体育企业的海外市场进入模式研究——以NIKE公司为例（可编辑）.docVIP

体育企业的海外市场进入模式研究——以NIKE公司为例 密级: 保密期限: 珐右邻童大荸 硕士研究生学位论文 题目:签直全些的渔处壶扬进△槿盘硒究. 丛盟墼坌司蕴倒 学号:一 姓 名: 鏖赳 业: 专 国匿贸星堂 导 师: 奎挝生隧蚩 学 院:.. .经进筐理堂院 . 年月日目利.“卿.《,戈,。.,习。 ,口聋目。北京邮【人学硕:论文 独创性或创新性声明 本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究 成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外,论文中不 包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得北京邮电大学或其他 教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任 何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 申请学位论文与资料若有不实之处,本人承担一切年;关责任。 本人签名:?蓬器耻同期:??趔笪每趔 关于论文使用授权的兑明 学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定,即: 研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校:有权保 箭并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘.允许学位论文被查阅和借 阅:学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印或其它 复制手段保存、汇编学位论文。保密的学位论文在解密后遵守此脱定 保密论文注释:本学位论文属于保密在一年解密后适用本授权书。非保密沦 文注释:本学位 适用本授权书。 。 本人签名: 同期:逝坦辇生趣丑 导师签名: 同期:??洳牌坶.,.
~.,~北京邮电大学硕士论文 体育企业的海外市场进入模式研究一以公司为例 摘要 “海外市场进入模式选择’’问题一直是跨国公司理论研究的热点 之一。本文从海外市场进入模式的视角对垄断优势理论、折衷理论及 文化距离差异等理论进行梳理,分析企业海外市场进入模式影响因素 分析框架。以体育行业特质分析为基础,提出适合体育企业的海外市 场进入模式,进而分析各种模式的内在特性。在影响因素分析框架下, 对公司进入英国、德国和中国市场时的东道国指标因素进行对 比分析,得出理论上的市场进入模式,即公司在英国应当选取 独资建立销售公司的进入模式;在德国选取同当地品牌代理商合资建 立销售公司的进入模式;在中国选取品牌代理商的进入模式。进而总 结出影响体育企业海外市场进入模式选择的内在规律,即在母国因 素,行业因素,企业因素相同的情况下,东道国因素中的政治因素、 文化距离因素是决定体育企业进入模式的一级显著指标因素。投资限 制及政策、税收政策、政策的持久性稳定性、国家文化差异、企业文 化差异是决定体育企业进入模式的二级显著指标因素。 关键词:进入模式海外市场体育企业北京邮电人学硕士论文????????????’????’?????????。。。’。。。。。。。。。’’’。。’。“。。。。。。。。。。。。。。’’。。。。。。。。。。。。●。。。。。。。。。。。。。。●。。。●●●●● 一 北京邮电大学硕士论文【?.. ,, 、.’ ., 。,.. , 、 北京邮电大学硕士论文 .、 ? 、 、.: 均北京邮电大学硕士论文 目 录 第一章绪论?.. .问题的提出 .研究的主要问题?.. .体育企业范围的界定. .主要研究方法??. .论文基本结构??. 第二章相关理论与文献综述 .海外市场进入模式界定??.. .海外市场进入模式相关理论?. ..垄断优势理论? ..内部化理论?.. ..交易成本理论? ..折衷理论??. ..国际化过程理论 ..文化距离差异理论?.? .海外市场进入模式类型?.... .海外市场进入模式影响因素分析??.. ..不同市场进入模式的内在特性分析.. ..影响海外市场进入模式选择的因素分析??. 第三章体育企业海外进入模式类型分析??. .体育企业的特点?. .体育企业进入海外市场主要模式及优劣分析??. ..间接出口模式.. ..品牌代理商进入模式?.. ..品牌代理商兼授权制造进入模式?. ..合资销售公司进入模式? ..独资销售公司进入模式? 第四章海外市场进入模式比较分析. 欧洲市场进入进程. 的英国市场进入模式分析 ..市场因素分析.. ..经济因素分析??..? ..政治因素分析?.?.... ..文化距离因素分析??..??.. . 德国市场进入模式分析??..? ..市场因素分析?.’?.? ..经济因素分析.. ..政治因素分析.. ..文化距离因素分析??. . 的中国市场进入模式分析北京邮电大学硕士论文 ..市场因素分析.. ..经济因素分析.. ..政治因素分析.. ..文化距离因素分析??. . 的英国、德国、中国市场进入模式比较分析.. 第五章对中