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时尚理论研究困境与反思 　　摘要：随着经济和社会的发展，时尚业为社会创造了巨大的经济效益并渗透进我们生活的方方面面。文章通过对时尚研究现状的综述，发现它不能有效地解释时尚产品看似不是必需品，却让人们乐意花费巨大资源去追求的心理动力，更无法解释人会付出与性命攸关的代价去追求时尚的现象。文章结合进化心理理论，以一个全新的研究视角完整地解释人们追求时尚的根本动机，将进化心理学与社会学、美学、产品设计、消费心理等放入同一个框架下去思考，是现代设计学的前沿趋势。 　　关键词：时尚理论；进化心理学；炫耀性假设 　　中图分类号：TB472，B849 文献标志码：A 文章编号：1001-862X（2018）01-0161-005 　　时尚的诞生始于19世纪末第一个设计师标签的出现[1]，从最开始仅仅表现在服装上，到如今已经渗透进各行各业，影响了全世界的消费者，人们的时尚意识也随即爆炸式喷发。从意识层面上看，时尚的产品外形总是别具美感，穿上或使用它，可以感受到自我魅力的显著提升。英国格拉斯哥大学的心理学家本尼迪克特?琼斯（Benedict Jones）的一项研究指出，我们对他人吸引力的判断往往会下意识地以我们不知道的方式影响着我们。随着时尚带来的巨大效益，学者们越来越重视对时尚的研究。 　　一、时尚理论的研究现状 　　时尚理念是促进经济发展的活性因子，是现代生产力的重要组成部分[2]，