找到适合体育报纸现阶段的发展之路。 在经过了前几年迅猛发展之后，中国的体育报纸如今也迎来了“寒冬”：继《21世纪体育》、《体育快报》、《足球》、《体育生活报》、《北京足球报》、《体育参考》、《体育天地》、《体育时报》等退出传媒江湖之后，2005年的8月又成了许多业内人士“揪心”的时刻，在短短一个月的时间里，开创了17年的《球报》黯然谢幕，《南方体育》紧随其后宣布停刊。人们不得不问，体育报纸究竟怎么了？两家体育专业报纸的相继停刊，毫无疑问这给体育媒体界带来了很大的震荡。对于它们的停刊，我们不但要去分析体