旅游策划理论与实务第8章旅游演艺策划.ppt

谢 谢！ * * 21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材 旅 游 地 形 象 设 计 学 第8章　旅游演艺策划 导 入 案 例 2004年3月20日，中国第一部全新概念的“山水实景演出”——《印象·刘三姐》在风景如画的著名国际旅游城市桂林阳朔正式公演。《印象·刘三姐》运用了目前全球最大的山水实景剧场，突破了四度空间的传统理念，通过变幻神奇的艺术灯光、奇妙绝伦的音响效果，夜色漓江宛若人间仙境。《印象·刘三姐》以漓江渔民的生活为素材，以当地数百名群众为演员，大写意地将刘三姐的经典山歌、民族风情、漓江渔火等元素创新组合，不着痕迹地融入山水，还原于自然，成功诠释了人与自然的和谐关系，创造出天人合一的境界，被称为“与上帝合作之杰作”。 《印象·刘三姐》不仅让观众享受到美轮美奂的艺术盛宴，还给当地带来了巨大的商机和滚滚财源。仅2009年1到7月份，演出门票收入高达1亿，多元创下了中国文艺演出观众最高纪录，被誉为中国文艺演出史上的奇迹。此外还吸引了越来越多的来自世界各地的游客，带动了当地公交、宾馆、饮食、娱乐、商品零售业的增长，带动了其他项目的升值，有效拉动了相关产业的快速发展，形成了良性循环。广西旅游部门的统计也印证了《印象·刘三姐》对当地旅游的积极影响：2006年桂林市旅游收入完成68.75亿人民币，接待游客1337万人，比上年同期分别增长了18.63%和11.03%。 演艺，是指通过人的演唱、演奏或人的肢体动作、面部表情等来塑造形象、传达情感从而表现生活的一门艺术。 将演艺融入旅游，仿佛为旅游市场注入了催化剂，促进了旅游市场的快速发展与繁荣。演义如同旅游市场中跳动的音符，拨动市场的琴弦，便会奏出优美的音乐。旅游演艺作为旅游地产品的重要组成部分，是旅游策划的重要内容之一。 本章从旅游演艺项目的定义、特征及旅游演艺项目开发原则、要素等角度出发，阐述了旅游演艺项目开发策划的技巧和方法。 第8章　旅游演艺策划 8.1 旅游演艺概述 8.2 中国旅游演艺的发展历程与趋势 8.3 旅游演艺项目策划原则与技巧 8.4 旅游演艺项目案例解析——以《印象?刘三姐》为例 8.1 旅游演艺概述 8.1.1 旅游演艺的涵义 ● 狭义地说，旅游演艺就是针对旅游市场所开展的、不同于通常的文艺表 演形式；它体现了旅游目的地的特色文化，凸显了文化在旅游中的“核心竞争力”。 ● 广义地说，从产品角度旅游演艺应包括以下六部分：第一，地域性的文娱 演出；第二，相匹配的多功能综合型娱乐剧场（剧院）；第三，以演出为核 心产品之一的主题公园；第四，项目周边的旅游休闲综合配套区；第五，围 绕演艺项目构建历史文明的话语体系；第六，产权质押和股权交易。 8.1 旅游演艺概述 8.1.2 旅游演艺的意义 ● 提升旅游目的地的吸引力 ● 促进旅游目的地文化的深入挖掘 ● 塑造良好的旅游目的地形象 ● 满足了游客体验消费的需求 ● 为当地居民提供了更多的就业机会 8.1 旅游演艺概述 8.1.3 旅游演艺的类型 1.从旅游演艺产品的内容上分： ① 民族风情展示型 ●这类演艺产品的创作生产与市场开拓，必须具备三大条件：本地区 多民族旅游资源丰富、旅游业发展稳定并呈现客源日益扩大的趋势、文化原生态特别是非物质文化资源保存完好。这类演艺产品生产比较发达的区域，多集中在我国西南、西北地区，如云南、贵州、广西、新疆等省区。 ●丽江的《纳西古乐》、贵州的《多彩贵州风》、广西的《大地飞歌》、云南的《云南映像》、辽宁的《满风神韵》、湖南的《土风苗韵》、内蒙古的《蒙古婚礼》、山西的《天下黄河》 8.1 旅游演艺概述 ② 山水实景演出型 ●以古代王朝宫殿大遗址或自然山水为真实背景的大型演出，可以统称为山水实景演出。 ●《阿依达》、《图兰朵》、广西的《印象?刘三姐》、浙江的《印象?西湖》、河南的《禅宗?少林》、陕西的《长恨歌》 ③ 文化遗产演绎型 ●文化遗产演绎型的旅游演艺产品，由于依托于积淀丰厚的物质与非物质文化遗产，资源开发潜力极大，各地都创作出了一批适合旅游开发的演艺产品。以文物资源大省陕西、四川、河南、浙江为代表。 ●《芙蓉国粹》、《蜀风雅韵》、《锦城云乐》、《金沙》、《大唐华章》、《风中少林》、《仿唐乐舞》 2. 从演出时间角度来分： ①日常例行的主题表演 ②自由性的街头表演 ③丰富性的节庆表演 8.1 旅游演艺概述 8.1 旅游演艺概述 8.1.4