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浅论视觉识别系统设计在展览会中应用 　　摘 要： 展览会VI分为展览会视觉基本要素系统设计和展览会应用要素的系统设计两大部分，也是展览会品牌形象设计部分的重要组成部分。随着会展经济的迅速发展，会展产业成为地方经济发展的加速器，促进了展览会优化组合的进程，各类展览会百花齐放。展览会VI则从多角度，全方位地反??展览会品牌的经营理念。 　　关键词：视觉识别 展览会VI 品牌 　　中图分类号：J2 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2017）07-0285-02 　　VI即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CI系统最具传播力和感染力的部分，是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。VI设计，全称为“视觉形象识别系统设计”，分为企业形象设计和品牌形象设计。VI设计是企业树品牌必须做的基础工作。它使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。中小企业或没有自有品牌的企业基本上都是合二为一的。VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计（VI）最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。在品牌营销的时代背景下，没有VI对于企业而言，意味着它将未出世就已经被埋没在泱泱商海里。 　　随着会展经济的迅速发展，会展产业成为地方经济发展的加速器，促进了展览会优化组合的进程。展览会由政府主导、支持逐步走向政府引导，民营企业成为了众多品牌展览会的组织者，在展览业发展中扮演着重要角色，全国的展览会数量逐年上升，国际化程度、专业化和市场化程度明显有所提高。然而形成的专业品牌展览却不多见，重复办展情况泛滥。 　　近年来各种展览会百花齐放，对于消费者来说，如此可见展览品牌的创建和区分不明显，展览会品牌定位和战略不突出，似乎有些审美疲劳，而一些企业忙于参展，在产品创新上的突破也不提明显，展览会选题雷同、重复办展、规模偏小、品牌影响力低等现象较为普遍，精力有限的参展商和参观者普遍感觉疲于奔命。另一方面很多展览会参展价格高，再加上人力物力等成本，一些企业也就不再愿意频繁参展了。所以，展览会不在多而在精，因而VI战略对于展览会的运营和品牌的推广具有举足轻重的意义。 　　通常主办方旗下不止一个展览会，主办方和展览会的视觉识别是有所区分的。如广东鸿威国际会展集团有限公司，旗下就有数十个具有影响力的国际性系列大型展会，诸如“国际休闲娱乐产业博览会”、“国际市政装备博览会”、“国际美好人居及园林景观博览会”、“国际住宅产业博览会”、“国际新能源产业博览会”、“国际游戏游艺博览交易会”、“中国青少年成长博览会”、“文化节创意产业博览会”、“动漫游戏博览会” “海陆空盛筵暨国际游艇、房车、飞机博览会”以及“南非国际休闲娱乐及商业博览会”等等，每个展览会都有独立的识别形象系统。展览会VI分为展览会视觉基本要素系统设计和展览会应用要素的系统设计两大部分，也是展览会品牌形象设计部分的重要组成部分。展览会VI的核心为会徽，会徽代表着展览会的品牌形象、理念和内涵。 　　展览会中VI设计则包含如下： 　　一、展览会视觉基本要素系统设计 　　由标志、中英文标准字及标准色，全、简称的称谓规范，中、英文转换规范、象征图形、禁用规范等构成，他们是整个标识信息和形象识别的核心，由此确立了展览会对外的视觉形象。基本要素设计一经确立，即应遵照执行，不容轻易变更修改。因此，所有有关展会的标识应用与表现，均应严格遵循设计规范的使用方法，以树立完整统一的展览会形象。 　　A、有关证件：胸卡（胸牌），类别包括行政、管理、作业、访客等；出入证（人员类、车辆类）、工作证、代表证、会务工作证； 　　B、通信用品：信笺（便笺纸）；信纸；信封（国内、国际信封，大、中、小类别）；文头纸、稿纸；传真纸；预订单（出展、装展、撤展等）； 　　①文件夹（文件袋、档案袋）； 　　②笔记本、签字笔； 　　③外部使用物品：门票；送票单；票袋、票夹；包装用品，如包装纸、包装箱、透明胶带等； 　　④内部流通的相关票据、账表系列； 　　C、应用部分――礼仪用品系列 　　①礼品系列包装：大小礼品袋；大小礼品盒；大小礼品包。 　　②礼品伞；礼品帽；礼品衫；纪念章（徽章）；胸针；打火机；皮带、钥匙扣；礼品表；吉祥物及标志礼品等。 　　③礼仪信封、请柬。 　　④茶杯、口杯、杯托。 　　D、应用部分――环境识别系统 　　①室外环境