飞利浦剃须刀市场营销策划案36714645251d2f0eeh.docVIP

编号：0105 飞 利 浦 剃 须 刀 市 场 营 销 策 划 案 班级：营销3102 组员：王月飞 2012年5月9日 前言 飞利浦堪称是“电子产业鼻祖”。飞利浦创建于1891年，公司是以其创始人杰拉德?飞利浦的姓氏命名的。公司成立之初主要制造碳丝白炽灯和其他电器产品。 飞利浦小家电剃须刀最出名，HYPERLINK /view/673058.htm1939年面世以来，凭借其特有的设计和卓越的科技而著称于世。飞利浦首创的旋转式剃须系统，开创了剃须科技新纪元。双层刀片和浮动刀头的人性化设计，紧贴面部轮廓，深入须根深处，迅速剃尽。同时在合金网罩保护下，刀头不直接接触皮肤，安全可靠。 目前国产剃须刀旋转刀头都是仿飞利浦，就连尺寸大小都一样，飞利浦HQ3以上刀头为中高端产品，国内尚不能仿制，尤其HQ8巅峰产品国内更是望尘莫及，可见其科技含量之高，如果国内在科研上多投入些将来才能生存，一味仿制只能归于劣类。 目录 一、营销坏境分析……………………………………………………………1 二、SWOT分析…………………………………………………………………3 三、营销策划的目标…………………………………………………………5 四、目标市场细分……………………………………………………………5 五、营销策划的战略…………………………………………………………5 六、具体行动方案……………………………………………………………6 七、策划方案的费用预算……………………………………………………8 八、结束语……………………………………………………………………8 一、营销坏境分析 行业分析 电动剃须刀虽然使用人群有限，但是，作为男士们的生活常备电器，其市场走向却也折射出我国小家电市场的发展情况。电动剃须刀市场需求量不断扩大，中高端产品在整个市场中的占比逐步增大。 在整体经济形势向好的背景下，电动剃须刀市场也逐渐显示出复苏迹象，表现得更为活跃。中国电动剃须刀市场正处于上升通道，市场规模扩大、消费群体增加。 2011年上半年男用电动剃须刀线上市场规模达到125万台，同比增长率达66%，其占全国市场（线下和线上）的份额从2010年上半年的10%上升至2011年上半年的13%，上升了3个百分点。 现在，电动剃须刀市场已呈现多元化发展，众多国内品牌和国外大品牌对有限的市场竞争日渐激烈。飞利浦剃须刀要想在消费者中立足脚跟，必须从年轻人做起，特别是大学生、男性工作者这部分群体。 竞争者分析 目前，和飞利浦有竞争力的主要品牌有：松下、飞科等品牌。 下面列举三大品牌的差异比较：  产品名称 功能性 整体与个性 飞利浦 独特的自我舒适度控制盘，可设置浮动剃须刀头对皮肤与胡须的压力。 剃须刀头具有重新排列的刀槽和全新的筛眼，有助于捕捉胡须，从长髯到短茬，只需一次刮削，即可全部剃除。?? 具有防水功能??： 用自来水冲洗即可快速卫生的清洁剃须刀。 采用三刀头设计，机身弯曲的外形来自飞利浦的经典人性化设计，方便手持，刀头为旋转式和往复式，相对来说旋转式操作比较宁静，有绅士剃须的感觉。 带给你更多的自然美及健康舒适的感觉，飞利浦使你的生活和工作更简单，拥有更多乐趣。 松下 78度极锋利的内刀头，从胡须根部平滑地剃断须根，实现深层剃净。 浮动刀头、紧密贴合面部轮廓，剃须更舒适，更彻底。 全身防水、包括刀头刀网均可轻松实现水洗清洁。只需少许皂液，启动剃须刀直到把皂液泡沫均匀散开，用水冲洗即可。 人体工学设计、经过大量研究开发的“流线型机身”设计，符合人体工学，使手掌的承重力更平均，手腕和手臂姿势更轻松随意，达到易握易剃的满意效果。人性化设计，使剃须动作更科学化，更容易捕捉以往难以剃到的部位。握柄采用橡胶材质，水洗时防止湿手滑落。 飞科 独立浮动式双刀头 新款触摸轻触开关 ??大功率银钯合金马达，强劲动力 配备升级[贴面网缝]第二代圆弧形刀网（运用HQ4＋技术），网罩更薄、剃须更迅速、更彻底, 往复式剃须刀,烟盒式外观设计,是居家与旅行之必备剃须刀,超薄精密的剃须系统.。对于有修鬓角习惯的男士来说是个不错的选择。 2012年剃须刀品牌占有率饼图： 飞利浦剃须刀虽然在电动市场上占绝对优势，但是面对市场的竞争日趋激烈，飞利浦应从新的角度和成熟的姿态抢先