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浅析我国城市品牌建设误区与未来发展方向 　　【摘要】 城市品牌是一个城市核心竞争力的外在表现，是最有价值的城市无形资产。目前，国内城市品牌管理在认识和实践中存在着一些误区，需要城市品牌管理的实践者和研究者加以重视并积极改进，推动城市品牌的持续、健康发展。 　　【关键词】 城市品牌；品牌管理 　　【中图分类号】 F293【文献标识码】 A【文章编号】 1005-1074(2009)04-0056-01 　　 　　城市品牌是一个城市核心竞争力的外在表现，它具有不可取代的文化内涵和独树一帜的专属价值，一个好的城市品牌能够使城市争取到更有利的地位、更多的机会、更丰富的资源，能够挖掘和吸引经济增长要素，大幅度提升城市竞争力。放眼世界，优秀的城市品牌总会与一个代名词自然而紧密地联系在一起，同时代表着这个城市的竞争力。“电影之都”好莱坞、“音乐之都”维也纳、“会展之都”汉诺威、“时尚之都”巴黎、“会议之都”达沃斯、“购物天堂”香港、“汽车之城”底特律，一座座城市展示着品牌化的力量，演绎着崛起的故事和独特的魅力。无数事实证明，城市品牌是城市环境、经济活力、文化底蕴、精神品格、价值导向的综合体现，拥有创造财富的巨大潜力和持续创造新价值的巨大能量，它能够引起人们的意识、观念和思维方式发生根本性变化，从而成为城市的潜在消费者并且为城市创造形象、信誉和声望，是宝贵的文化和经济资源，是最有价值的城市无形资产。当前，我国许多城市都在积极的开展城市品牌的建设工作，关于城市品牌的研究也越来越成为理论界所关注的热点之一。但是，由于城市品牌的概念在中国引入较晚，理论研究远落后于国内城市管理实践，而国内城市品牌的建设与管理的实践大多处于摸索阶段，缺乏相应理论的指导，盲目浮躁、急于求成的情绪也常常影响着城市品牌价值的真正体现。 　　 　　1 国内城市品牌的认识与实践存在的偏差与误区 　　 　　总的来看，国内城市品牌的认识与实践均存在着不同程度的偏差与误区，具体表现在以下五个方面: 　　1.1 城市品牌定位方面 城市在进行品牌定位中一方面没有进行通盘考虑，只从历史文化、自然禀赋、产业发展等多视角的一个局部来定位，难免“一叶障目”；另一个极端是无视城市自身的实际情况和软硬件条件，盲目定位于不切实际的城市品牌，这样做的结果只能是乘兴而来、败兴而归。 　　1.2 城市品牌内涵方面 设定的城市品牌仅仅注重城市外在物质表现的宣传作用，在市政建设、公共设施、媒体运作上大做文章，却忽略了品牌文化内涵和文化理念的凝练与提升；或者是品牌的内涵缺乏向心力、感召力和吸引力，既无法得到城市多元主体(市民、企业、非政府组织等)的普遍认同，也不能很好地起到“筑巢引凤的牵引作用，造成“外强中干”。 　　1.3 城市品牌识别方面 这主要是指一些城市的城市品牌缺乏特色，与同地缘或同禀赋的城市趋同，欠缺鲜明的个性，自然在品牌识别中让人觉得“千篇一律”；另外，在品牌的识别中还存在仅仅以一句口号、一个标志这样的简单形式识别来代替优质核心识别的现象， 　　忽视了城市品牌识别系统的综合性与复杂性。 　　1.4 城市品牌运营方面 在城市品牌的运营过程中，一方面没有把它纳入整个城市营销的系统中，没有把它看成是城市营销的重要组合要素之一，这样势必“事倍而功半”，无法形成城市竞争的强大合力；另一方面，把城市营销降格为城市推销，把城市品牌推广曲解为笼统的强势宣传，没有从需求导向组合营销方式，不得品牌营销的核心要义，不得要领。 　　1.5 城市品牌维护方面 城市品牌的维护应该有连续性和一贯性，既不能是一届政府和一届班子的政绩工程，在品牌创设初期得到全面的支持和重点的呵护，但在政府换届后，或草草收场或偃旗息鼓，这种“急功近利的做法值得我们认真反思；也不能是没有政府公共管理的介入或很少介入，把品牌的维护丢给企业、媒体和市民，这种“无为而治”的结果必将导致品牌的沉沦和急功近利的结果。 　　 　　2 未来国内城市品牌发展应注意的问题 　　 　　城市品牌的建设与管理是一项长期性、系统性的工程，无论是城市品牌的实践者还是研究者，都需要冷静思考、全面规划、谨慎操作，不断适应城市品牌发展的需要，积极推动城市品牌的持续、健康发展。针对目前城市品牌建设和管理中存在的突出问题，本文认为，未来国内城市品牌发展应特别注意以下八个方面。 　　2.1 城市品牌建设要突出民族特色，放眼全球 城市品牌管理要具备全球眼光，同时还要具有中国民族特色。未来城市的竞争必然是全球化的竞争，城市品牌需要站在世界的高度设计和构思，注重开放性和国际化要求。同时，要扎根本土，强调中国特色，民族特色，越是民族的越是世界的。确立自己的核心价值和独特的品牌形象，将中国的历史传统、地区文化、民风民俗、市民风范等要素寓于品牌之中。 　　2.