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浅析湖南文化传媒业国际化战略 　　[摘 要]为了应对中国加入WTO后市场的逐步开放，国际化竞争加剧的战略背景，湖南文化传媒业的国际化成了必然的趋势。从湖南文化传媒业国际化战略进程中的优势和劣势、机会和威胁几个方面进行了分析，提出了观念国际化、人才国际化、经营及运作模式国际化的战略手段来实现湖南文化传媒业国际化的战略目标，对湖南文化传媒业在当前所面临的国际市场开放、国际竞争加剧而自身国际竞争力不强的现状下完成国际化战略任务具有一定参考价值。 　　[关键词]文化传媒业 国际化战略 优势 劣势 战略 　　 　　一、研究背景 　　随着中国加入了WTO，中国市场逐步开放，文化传媒市场也逐步向国际传媒巨头开放，对湖南文化传媒行业将产生巨大冲击，国家有关主管部门曾经在不同的场合下公开表示，文化传媒产业也将遵守WTO“国民待遇”原则：“凡是外资可享受到的，民营企业可在这之前同样享受到，中央政策允许外资进入的领域民间资本也可进入。”因此湖南文化传媒业要在日趋激烈的国际化竞争中立于不败之地，必须加速了文化传媒行业新的改革以实现在国际竞争中取得优势。 　　一个产业要发展，离不开政策的支持，湖南文化传媒业的国际化一方面要适应市场竞争需求，另一反面也是符合了当前中央整体产业政策的步伐。江泽民同志在《全面建设小康社会，开创中国特色社会主义事业新局面在中国共产党第十六次全国代表大会上的报告》中明确指出：“发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化，满足人民群众精神文化需求的重要途径。完善文化产业政策，支持文化产业发展，增强我国文化产业的整体实力和竞争力。” 中国是一个有着悠久历史的文明古国，而文化产业本身无所谓先进和落后之分，其核心竞争力在于一个国家对于文化资源的拥有和掌控程度，而决定文化资源价值量的核心要素在于特色，因而文化产业是中国最有可能尽快进入世界前列的一个最具发展潜力的产业门类。文化传媒业作为文化产业的重要组成部分，其发展趋势和前景对整个中国的国民经济前进起着十分关键的作用。而且，文化产业的国际交流和输出还是推动和拓展国内传统产业国际化的一个有力催化剂。 　　当人类进入21世纪，经济增长方式发生了巨大变化，文化作为一种重要的产业，成为许多国家推动经济发展的内生变量，许多国外的政要、专家学者，不约而同地都将文化传媒业看成是21世纪全球经济一体化时代的朝阳产业，他们甚至断言，21世纪的经济将由文化与产业两个部分构成，文化必将构成经济进步的新形象[1]。同时专家们也进行了相当多的研究，其中许多观点是值得学习和借鉴的。 　　 　　二、湖南文化传媒业的国际化战略分析 　　（一）湖南文化传媒业发展现状 　　湖南文化传媒业的发展和盛况是比较具有代表性的，其抓住受众群体的特点，正确把握了社会文化取向，采取独特的运作方式，勇于借鉴、形式创新，一度成为了全国同行业的佼佼者，是值得认真研究和探讨的。但是，另一方面其性质也引导了人们的文化观念转向，究竟湖南文化传媒业所带来的影响如何众说纷纭，更是引起了学术界的广泛关注和研究。 　　以《超级女声》为代表的不少湖南传媒栏目成功运作形成了产业链的模式发展，产生了良好的社会效益和经济效益，它们的巨大成功不仅成为我国传媒品牌运营的成功典例，同时也向世人昭示了湖南的媒体从业人员的成熟及品牌运营眼光，能够将栏目的品牌创建和市场成功接轨。 　　选秀活动与纯娱乐栏目可以说是将湖南文化传媒业推向顶峰的两个重要是手段，带动了整个湖南乃至整个中国文化传媒行业的走向了一个新方向，但是其中许多不正规运作也让观众产生了非议，且其运作方式多为嫁接他人而来，如“超级女生”嫁接于美国的“美国梦想”等，湖南文化传媒业的国际化步伐将如何迈进，又将如何继续广电湘军的传奇，值得所有湖南传媒人深思。 　　湖湘文化一直是悠远而值得称道的，但是却逐渐被现代文明所替代，中国悠久的历史文明也在传承中飞速流失，努力继承传统文化并发扬光大是一种责任，文化传媒行业作为文化传承的载体，湖南文化传媒业要走向国际化把握好传统的湖湘文化，同时在思维方式等各方面都努力创新，实现精神文明建设所赋予的历史责任。 　　（二）湖南文化传媒业国际化战略优势 　　1．政治优势。胡锦涛2003年带领政治局同志参观西柏坡在新闻和宣传方面，提出了“三贴近”，即贴近实际、贴近生活、贴近群众，要求既要从正面提出问题，同时要解决传媒与群众、与生活脱节的问题。在对电影这种文艺传播的媒介，胡锦涛提出了“三深入”的要求，他希望“全国广大电影工作者深入实际、深入生活、深入群众，注重从人民群众的伟大实践中汲取思想营养和艺术灵感；解放思想、与时俱进、勇于创新，努力创作出更多融思想性、艺术性、观赏性于一体的精品力作”。 　　这充分表明了，党和政府对文化传媒行业的关注和支持，政治上的支持对一