浅谈新媒体时代博物馆对外宣传.docVIP

浅谈新媒体时代博物馆对外宣传 　　摘 要：博物馆的对外宣传，是发挥博物馆作用的重要环节，无论是要实现社会效益还是经济效益都离不开强大的对外宣传。当今社会正在步入新媒体时代，新媒体以其广泛性、便捷性、及时性和互动性等特点，颠覆了传统的宣传思维，已经成为当今社会开展宣传的主要工具。新媒体时代，博物馆的对外宣传也应该积极运用新媒体思维和新媒体工具。本文从新媒体时代博物馆对外宣传的重要意义和典型特点入手，分析当下博物馆宣传的几种常见新媒体工具及应用表现，继而寻找差距和不足，最后有针对性提出宣传建议，助力博物馆更好地进行对外宣传。 　　关键词：新媒体时代；博物馆；对外宣传 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）12-0094-03 　　博物馆的基本功能是收藏、研究和教育，从覆盖面和公益面上来讲，教育功能与广大群众的关系更紧密。做不好对外宣传，博物馆的功效就会事倍功半。博物馆的专业学术气息比较浓厚，一般公众对其了解研究较少，因此更需要强有力的对外宣传。当今社会正在步入新媒体时代，新媒体已经成为覆盖面最广的媒体，如果能好好利用新媒体开展对外宣传，博物馆的功能就能得到更全面的发挥。 　　一、新媒体时代博物馆对外宣传的重要意义和典型特点 　　不明白新媒体时代博物馆对外宣传的重要意义，就不明白为何博物馆要积极利用新媒体展开对外宣传。当下绝大多数博物馆都利用新媒体展开了宣传，形成了一些共性的特点。 　　（一）新媒体时代博物馆对外宣传的重要意义 　　1.对外宣传有助于发挥博物馆的基本功能 　　博物馆的基本功能，一方面是面对专业人士的研究，另一方面是面对普通大众的教育。二者相辅相成。没有专业人士的贡献，就没有大众的知识获取；没有大众的广泛关注，就没有专业人士的积极投身。而对外宣传，恰恰为这二者功能的共同实现搭建起了桥梁。广泛的对外宣传，能够增进博物馆的知名度，吸引更多的大众前来博物馆参观学习，也吸引更多的专家学者前来博物馆交流探讨。而更多的大众带来了更好的意见建议，更多的专家学者带来了更专业的技术研究，又能够让博物馆更具有内涵深度。这是一个有效的良性循环，对博物馆的发展大有裨益。尤其是在新媒体时代，博物馆有效利用新媒体进行宣传，能够为公众第一时间提供最新鲜的信息，帮助公众在参观博物馆时对相关展品有更多了解，同时也有助于普通大众与专家学者的交流学习，更好的发挥博物馆的社会功能。 　　2.对外宣传有助于博物馆实现经济效益 　　在大力发展社会主义市场经济的今天，博物馆在保证发挥社会功能的同时，也应该在合理合法的范围内实现一定的经济效益，这对于博物馆的发展也是有利的。在这方面，国内已经有一些较为知名的博物馆利用本身的影响力实现了经济效益，最为有名的当属故宫博物院，文创产品收入一年已经超过了10亿元。在这其中，除去故宫本身具有的知名度外，对外宣传也发挥了很大的作用。尤其是故宫博物馆利用新媒体“多点开花”进行对外宣传，官方微博、官方微信、官方网站，以及依托这些新媒体工具开展的语音导游、数字馆、VR全景游览等让游客对故宫博物馆有了更深了解。在兴趣的基础上再通过这些新媒体工具销售文创产品，这对于经济效益的实现的事半功倍的。目前国内一线知名博物馆均在大力开展新媒体的对外宣传，对实现经济效益均有助推作用。 　　（二）新媒体时代博物馆对外宣传的典型特点 　　1.传播知识与提供服务相统一 　　新媒体时代博物馆的对外宣传，借助新媒体一系列工具，已经不再局限于内容的宣传，而是内容和服务同时提供，尤其注重提供服务。以往的对外宣传，不外乎向广大群众广而告之博物馆有何展品，?⒁?举办何种展览，邀请参加何种论坛等，内容较为单一，而且由于博物馆的专业性，很多普通群众望而却步。而通过新媒体，博物馆可以及时、大量、多次向群众传播一些文博方面的知识，帮助文博爱好者加深对于文物藏品的了解，也能激发普通群众对于文博展品的兴趣。同时，博物馆也可以借助新媒体提供一系列服务，如场馆指引、预约服务、讲解服务等，并且这些服务都能即时提供，这较之之前的传统宣传又进了一步。 　　2.官方与用户的互动性更为增强 　　传统的宣传更接近于单向宣传，宣传者和接收者之间的直接沟通交流有限，宣传者并不能直接获取宣传效果的反馈，接收者也少有机会表达对于宣传内容的评价看法。这在博物馆传统的对外宣传中也表现得较为明显。但是在新媒体时代，博物馆借助新媒体，已经抛弃了原先的单向宣传，成为了“双向宣传”，互动性更为增强。这主要是基于新媒体所具有的强大互动性。互动性是新媒体最为显著的特性之一，尤其是通过手机等载体，通过推送消息，新媒体甚至可以做到传播的同时做到广泛性、大面积的即时互动。举一个最为简单的例子，有的群众对博物馆的某个展览感兴趣，观展后有许多感想，完全