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构建区域旅游品牌形象设计中标识系统 　　摘要：品牌是产品和服务与消费者各种关系的总和。形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键。旅游产品的不可移动性，决定了旅游产品要靠形象的传播，使其为潜在旅游者所认知，从而产生旅游动机，并最终实现出游计划。国外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最关键的因素之一，“形象”使旅游者产生一种追求感，进而驱动旅游者前往。旅游标识是旅游地信息的浓缩载体,是旅游地的“名片”,肩负着塑造旅游品牌形象和招徕旅游者的神圣使命,起到旅游“外交家”的作用。 　　关键词：品牌形象系统建构旅游标识 　　 　　近年来，随着我国区域旅游目的地的不断发展，客源市场竞争愈演愈烈。在国内旅游目的地规划发展中，“旅游品牌形象”、“旅游品牌形象策划”、“旅游品牌形象定位”、“旅游品牌形象设计”等概念开始受到广泛关注。 　　进行旅游品???形象设计，可以加深旅游者对旅游品牌的印象，将旅游整体的竞争实力与风貌予以提炼、升华，塑造独特的旅游品牌文化形象，从根本上改变目前旅游产品的相似化、雷同化和一般化的倾向，推动城市旅游经济的全面发展，创建名牌文化旅游城市。 　　优秀的品牌形象应该是拥有独一无二图形、色彩和字体，能够体现其地位、特征和精神内涵的形象符号。能以精练的形象表达一定的含义，传达明确、特定的信息，具有超越语言和文字的功能。一个优秀的形象标识应具备独创、清晰、美观的属性，因而它的设计手段也应是多样化的。 　　作为旅游品牌形象识别系统的核心部分,旅游标识不仅具有标识的提示功能,其创意和表现也与旅游地本身的象征性紧密相连,能够激发人们的想象力,延伸想象空间的深度与广度。旅游标识是旅游地文化的浓缩载体,是旅游地精神内涵的反映,能够扩大旅游地的知名度与美誉度,唤起当地居民的荣誉感与归属感,从而为旅游业创造更好的发展环境。 　　1.区域旅游品牌形象设计 　　视觉形象是塑造旅游地品牌形象的最重要的部分,它以视觉传播感染媒体，将旅游理念、文化特质、服务内容、旅游业规范等抽象概念转化为工具符号、形成一定的内外感应气氛，把旅游产品推向公众，产生轰动、持续效应。 　　旅游目的地的视觉形象设计一般包括视觉符号识别设计和视觉景观形象设计，具体内容有：旅游目的地的名称、标徽、名称的标准字体、纪念品、交通工具、基础设施设备、工作人员的规范服装、广告牌、象征性吉祥物、象征人物和 　　旅游企业的视觉形象。 　　旅游形象（Tourism image）是旅游资源的本体素质及其媒体条件在旅游者心目中的综合认知印象，也是旅游目的地吸引旅游者的最重要因素之一。因此在经营旅游业时，品牌化已成为旅游业发展的必然趋势。洪湖生态旅游区具备良好的条件和资源，如何把其旅游产业变成知名品牌值得我们思考？ 　　一个区域品牌符号是区域特色旅游产品精神的象征，它既是向区域向外传播的重要载体，同时也是区域群体内部整合的有效方式。如巴黎的埃菲尔铁塔，中国的长城，美国的自由女神像，它们已经成为各个区域的精神象征，是人们想象的载体和憧憬的对象。所以，品牌符号的塑造过程并不仅仅是设计和建造的过程，更是符号内涵的积累和传播过程，只有如此，旅游产品的精神才会被赋予灵性，品牌符号才会世代相承。 　　2.区域旅游品牌标识系统 　　新西兰籍环球品牌策略专家苏珊沃伦在本年度世界旅游大会上发表题名为「国家品牌永续成功的钥匙」之专题演讲时，对出席者强调了品牌的重要性。她指出一个地区的声誉可从公共事务，贸易，外来投资，旅游方面反映出来，它一但树立了自己声誉及品牌，那么旅游业的市场推销将变得更易，而且也减少在宣传上的花费。英国的作者安霍特曾提出过这样一个观点， 正确的战略+实质内容+象征性行动=区域品牌。由此可见，区域品牌不是靠宣传创造的，而是通过自身的努力赢来的。在中国的旅游市场营销战略中，打造区域品牌变得尤为重要，中国的旅游市场竞争激烈，各地的景点又良莠不齐。打造区域品牌标识系统的重要性更见一斑。 　　那么应该从那几个方面来加强旅游区域品牌的形象标识建设呢？ 　　2.1区域旅游标识设计内容定位 　　旅游标识负载着旅游地的信息,总体表现旅游地精神、文化、性质等富有魅力的艺术语言,这种浓缩的信息元素,将所有的设计要素构成力量集中到一点,从而有力地切入信息世界。要想设计出一个拥有长久生命力的成功旅游标识,关键在于创意与表现要完整地对旅游地的信息进行归纳与提炼,充分挖掘其深远的意境和内涵,做到以形写神、神形兼备。 　　下面通过内容的定位分析来窥探设计的一般思维路径。 　　（1） 意前形后。不同的旅游地延续有不尽相同的文脉,记录着这个旅游地不同时期特有的风貌,刻画各个时代人们在此留下的文化足迹。意前形后是指先理清旅游地文脉的文明传承、延续历史,然后设计中体现出旅游地形象的精髓,是旅游地过去