浅谈严迪广告的利与弊—市场营销毕业论文73iadvns.docVIP

PAGE 2 学校代码：学 号： 学校代码： 学 号： 广西中医药大学 学 士 学 位 论 文 浅谈严迪广告的利与弊 姓 名： *** 院 (系)： 药学院 年 级： 2010级 专 业： 市场营销（医药营销方向） 实习单位： **** 导师姓名： *** 完成日期： 2013年11月15日 浅谈严迪广告的利与弊 专 业：市场营销 申 请 人：*** 指导老师：**（教授） 论文答辩委员会 主席： 委员： 目 录 中文摘要4 英文摘要5 引言6 2.材料与方法6 2.1调查对象 6 2.2调查方法 6 2.3数据处理7 严迪广告利与弊调查结果7 3.1调查对象性别分布情况7 3.2被调查大学生了解药品广告的途径7 3.3被调查大学生选购药品的途径8 3.4被调查大学生选购药品时考虑的因素8 3.5被调查大学生对严迪广告的关注情况9 3.6被调查大学生对严迪广告所要传达信息的理解9 3.7被调查大学生购买严迪感冒药的情况10 3.8严迪广告对大学生购买严迪感冒药的影响10 3.9被调查大学生感冒服用严迪感冒药疗效调查11 3.10严迪广告的宣传功效与产品实际功效对比调查11 3.11药品做广告的必要性调查12 3.12被调查大学生对药品广告的意见和建议12 讨论12 4.1严迪广告的利12 4.2严迪广告的弊13 4.3大学生人群通过电视网络关注广告药品13 4.4药品广告的宣传功效与产品实际功效13 4.5错误的广告宣传 14 4.6知名度不是决定药品疗效的绝对因素14 4.7大学生盲目自购药品而导致容易轻信药品广告14 4.8生活中接触的各类药品广告15 5．如何更好的管理药品广告的建议15 5.1药品广告应符合其真实疗效，避免夸大宣传15 5.2社会应减少药品广告的负面影响16 5.3企业正确选择传播渠道, 使品牌传播立体化16 5.4加强有关部门对药品广告的管理16 6．结论16 参考文献17 附件18 致谢19 承诺与声明20 中 文 摘 要 目的：了解大学生对严迪广告的注意程度、相关看法及该广告对大学生购买药品的影响，从而分析出严迪广告的利与弊及现在媒体上各类药品广告对广大学生购药的途径、选择等影响，为开展合理看待药品广告及药品广告规范化管理提供依据。方法：通过自行设计问卷，对某高校大学生进行随机调查，进行合理分析。结果：调查显示：大多数大学生都关注过药品广告，并且大多数大学生都是通过电视关注的，他们认为药品有必要做广告以便患者了解药品的功能主治，但是药品广告应符合其真实疗效，避免夸大宣传且药品广告时间不宜过长，重播次数也不宜过多，同时有关部门应加强对药品广告的管理。在对“严迪广告的利与弊”这个问题上，82.35%的大学生见过这个广告，17.65%的大学生从未见过。在严迪广告所传达思想的理解上，23.53%的大学生理解为要注意天气变化，70.59%的大学生则理解为感冒买严迪。在对于严迪药品的购买方面，少部分大学生经常购买，47.06%的大学生偶尔购买，其他的大学生没有购买过。而已购买过的大学生中，有25.49%的大学生是由于严迪广告影响而选择购买；有54.90%的大学生认为严迪感冒药有效，39.22%的大学生认为无效。另外，54.90%的大学生认为严迪广告的宣传功效与产品实际功效符合，但也有39.22%的大学生认为不符。结论：以严迪广告利与弊的调查为例，大学生在对药品的认识、使用方面受药品广告影响较大，有关部门应增加对药品广告相关知识的宣传以及对药品广告的监督力度，提高药品广告的合理性及安全性。 关键词：严迪广告，利与弊 Discussion of the Yan Di advertising’ s pros and cons ABSTRACT Objective: In order to understand the students’ attention and views and the ad’ affect to buy drugs in college students of Yan Di advertising,to analyze the pros and cons of the Yan Di advertising and the media are now all kinds of drug advertising on consumers the way the majority of students choose other effects, order to carry out a reasonable view of drug advertising and p