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浅析新媒体时代网络直播乱象 　　摘 要：近年来随着新技术的层出不穷，新媒体全面发展和普及，网络直播平台可谓风头正劲，其在产生巨大影响力的同时由于利益驱使，不少网络直播充斥着低俗、色情、暴力、广告、伪慈善等乱象，给社会造成严重后果。本文主要围绕网络直播乱象为例，分析了网络直播平台的盈利模式、乱象成因并列举了一些直播失范现象，试图探寻网络直播的健康发展模式。 　　关键词：网络直播；直播乱象；夯实监管 　　中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）11-0054-02 　　目前，网络直播作为一种交友、学习、愉悦身心的方式，蓬勃发展。涉及打游戏、聊天、美食、美妆等内容，收到网民的热烈追捧。人民日报网曾做过数据统计显示，中国在线直播平台超过200家，用户逾2亿人。然而，对广大网友来说，网络直播已经不是新鲜事了，在金钱至上的时代，人们为了谋取个人利益和经济价值绞尽脑汁，甚至以消费人们的善良?榇?价。2013年，从深圳最美90后女孩“文芳”当街给残疾乞丐喂饭感动路人到网上曝光的“揭秘大凉山公益作假”的视频，所有的行为只不过都是商业炒作，其目的只是增加粉丝数和观看量，这种披着善良外衣实在消费普通受众善良的伪慈善直播行为让人义填愤膺。除此之外，主播之间为争夺粉丝，展开一次次厮杀，甚至不惜犯禁、触碰法律和道德高压线的低俗化直播更是层出不穷。 　　一、网络直播发展现状 　　2005年我国网络直播兴起，2015年，映客、龙珠直播等平台开始受到资本的青睐，只是那时的市场还没有展现出直播的强劲力量。但2016年直播出现井喷式发展，被称为“移动直播元年”，从花椒直播、熊猫TV、斗鱼，再到阿里巴巴、百度、秀色、小米的加入，加之用户的需求增长、风投资本的竞相涌入，直播平台风生水起。据《中国直播行业热度报告（2016年度）》指出，据不完全统计，2016年中国大陆提供互联网直播平台服务的企业超过近200家，且数量还在增长。随着移动智能手机的普及，直播市场还将膨胀，根据相关预测到2020年直播行业市场规模可达1060亿。[1] 　　网络直播这个词的出现最早被关注是在2011年，当时IBM 2011 Forum论坛网络直播主会场设置在北京，国内及全球多个城市的经销商、合作伙伴、客户等通过家庭、公司内部网、网吧等进行收看。那次全球观看人数超过7000次，登陆地址遍及全球150多个国家及地区。 　　2015年，网络上涌现一篇《X主播直播吃饭睡觉月入上万》的文章，使得网络直播这个词再次扑入大众的眼睑，每日高峰时段大型直播平台的在线观看者可到达400万。网络直播最开始是以游戏直播为主，以虎牙、斗鱼平台为代表，网络主播们擅长打游戏，直播时教观看者如何打游戏顺利通关等技巧，因其受众基础大、互动性强、赛事资源的不可替代性，在直播领域具有不可动摇的地位。移动生活直播的开启标志着全民进入直播时代，此时，直播的内容形式除了游戏竞技类的技术性直播，更出现颜值和才艺类的秀场直播、玩乐类的娱乐直播、分享见证类的新闻直播等形式，随着阿里巴巴的加入，直播内容开始功利化，比如美妆类、售卖类等，以最终的销售盈利为目的。可以说“无直播不传播”成为常态。 　　二、网络直播兴起的原因 　　1.准入门槛低 　　一台电脑、一根网线、一个摄像头就可以完成室内直播；在室外，一台手机、一根自拍杆加上无线网络就可以轻松完成直播。直播对主播的个人素养要求低，从业人员缺乏明确的准入制度。以某直播平台为例，只需要填写个人信息，系统会提示需年满18周岁，按照要求上传身份证照片，并完成银行卡认证便可开通直播间，并无其他要求，谁都可以成为主播。[2]这也就导致了鱼龙混杂、层次不齐的主播修养，部分年轻貌美的年轻姑娘在平台上着装“清透”、挑逗性言语频出，例如：“嘿咻”平台就因女主播在直播间公开脱衣挑逗观众引诱打赏被查处；2016年5月，网络红人《Papi酱》相关视频就因为主播时常明显粗口且出现频繁，粗口词频率高达每分钟两个，但是某些粗暴的词汇主播会用唇语处理。爆出如“卧槽”“CAO”“小婊子”等粗口，受到群众举报，经专家评审为低俗乱象，遭到广电总局的下线整改禁令，整改完成后方能重新上线。更有部分直播平台，如“炉石”平台直播飙车酿成惨重车祸、“虎牙”平台直播群殴等违背社会公共秩序的行为，可见近两年出现的直播乱象丛生。 　　2.盈利可观 　　网络直播的盈利模式分为两类，一是销售产品，二是礼物分成。趋于经济利益，越来越多的人加入主播行列，我们经常会看到《韩国14岁少年直播吃饭每天收入上万元》的新闻，这个收入远远超过了普通白领的收入。粉丝的打赏、刷礼物、产品推广、电商推广、广告的植入，这些都是盈利的渠道，主播只需要在直播时努力吸睛，从而获得更多的财富分成。很多时候一部智能手机