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校园广告对大学生影响调查研究 　　摘要：在现代这个市场经济大发展，知识信息大爆炸的时代，大学校园已经不仅仅是学术交流和知识的传播地，也不是曾经被人认为的远离尘世的象牙塔，它实际上已经是半个社会。伴随着中国广告业的蓬勃发展，各种广告不断进入校园，已成为大学校园的一道“亮丽风景”。但学校是培养国家栋梁之材、传道授业的地方，校园广告如此盛行，它究竟给青年大学生带来哪些影响呢？在此笔者以西北师范大学为例，主要论述校园广告对大学生产生的影响以并针对校园广告存在的问题给出对策建议。 　　关键词：大学生 校园广告 影响 　　中图分类号：G479 文献标识码：A 　　一、大学校园广告现状 　　纵观西北师范大学的各个广告聚集地，从内容来说，大致包括三类广告：第一类是产品宣传、商业赞助宣传、商业展销宣传和商家优惠酬宾宣传等纯商业性广告；第二类是考证、培训、求租、招聘、家教和兼职等多种内容的次商业性广告；第三类是办假证、买卖考试答案、代写论文、“寻枪手”等不法广告。而且这些广告的张贴位置，比如：宿舍门口、食堂墙壁、餐桌上、楼梯上、树干上以及厕所里等无处不在。当然，这种泛滥不是偶然的，在市场经济下，它深深地烙上了这个时代的特征。 　　大学生对校园广告态度如何（见下图）？我们可以看出大学生群体对广告的态度相当乐观。处于现代这个市场经济大发展，知识信息大爆炸时代的大学生，有属于他们自己的特点，而且在这样不断变化的环境下，他们的思想意识也是很容易被影响的（见图1）。 　　二、校园广告对大学生的影响 　　（一）校园广告对大学生的积极影响 　　如今，校园广告是校园文化的重要组成部分，特别是校园公益广告等对校园文化建设有着十分重要的影响。校园广告对大学生的积极影响主要表现在以下几点： 　　一是为师生提供信息，便利师生生活。大学校园广告，比如说买卖书、培训机构、家教、兼职以及招生就业等广告，这些广告有些是商家张贴，但也不乏大学生去张贴，这些广告给商家带来利润之余，也能够给学校带来更多的经济效益和社会效益，最关键的是如此丰富多彩的广告更为广大师生提供了生活便利。 　　二是展示风采、活跃气氛、丰富校园生活。大学本身就如同一个小社会，在这个小社会中，形式多样的广告为校园生活增添了不少色彩，周末的促销活动，既给师生提供了方便，同时也加大了学校与社会的联系与沟通，丰富了学生的课外生活。而且，现在的大学中，经常会通过形式多样的广告去介绍一些名人，一些高科技等等，这同样会为广大师生灌输了大量的人文知识，从而增强人文素质，创造校园文化氛围。 　　三是为大学生的活动提供经费，加强了大学生与社会的联系。在大学校园里，很多学院、社团举办活动都会拉赞助，这不仅让学生得到了锻炼，同时，参与各种活动不仅丰富了大学生活，也激励着越来越多的大学生的学习热情。 　　四是有利于大学生自身专业能力的提高。走在西北师范大学的校园里，我们会看到文都考研、海天考研、新东方四六级培训班等广告，还有各种考证类广告，比如计算机、会计、律考等，这给相关专业的学生提供了如何考取专业资格的信息，让他们意识到考证的重要性。 　　（二）校园广告对大学生的消极影响 　　任何事物都有两面性，大学校园广告也不例外，它是一把“双刃剑”。它在带来积极影响的同时也给校园环境和大学生们带来一些消极的影响。 　　一是随意乱贴、乱发，污染校园环境。在校园的树干上、食堂的楼梯、墙壁上、甚至是厕所的门上，各种大大小小的广告严重影响了校园风貌。而且，在同学们上下课时，校门口、宿舍门口的各种传单广告，被学生丢弃在宿舍门口、垃圾桶旁，随风飘到校园的各个角落，这不仅污染了环境，同时，也加重了校园清洁人员的工作。 　　二是校园广告中虚假、非法信息影响大学生的价值观。校园虚假信息主要是在兼职招聘方面，一些商家利用学生单纯，易冲动等弱点，在招聘广告中夸大事实，不仅使学生的财产蒙受损失，也带来心理上的伤害。非法信息如代考英语四六级、办理各种假证、“寻枪手”等，使一些存在侥幸心理的学生上当受骗，而且容易学生养成投机取巧的不良道德观念，这些不仅扰乱了高校正常的教学秩序，而且损害了在校大学生的利益，也影响了部分在校大学生的价值观，使其在冲动中发生价值观偏差。 　　三是商业味影响了学术活动的质量和专业性。当更多的商业广告进入校园的学术领域后，企业赞助学校在校园里开展学术等活动必然是要追求利益的，企业是希望通过这样的活动形式培养潜在消费群，扩大企业知名度，这在无形中会影响到活动的质量以及专业性。 　　四是影响大学生的心理健康和日常行为习惯。当学生在形形色色的校园广告中受到伤害，出现“信任危机”时，会认为外界与自己的想象不同，从而产生心理落差，影响心理健康。校园广告的随处张贴容易引起一些同学跟风张贴，养成不良的行为习惯，还有传单广告