浅析我国体育传媒发展.docVIP

浅析我国体育传媒发展 　　摘 要：体育运动在人们的生活中占据的地位越来越重要，人们对体育的关注度也不断提高，体育传媒在这种社会环境中快速发展，并且成为人们生活不可或缺的一部分。本文通过对我国体育传媒发展现状的优劣点的分析，总结了体育传媒发展的重要意义，然后为我国体育传媒的健康发展提出了一些建议。 　　关键词：体育传媒；全球化；发展 　　随着信息化时代的来临，大众传媒在人们生活中所占据的地位越来越重要，人们的衣食住行均离不开各种传播媒介的影响作用。体育传媒是传播体育赛事信息、体育用品信息等的重要途径，人们对体育运动的关注度不断提高，对体育传媒传达的信息的依赖性也大大提高。全球体育经济市场的一体化进程不断深化，体育传媒行业的竞争也愈演愈烈，如何在激烈的竞争中占领一席之地，不被发达国际挤占市场，是我国体育传媒业面临的重大挑战。 　　1 我国体育传媒的发展现状 　　1.1 我国体育传媒发展的优势 　　我国人们对体育传媒的需求将随着经济发展水平大幅度增加。体育媒体经济是新兴的朝阳企业，发展潜力巨大，并且能够成为经济和贸易的新增长点。体育媒体拉动了体育文化产业相关的经济的发展，同时扩大了体育文化的影响力，吸引更多的潜在消费者，同时也增加了相关产业的就业率。体育媒体产业归属于第三产业，而是我国在努力扩大第三产业所占的比重，体育媒体的迅速发展能够拉动我国第三产业的发展。体育媒体作为精神文化方面的传播，它完全符合绿色经济的发展理念，并且完全经受住当今国际上流行的低碳标准等非关税贸易壁垒，对于我国文化贸易的出口有很好的推动作用。 　　1.2 我国体育传媒发展中的劣势 　　我国体育传媒报道内容不够全面，比重不平衡。在我国体育媒体的报道主要集中在足球、篮球、乒乓球等几个体育项目中，而对于其他的体育项目报道总是很少或者不报道。作为体育传媒不应该仅仅盯着这几个紧俏的项目进行大篇幅的报道，应该全面报道各种项目，同时对热门的醒目进行重点报道。我国体育传媒缺乏专业的人才和运作团队。我国体育传媒行业是新兴发展起来的行业，整个传媒市场的发展整体不够专业化。体育传媒行业中具有专业素质水平的人才本来就很稀少，而且在急功近利的不良价值观和经济利益驱使下，传媒企业对于投资急于想获得收益，传媒从业者都想快速成功成名，投资者没有耐心等待收益，这些因素综合作用下，就无法专门培养专业的体育传媒人才。而且传媒人才稀缺，就无法成立专业的发展团队，由于这种局限性，传媒企业无法做大做强，难以突破一定的高度，在国际上的竞争力就被削弱。我国体育传媒在报道运动员时，过分宣扬体育明星，缺乏人文关怀。我国体育媒体在进行报道采访的时候，都过分关注那些体育明星。 　　2 发展体育传媒的重要意义 　　2.1 提高人民的体育认识，提高体育锻炼、健康生活的理念 　　传媒本身作为一种传播媒介，对社会大众都有重要的影响作用。体育运动作为一种健康的生活方式，它是需要被普及和推广的。体育媒介能够将体育活动和社会大众联系起来，通过体育媒介让大众清晰的认识到各类体育活动，并且传授给他们健康的生活理念，引导他们培养正确的生活方式。很重要的原因就是很多人缺少体育锻炼的观念，没有渠道来接受这些知识的培训。这就需要体育传媒利用自身的优势，将体育运动推广到广大群众中来，引导大家培养日常锻炼身体、健康饮食的习惯。媒体的力量是不容小觑的，通过它们的潜移默化的作用，必将带领越来越多的人加入体育锻炼的行列中来。 　　2.2 拉动体育经济的发展，促进我国经济发展 　　体育传媒作为一种宣传和传播的途径，让越来越多的人认识到体育运动的重要性，同时也推到了更多的群众加入到体育锻炼的热潮中来。体育运动的参加者和关注着增多，他们都成为各种体育用品的消费者或者潜在消费者。因此，体育传媒的发展能够影响人们的生活方式，然后提高人们对体育用品的需求，拉动体育经济的发展，同时体育经济的发展能够反作用于体育传媒的发展，它们之间的关系是互相关联、互相促进的。体育经济作为我国市场经济重要的组成部分，而且它的发展是非常迅速的，这对于我国整体经济和与其相关产业的发展都是非常有利的。因此，我国要集中力量发展体育传媒和体育经济，引导我国经济朝着更加健康、快速的方向发展。 　　2.3 扩大就业岗位，促进社会稳定发展 　　体育传媒这一行业的产业链是相当庞大的，涉及到报纸、杂志、书籍、电视、广播、网络等各种行业，而且还有其上游和下游产业，如印刷、出版、销售、广告等各种产业。传媒产业的迅速发展需要很多行业的支撑，就能够为社会大众提供大量的工作岗位，降低失业率，促进社会稳定、和谐发展。 　　2.4 成为我国未来对外贸易新的增长点 　　在我国传统贸易中，第三产业所占的比重非常低，一直是我们国家致力于发展的产业，发达国家在服务业等第三产业上已经发展比