浅析新闻宣传在白坪煤业公司企业文化建设中作用.docVIP

浅析新闻宣传在白坪煤业公司企业文化建设中作用 　　[摘要] 文化是人类社会历史实践过程中所创造的物质财富与精神财富的总和,而企业文化是企业在生产经营实践中逐步形成的,是企业的灵魂。本文分析了新闻宣传在企业文化建设中的作用,实施遵循的原则,以及如何处理好相关的关系,从而为企业赢得更加可观的经济和社会效益。 　　[关键词] 企业文化 新闻宣传 作用 　　 　　许多文化建设有特色的企业,一般都经历了树立“质量意识”、“品牌创业”到强化企业管理、扩大对外宣传力度、塑造企业形象的过程。因此,企业推行文化管理,需要借助于各种媒介,及时地将企业的价值理念进行传播,使企业的发展得到员工的理解、社会的关注和公众的认可,从而把企业文化建设的成就转换成企业的良好社会形象,最终为企业赢得更加可观的经济和社会效益。 　　兖州煤业、大同煤业作为长期保持行业领先地位的煤炭企业,在发展的过程中,逐步积淀形成了具有股份公司特色的企业文化。然而由于行业的特点,我们的企业文化影响力还不够大,包括在煤炭行业内部,白坪煤业公司的企业实力与行业知名度不够匹配。究其原因,我认为主要因为对于企业文化建设成果的宣传力度不够大,影响范围不够广且缺乏足够的深度,新闻宣传在企业文化建设中的作用尚未得到较为理想的发挥。 　　一、新闻宣传在企业文化建设中的作用 　　(一)为企业发展创造良好的社会发展环境。白坪煤业公司虽然是一家股份制煤炭企业,但和其他企业一样,要生存在社会环境之中,企业行为必须与整个社会的环境、习惯、人的思想观念相协调。在这就要求我们企业在发展过程中,不应只顾自身的利益,还要成为社会活动的积极参与者。为此,必须把企业的经营理念、员工的良好行为以及企业为社会进步提供的服务和做出的贡献等内容向社会公众传播,加强股份制公司与社会公众之间的沟通,建立相互理解、信任和支持的良好关系,为企业的发展营造良好的关系环境和舆论环境,使股份制公司的发展既有内在动力的支持,也有外在力量的推动。 　　(二)为企业扩大品牌的影响力。产品的竞争就是品牌的竞争。品牌竞争是技术、质量、人才、文化等综合要素的集中体现。“打造白坪煤业品牌”是当前白坪煤业公司企业文化建设的重要内容,目的是提高白坪煤业公司品牌的知名度,塑造白坪煤业公司品牌的良好形象,从而增强企业的市场竞争能力。新闻宣传能为我们企业的品牌建设提供有效便捷的服务。通过对开工典礼、竣工投产仪式及某些特定事件的外部传播,把企业的产品信息与文化信息紧密联系在一起,给社会公众尤其是公司员工留下美好的印象,从而对公司的施工能力及其对工程安全、质量、进度的控制产生信任感,从而影响以后的市场经营,促使更多的工程建设单位选择我们作为合作伙伴。因此可见,市场知名度是企业重要的无形资产。 　　(三)推动企业谋求长远发展空间和恰当的市场位置。企业文化是对企业的成长战略和市场空间的全局性、长期性的谋划,其中企业的资源状况、历史传统、人员素质以及企业已有的文化积淀等是企业制定战略的内部条件。企业的经营范围、所处的空间环境、竞争对手状况、企业所面临的机遇与挑战等是企业谋划战略的外部依据。股份公司要依据当前内外部客观条件来确定自身的发展,通过企业文化的传播达到内外部的一体化,形成并巩固市场地位,不断扩大生存发展空间。 　　(四)净化企业风气,为精神文明建设服务。企业文化是净化企业风气、推动企业文明建设的重要力量。要培育有理想、有道德、有文化、有纪律的“四有”新人,在企业内部大力弘扬爱国主义、集体主义和社会主义精神,形成一种良好的、健康向上的文化氛围,为企业经营生产提供坚强的思想和政治支持。这些都要求通过新闻宣传在企业文化建设中体现出来。 　　二、新闻宣传的基本原则和主要内容 　　对企业文化的新闻宣传,应当遵循以下基本原则:一要真实。实事求是,是树立企业诚信形象的基本要求。尤其作为我们施工企业,在对外传播中要围绕企业经营生产这一中心任务,不刻意拔高,不过分渲染,要讲真话、讲实话,兑现承诺。二要适度。要掌握好火候,不能过度。在处理企业内部沟通与外部传播的关系上,我们要立足于行业特点,不应过分地向对外传播倾斜,否则会引起负面效应。三要统一。企业文化具有相对稳定的特点,在新闻传播中,所属各部门要保持一致性,不能出现不同的声音,必须统一到企业核心理念上来。四要时机。企业文化的对外传播要把握好时机,在企业市场开发、施工生产中取得的重大突破和企业管理、改革中取得的重要成果时,要及时报道,用强刺激给人们留下深刻印象。五要选择。主要是内容的选择、传播媒体的选择、传播受众的选择,要根据传播内容、受众的不同,选择合适的媒体,增强传播的针对性和实效性。当前,白坪煤业公司的新闻宣传工作要以《白坪人》、《郑州矿工报》、《河南工人报》、《中国煤炭报》、《工人日报》内部电视站、集