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民族商标价值 　　“一年的企业靠运气，十年的企业靠经营，百年的企业靠文化”。好的商标是企业文化的一部分，是企业精神的承载和体现，没有一个优秀的商标，这个企业就不可能成为一家优秀的企业。 　　 　　在业内外有着“商标大王”、“中国商标第一人”、“商标策划大师”等称号的吴家杰，名字总是伴随着争议。他是一个商人，其拥有的“领跑”商标拍卖4001万元，“韧”商标价值1.5亿等信息在国内外引起强烈反响；但他又是一个民族商标价值的挖掘和保护者，他一贯提倡保护民族文化品牌，创立民族文化品牌。多年来，他个人注册了上千种涉及各行各业的优秀商标，避免了中国商标可能落入外国企业的手里。在如今浮躁的市场环境下，他时刻为中国商界只重视利益忽视民族文化品牌忧心。 　　 　　感悟商标的魅力 　　 　　吴家杰祖籍扬州，是第二届职业经理人大会“中国十大策划人奖”得主。他历任江苏洋河酒厂研究所所长、江苏洋河酒业驻北京办事处主任、江苏洋河酒厂股份有限公司总经理助理等职，是著名的酒业资深人士和策划专家。 　　自1995年吴家杰就与商标结下了不解之缘，当时吴家杰在张家港保税区振华酒厂工作，振华酒厂想注册“金港”商标，没想到对方开价要20万才能转让，商标的商业价值第一次在他的心中打下了深深的烙印。通过系统的潜心学习和研究，吴家杰发现商标背后浓厚的文化价值和企业文化，但是反观中国传统文化和民族精神在国内很多商标中并没有得到传承和发扬。1996年，吴家杰决定注册自己的商标，以民族文化为商标内涵，深层次挖掘商标的文化价值和商业价值。至此，他拥有1200多种各行业类的商标注册证，成为了名副其实的“中国商标大王”。 　　 　　民族商标的情结 　　 　　在创意中寻找灵感，在中国文字中感受中国精神的底蕴，吴家杰不断思索和追寻着，一个重视中国民族文化品牌的商人骨子里透着一腔浓浓的爱国热情。吴家杰在商标策划方面有着高于常人的禀赋，凭借着自身浓厚的古典文化底蕴与现代商人的精明睿智在中国传统文化的故字堆中挖掘出很多优秀的汉字商标，并赋予它现代中国的精神面貌和时代气息。 　　到目前为止，他已经成功注册了包括“韧”、“握”、“蕴”：“领跑”、“金奔”、“聚焦”、“畅越”、“国韵”、“塞翁”、“帅驰”、“搏乐”、“大思想”、“大智慧”、“笑着过”、“平常心”、“好心态”、“容融荣”、“福逸仙”；“江海精英”、“舍我其谁”、“万众一心”、“全力以赴”、“越来越顺”、“不亦乐乎”等商标1200多个，行业涉及到注册商标的全类别。这在个人注册商标的历史上，是非常罕见，的。 　　是什么力量驱动他这样做呢?吴家杰认为这是他的责任也是信仰，他很凝重的对笔者说：“对于民族商标的文化情结，已经成为了我的信仰，为了这个信仰，我可以承受一切外界对我的非议，就像《潜伏》中的余则成，信仰促使他知道自己在做什么、为了什么而去做。” 　　 　　民族商标的价值 　　 　　有经济学家预言：“世界性的注册商标是一个国家的国宝；那个国家拥有众多的注册商标，它就是未来世界的经济强国。”二十一世纪看中国，中国的商业价值体现看商标。任何商标都离不开本民族文化的内在联系，好商标是优秀国家文化和民族文化的载体。一个国家最优秀的品牌都是本国的民族品牌，即使是世界认同的奢侈品牌也有其明显的民族特色。 　　吴家杰提到近期报媒广泛宣传的腾中收购美国的“悍马”商标，他认为这种移植国外的高档商标的手法是不会成功的，因为一个成熟的商标品牌是无法得到更深层次的价值提升的。商标的文化和价值首先要在于有一个好的名字，其重要的一点是要企业进行对商标的品牌的长期塑造和培养，在中国的这块土壤里，唯有本民族的优秀商标才能生存和壮大。吴家杰指出，他注册的汽车品牌“领跑”、“骏豹”、“帅驰”、茶品品牌“国韵”等都具有优秀商标的文化基因。是很有市场潜质的。 　　他相信随着中国经济发展的突飞猛进，中国企业的商标意识正在提高。中华文化是世界的文化宝藏，中国商标必将随着中华民族的复兴而名扬世界，民族的，才是世界的。 　　 　　民族商标的与对俱进 　　 　　好的商标不是流动性的消耗品，它应是具有文化凝聚力和市场商业价值的珍藏品，它应当起到引导消费者内心需求欲望，把握市场前行趋势的“灯塔”作用。 　　吴家杰创造性的提出来了优秀商标的判别标准，他认为商标有两个标准，有老商标和新商标之分，老商标应当是在建国前就成立的商标，如“同仁堂”、“全聚德”、都是历史悠久的中华老字号，可是发展至今，至今人们能耳熟能详的新商标却并不多见，如“茅台”、“五粮液”、“长虹”、“海尔”等商标成为了当今中国的主流商标。 　　可是，未来呢?优秀的商标是与时俱进，推陈出新的时代产物，随着中国文化在世界上的普遍认同，以中国汉字为载体的民族商标必然会越来越多，从中国汉