杭州市盈利性健美健身俱乐部经营方式调查与分析.docVIP

杭州市盈利性健美健身俱乐部经营方式调查与分析 　　摘要：随着社会进步和经济发展，人们的体育健身观念进一步加强，健身健美的消费逐步提高，推动了健身健美产业的发展，而杭州作为经济强市和文化名城，近年来，体育消费市场发展迅速，体育健美健身俱乐部纷纷成立，先通过对杭州市体育健美健身俱乐部的发展现状，经营方式的调查，以对杭州市目前的盈利性健美健身俱乐部整个状况作一个描述性分析，对其现状、面临的问题以及整个健美健身市场的发展趋势进行研究和探索，并根据调查，提出相应的建议，以促进杭州市盈利性健美健身俱乐部的进一步发展。 　　关键词：健美健身俱乐部 盈利性 经营方式 　　 　　一、研究目的 　　 　　随着我国经济的快速发展，体育和经济已经成为一体，体育已经成为商品，而且成为高档商品。体育消费是近几年来新兴的大众消费内容之一，可以说花钱买健康的观念越来越得到广大民众的认可，而随着中国体育界改革的深入，体育社会化、产业化的改革使社会参加体育的积极性空前高涨，各类体育市场逐步形成，体育健身娱乐市场则成了最重要的组成部分之一，在这一社会背景下，我国的健身服务行业也从无到有，逐步发展起来了。20世纪80年代初，我国一些城市出现了健身房、馆、院等，场所条件也各不相同，北京、上海、深圳等城市水平较高，其他城市略低。杭州的全民健美健身服务业在20世纪80年代开始起步，经历了20多年的快速发展，市场框架已基本形成，尤其近几年，随着人们生活水平的提高和生活质量的改善，崇尚现代生活方式的一族引领了花钱到盈利性健美健身场所参与体育活动的潮流，从而促进了体育健身娱乐业的形成和发展。而杭州要建成“经济强市、文化名城，国际现代化风景旅游城市”，客观上也要求体育健美健身服务业的发展。 　　本研究立足于杭州市盈利性健美健身俱乐部发展的现状，通过问卷调查、访谈及文献资料等研究方法，通过对杭州市盈利性俱乐部的经营模式、管理、经营者和消费者等进行调查、分析以及从市场营销学的角度对俱乐部经营进行分析，并在针对杭州市盈利性健美健身俱乐部的现状和所存在问题的基础上对杭州市健美健身俱乐部的发展提供一些相应的建议和对策。 　　 　　二、研究设计 　　 　　（一）概念 　　盈利性体育健身场所是指提供给消费者亲身体验身体运动以达到消费者健身目的的有固定场所且以盈利为目的的经济实体，根据其资金的来源划分为体委系统和社会投资两种类型。社会投资的盈利性体育健身场所依据场地分布地点和主营业务分为两种类型：一类是分布于宾馆、饭店、综合性娱乐场所内的健身场所，即经营者以非健美健身项目为主营项目；而另一类则是以健美健身项目为主营项目并且在工商局、税务局注册、体育局备案的体育健身健美场所。由此依据体育健身场所的所有权属性将其分为三种属性：一类是体委系统，另一类是国有企业事业单位或合资，第三类是私营或合伙。 　　盈利性健美健身俱乐部是指设立有有氧健身操和器械健美健身运动的俱乐部。 　　 　　（二）研究方法 　　体育健美健身时尚的是体育健美健身指导培训，而其产品性质属于体育无形产品。 　　本课题研究对象是盈利性体育健美健身俱乐部。通过问卷调查、实地的调查访谈、文献查阅等研究方法，掌握最新情况和资料，同时保证资料的真实性，来对杭州市盈利性俱乐部的发展现状（经营方式、营销行为，管理者以及经营者、健身指导员、消费者三者之间的关系和各自特征）进行调查分析。2004年11―12月进行抽样并进行调查，初步以杭州市各区的体育健美健身俱乐部为抽样框，依据俱乐部数量进行配额，抽取样本9家，同样以配额方式在消费者中抽取消费者样本，共计143人。资料收集途径则通过对俱乐部经营管理者以及消费者的访谈和问卷调查，文献查阅等。 　　 　　三、结果与分析 　　 　　（一）杭州健美健身俱乐部概况 　　改革开放以来，特别是1992年党的十四大召开以后，随着社会市场经济体制的确立，和杭州社会经济的快速发展，杭州市民的体育消费需求不断增加，从而导致了杭州市健美健身俱乐部也不断增加。到2004年8月，杭州已经拥有盈利性健美健身俱乐部43家，已经初步具有了一定的规模，其中私营或合伙的有27家，占62.8%，体委系统的4家，占9.3%，企事业或合资的12家，占27.9%。 　　 　　表1　杭州市盈利性健美健身俱乐部样本构成表（单位：家） 　　 　　其中投资在100万元以上的有21家，占总数的48.8%，主要由企事业单位和私营者投资兴建，多数为综合性且高档次的健美健身俱乐部，配有专门的技术指导者，大多数配有洗浴桑拿等项目，规模也比较大；投资在20―100万的有16家，占37.2%；20万元以下的有6家，占14%，这些场所主要是专项健美健身，基本是租用场地，性质基本是私人或合伙经营。 　　 　　表2杭州市