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浅谈中国风格包装设计 　　【摘要】在现在的包装设计中，包装起到无声推销员的作用。“中国”风格的包装设计需要注重“中国式”包装的特征，包装简洁；美好吉祥寓意的传达；鲜明的民族和地域性；独特的环保理念。以及“中国”风格包装设计的视觉语言，中国式品牌名称的吉祥寓意；中国传统的绿色包装材料；现代特色的独特中国式造型；汉字设计创新；体现中国风的包装颜色和吉祥图案创新。 　　【关键词】包装设计 中国风 传统材料 色彩 传统图案 　　引言 　　对于任何一个产品，包装设计都是非常重要的保护及促销手段。包装设计让一个个产品变得绚丽多彩，成为一种视觉享受，更使之上升为一种社会文化现象。随着人们的精神需求及审美水准越来越高，“中国”风格的包装设计应运而生。“中国”风格的包装设计，不是对其他风格的模仿，也不是对中国传统图案生搬硬套的简单化应用。所谓包装设计的“中国”风格，是把中国传统的文化提炼升华，提炼出适合现代特定文化背景的设计元素，让传统中国文化与现代中国文化完美结合，形成具有独特识别性的中国风格式包装。由于人们所处的时代不同、环境不同、审美不同，要想在世界上刮起包装设计的“中国风”，需要发掘“中国风”包装设计特征和视觉语言及其独特的文化内涵，独特的图形、色彩、文字。 　　1 “中国”风格包装设计的特征 　　1.1 生活习惯及生活环境 　　随着生产力水平的不断提高和科技的进步，我国传统的包装材料在长期的生产实践中得到了不断的改进。这些包装材料的选取和中国独特的地理生活环境和生活习惯是密不可分的，选用的材料都是可降解的环保材料。继承中国传统包装的绿色设计理念是现代“中国风”式包装的重要特征。 　　1.2 包装简洁 　　我国传统包装在材料的选择、包装目的、结构、造型等，都以简易、经济、实用为设计原则。因地制宜就地选材更是值得学习借鉴，如南方的竹子做的酒瓶包装，芦苇叶做的粽子包装，苏杭丝绸做的包装，海南椰子壳做的椰子酒包装等。但是也得考虑环境因素，比如南方气候潮湿，竹子酒包装适合存放，北方气候干燥则容易干裂。继承中国传统包装，因地制宜、就地选材的设计原则也是现代“中国风”式包装的显著文化特征。 　　1.3 鲜明的民族及地域性 　　各民族的文化差异以及地域环境等因素，制约着中国传统包装材料的选取与装饰。就像前面提到过的竹子做的竹子酒包装在南方潮湿环境下以保存，在北方干燥的环境下就容易干裂不易保存，有些包装材料受到季节性因素的制约。不同的民族有不同的图案喜好，具有不同的装饰手法。重视地域性和民族性的思想也是现代“中国风”式包装设计需要继承发展的显著特征。 　　1.4 传达美好吉祥寓意 　　中国的传统包装对于美好吉祥寓意的传达要高于包装的造型，当然造型及其装饰也是深深的植根于中国传统的文化之中，打上了吉祥寓意的烙印。学会把中国传统的吉祥图案提炼、升华、再创作，如“庆喜图像”用于婚庆礼品包装，“祈福图像、迎祥图像”用于新年礼品包装等等。继承中国传统包装传达美好吉祥寓意理念是现代“中国风”式包装最应具备的特征。 　　1.5 独特的环保理念 　　现在的中国环境污染日益严峻，包装设计在其中扮演了重要的角色。要想改变现状，需要倡导与环境共生的绿色生活与绿色设计，设计师必须提升自身的专业素养，树立起高度的道德感和社会责任心，注重以人为本的理念，明确设计是无言的服务。提倡绿色设计，践行环保理念。 　　2 “中国”风格包装设计的视觉语言 　　2.1 品牌名称 　　为了企业品牌能够良好的发展，满足人们所共有的心理需求，一般中国风格的产品品牌在命名时都要求具有美好的吉祥寓意，就如同人们给孩子起姓名一样。如黄金搭档、康师傅、西湖龙井等等品牌，起的名称与产品的特征、属性相结合。在特定的文化背景下，能使人产生一种美好的联想和回味，加深了消费者的印象度，直接推动了企业的良好发展。品牌包装的“中国”风格，体现的是一个中国特色文化内涵的统一整体，完美的品牌名称造型是统一整体的重要部分，直接体现了是谁的产品、怎么样、买不买。要想将“中国风”的包装成功的推向市场，需要重视中国式品牌名称的吉祥寓意和品牌名称的造型。 　　2.2 造型 　　在包装设计中，包装造型是区分与别的品牌产品的一个辨识度极高的特征。如贵州茅台酒的瓷瓶造型、海南椰子酒的椰子壳造型等等。起初包装设计的造型灵感都源自于大自然，是对大自然形态的模仿，随着生产力、知识经验及审美水平的提升逐步产生了人工形态的造型。中国风的包装要利用好中国传统的造型元素。如利用葫芦造型，各种影视剧中都有用其装酒的例子，八仙过海中铁拐李的葫芦、济公的葫芦。还有一些可以体现中国风的包装造型，如陶罐、青铜器、瓷器、青花瓷等等。个人觉得青花瓷有很大的开发空间，八大名窑，各具特色。如“酒鬼”酒的陶罐造型，体现了我国陶土文化