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新农村文化对农民工返乡创业行为影响 　　摘要：基于湖南等16省（市、区）944份农民工返乡创业调查数据，运用主成分分析方法和SPSS 19统计软件，分析文化的锚定效应对农民工返乡创业行为的影响。结果表明：学习文化对农民工返乡创业行为的影响最显著，直接影响农民工接受创业教育、技术培训与指导的热情和效果；政策文化对农民工返乡创业行为的影响非常显著，创业者希望更好地获得金融和政策支持；农村信息文化对农民工返乡创业行为影响较显著，决定着农民工获取信息的能力、来源及效率；农村亲情文化和就业文化对农民工返乡创业行为的影响机制类似，可以归纳为落叶归根和衣锦还乡的心理锚定。 　　关键词：锚定效应；新农村文化；返乡创业 　　中图分类号：F323.6文献标识码：A 文章编号：1009-9107（2017）01-0083-06 　　收稿日期OI：10.13968/j.cnki.1009-9107.2017.01.12 　　基金项目：国家社会科学基金青年项目（12CGL018）；国家社会科学基金项目（16BJY093） 　　作者简介：周宇飞（1975-），男，湖南农业大学商学院副教授，主要研究方向为区域经济与创业管理。 　　农民工返乡创业过程会受到多种因素的影响，其中很多因素可以归结为文化的范畴。正向的、积极的文化会通过心理锚定效应强化农民工的创业动机和行为，合理利用新农村文化的锚定效应，给予创业者一定程度的积极的心理暗示，有利于农民工返乡创业从意愿到行为的转化。历史表明，一个地区的耕读文化盛行，就会文人辈出，如耕读文化盛行的浙江永嘉，在古代就是有名的进士之乡，从唐代到清代共出过711名进士，创造了“一门三代五进士”的辉煌。改革开放以来，永嘉又成为了远近有名的博士之乡；当一个地区的行商文化盛行，商业便会发达，如历史中的徽商、晋商，现在的温商、潮商、浙商、邵商等都曾引领商海潮流，涌现出千门万店的景象。而文化缺失的地区有可能成为野蛮、落后的代名词，由此我们大胆提出假定：新农村文化对农民工返乡创业行为有积极的促进作用。 　　一、相关研究述评 　　庞朴认为文化主要指的是一个群体或者社会所共享的基本假设、价值观、行为规范和习俗，在长期的历史过程中逐渐形成，具有相当稳定性，对人们的社会心理和行为发挥着重要影响[1]。文化往往是通过锚定效应对人们产生潜移默化的影响，锚定效应（anchoring effect）是指当人们需要对某个事件做定量估测时，会将某些特定数值作为起始值，起始值像锚一样制约着估测值。在做决策的时候，会不自觉地给予最初获得的信息过多的重视。实验证明，当不同的小组随机确定的数字不同时，这些随机确定的数字对后面的估计有显著的影响[2，3]。大多数研究者认为，锚定效应在绝大多数情况下是潜意识里自然生成的，是人类的一种天性，这种天性的存在导致人们在实际决策过程中容易形成偏差，从而影响最终的结果。锚定效应在众多领域判断与决策问题的研究中得到验证，从日常生活中的现象到市场风险预测，从一般知识性问题到商业谈判、自我效能评估，在现场实验和真实情境中，研究者从不同角度证明锚定效应是一种普遍存在的、十分活跃又难以消除的判断偏差[4，5]。 　　关于文化与创新创业的研究，最早可以追溯到文化与创造力的研究，美国学者阿瑞提在20世纪中期提出文化是人的创造力的心理根源，他认为犹太人之所以能取得令人瞩目的成就，并不是因为他们在生物学意义上比非犹太人优秀，而是因为在犹太人环境中占据优势的那些社会文化因素[6]。张武升和肖庆顺进一步提出文化之所以是创造力之源，在于蕴含其中的创造“基因”，文化转化为个人创造力须经历对多样文化的接触交流、理解认同、融合建构等[7]。GLOBE研究识别出了文化的多个维度及其相关性，赵向阳等人借鉴GLOBE的研究成果来分析文化对创业的影响机制，并提出了文化习俗对创业活动的影响可能比文化价值观更大、更直接、更容易观察[8，9]。才凤伟认为个人的客观条件和内在动机构成了创业发生的必备要素。从客观条件看，个人的年龄、性别和文化程度都会对创业产生影响，同时个人拥有的资源也会影响其创业与否的选择；从内在动机来看，对自身处境的重视和对子女未来的考虑成为农民工创业的双重推动力[10]。魏凤、张海丽通过AHP模型和模糊综合评价法对西部农民工创业环境进行评价，发现区域文化对农民工创业有重要影响，它是创业行为的原动力[11]。还有学者则分析了文化基础设施及保障措施对农民工返乡创业的作用[12]。 　　通过对现有研究成果的梳理，我们发现目前研究更多的是把文化作为农民工返乡创业的因素之一来进行研究，对影响农民工返乡创业的文化因素的内涵限定在文化习俗单一范围内，影响了研究的深度和广度。根据庞朴关于文化的定义并借鉴GLOBE研究关于文化维度