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浅析新闻客户端标题制作技巧 　　摘 要 新闻客户端时代，“看文先看题”，标题成为连接受众和新闻的最重要桥梁。制作一个好的新闻客户端标题，不仅要尊重传统媒体的标题制作原则，还要尊重新闻客户端的传播规律和传播特点，巧妙集合有效信息，通过设置悬念、合理匹配关键词等技巧，凸显标题的价值，提升新闻的传播效力。 　　关键词 标题；制作技巧；新闻客户端 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）204-0132-02 　　在移动新闻客户端时代，标题是新闻的“灵魂”，受众往往在刷屏的一瞬间，完成一则新闻的价值“鉴定”，决定一则新闻的阅读取舍，新闻标题的优与劣，对新闻阅读量的大小、传播力的强弱、传播面的宽窄起着重要作用，甚至决定了一则新闻的“生死”。为了在新闻大战中取胜，各大新闻客户端无不在标题上狠下功夫，力求在一二十个字内浓缩新闻之精华、评价新闻之意义、彰显新闻之价值，吸引受众注意，提升传播实效。 　　1 新闻客户端新闻标题的重要性 　　在新闻客户端，新闻以标题列表的形式排列在“新闻超市”中，题文分离，新闻像是躲在“标题面纱”下的“新娘”，受众只有通过标题的超链接，才能连接到新闻内容。标题，成为连接受众和新闻的最重要桥梁以及推动新闻传播的最有力手段之一，其重要性远远高于传统媒体。 　　1.1 概括新闻内容，彰显新闻价值 　　在新闻客户端的“新闻超市”中，受众首先通过标题来了解新闻事实，决定阅读取舍。一个成熟的新闻标题，必须以事实为基础、作起点，用最精炼、生动的文字，高度概括新闻内容，把最重要的事实告诉受众，提纲挈领，帮助受众迅速了解核心新闻事实，理解新闻内涵，判断新闻价值。 　　1.2 评价新闻事实，表明媒体立场 　　新闻标题可以对新闻事实作出恰当的评价，表明媒体的判?嗪颓阆颍?引导受众正确理解新闻事实的性质，从而强化新闻的传播效果。在新闻客户端中，标题对新闻内容的评价方法有：有针对性地选择新闻事实、把新闻事实安排到标题中的不同位置、对新闻事实直接发表议论等。 　　1.3 诱发阅读兴趣，精准导读引流 　　在新闻客户端，受众首先接触的是标题，且要在短时间内通过标题对新闻信息进行搜索与定位，筛选出最感兴趣的新闻。由于阅读点击的明确性和阅读量的精准性，新闻标题“诱发阅读兴趣，引人入文”的作用被极大强化，“导读引流”功能比以往任何传媒时代都显得重要，并成为标题的最关键功能之一。标题，成了新闻的“灵魂”。 　　1.4 马太效应明显，影响新闻阅读量 　　随着媒体技术的发展，新闻客户端的新闻排列模式已经由人工编辑推荐新闻，变为算法推荐新闻。新闻客户端的后台会根据收集到的用户阅读习惯，匹配出符合用户阅读习惯且受用户欢迎的新闻推荐给用户，以达到精准推送的目的。这种以算法推荐新闻的方式，带来的一个结果是：阅读量越大的新闻，越被广泛地推荐给受众，从而带来更多的阅读量，形成“强者愈强、弱者愈弱”的马太效应现象。而受众是否阅读（点击新闻）最重要的判断依据就是标题，标题成为新闻阅读量“马太效应”的最重要影响因素。 　　2 新闻客户端的新闻标题制作法则与技巧 　　移动客户端时代，新闻的竞争，很大程度上取决于标题的竞争。一个好的新闻标题，既要对新闻事实作出高度概括，又要激发受众的阅读兴趣，这就需要新闻编辑根据新闻客户端的传播规律和传播特点，掌握好标题制作的法则和技巧。 　　2.1 新闻客户端的标题制作基本法则 　　1）客观准确。客观，是媒体公信力的来源；准确，是新闻标题的底线。制作新闻标题，应综合考量多方观点、站在全局高度描述新闻事实，准确概括新闻事实的主要内容、精神和实质，包括观点准确、文字精准、论据清晰、评述有度。不可使用对性别、地域等有歧视性的语言；不可使用“最” “史上”等肆意夸张渲染的语言；不夸大、曲解新闻内容或故意错误表述新闻点，制作文题不符、断章取义、以偏概全的新闻标题。 　　2）观点鲜明。制作新闻标题时，要有明确的是非观念，有破有立，有棱有角，有锋芒有锐气，明确地表示倾向：赞成什么、反对什么、表扬什么、批评什么。标题不可吞吞吐吐，不可模棱两可，不可让人费解。 　　3）导向正确。新闻标题的制作应在事实性的基础上，坚持正面宣传为主，不炒作矛盾、冲突、暴力、色情，不渲染“星、腥、性”，不使用低俗语言；不回避事实，不以偏概全，敢于揭露现实生活中的丑恶现象和重大问题；同时，从建设性、发展性的角度来解释事实、分析问题、解决问题，正确反映舆情、引导舆论、表达民意，营造积极良好的网络舆论环境。 　　2.2 新闻客户端的新闻标题制作技巧 　　1）集合有效信息。新闻客户端的新闻标题，多数是一个句子，约12～26个字，是特殊的“一句话新闻”，即：运用一句话，揭示新闻事件的核心内容。制作标题时，要选好