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浅谈经济半小时节目形态演变及借鉴意义 　　【摘 要】电视节目形态指的是与电视节目内容相对应的电视节目表现形式，随着社会发展，媒介竞争加剧，电视节目形态的重要性日益凸显，本文通过分析大型财经综合节目――《经济半小时》的节目形态的演变，阐释电视节目形态演变内在规律，为电视节目的发展提供借鉴。 　　【关键词】《经济半小时》 节目形态 转型 　　电视节目形态就是电视节目的存在样式和运动状态。伴随着电视节目的增多，一方面电视节目必须批量化生产以满足节目播出量的需要，必须有相对稳定的形式约束来保证节目的样式和质量；另一方面是观众的需求越来越多样化，电视制作者必须根据观众的需要不断拿出更适应需求的新的节目样式，而电视节目形态就是在节目生产的标准化与节目需求的多样化之间形成的，既带有规定性又带有灵活性的节目范式。 　　一、节目形态的演变 　　《经济半小时》起步于20世纪90年代初――当时正是中国经济的转型时期。随着社会的进步与经济的发展，《经济半小时》不断探索发展之路，节目形态的演变尤为典型。 　　1、杂志型形态 　　杂志型节目是借用杂志综合编排的方法，将多种新闻报道形式融为一体。当时的《经济半小时》的内容缺乏主题，过于零碎，未形成内在体系，人为痕迹明显。 　　（1）拼盘节目。此时的《经济半小时》是一档用各类节目拼接起来的时长为30分钟的栏目。工作人员一个很大的任务就是将各个记者、编导手中的长短不一的节目拼凑起来就能做出一档栏目。拼盘节目的优势在于节目丰富，类型多样，满足了受众的新鲜感。但是不断变换的节目也使得栏目整体显得杂乱无章，不便于观众对栏目整体内容的把握，很难发展为特色栏目。 　　（2）固定板块。1994年，随着市场经济的发展，为财经类媒体的发展提供了市场基础。《经济半小时》改变了之前的拼接状态，内容固定为三个子节目――《财经报道》、《今日视点》和《天天十二分》。栏目有时也会根据需要，打破专题模式，如：制作专题片。此时期的《经济半小时》内容更加注重贴近生活、服务群众。虽然板块是固定的，但其中的内容、排列、时长是可以灵活安排的。这使得栏目制作有了更大的空间，更加注重受众的需求，同时也增强了时效性。 　　2、系列专题形态 　　1996年，《焦点访谈》、《东方时空》等栏目的创办，宣告了一个新的电视时代的到来。《经济半小时》也开始走深度报道路线，进入专题时代。 　　专题片的形态主要有两种，一是传统电视专题。围绕一个中心，采用画面加解说词的形式，以解说内容为主，如早期的《话说长江》。二是利用纪实手法，拍摄时灵活性更强。① 　　进入专题时代的《经济半小时》呈现出新的特征。首先，因为节目单独播出，专题节目的制作周期长、花费较大。每个节目制作前期都要经过反复的研讨和实地调查，同时为追求画面质量，制作也投入大量人力、物力与财力。其次，栏目政治色彩浓厚。当时中国面临经济改革，配合党和政府的政策宣传任务落在了《经济半小时》上。例如，1996年，《经济半小时》播出了重大系列专题片《生死攸关话名牌》，节目编者写到：《生死攸关话名牌》的主旨是“一个国家经济实力的体现，一个民族整体素质的检验，21世纪的入场券――生死攸关话名牌”。②此时的《经济半小时》，不仅宣传政府已经出台的政策，还分析实际生活中的经济矛盾，同时回归于生活，讨论分析经济问题服务受众。 　　系列专题形态是在经济改革背景下，栏目根据自身发展需求做出的变革，从时代背景以及电视发展来看，系列专题形态取得了一定的成就：一是栏目以一个崭新的姿态出现，吸引了观众的注意力，专题的播出，提高了栏目的知名度。二是栏目深入分析了很多实际经济问题，提高了实用性，起到了服务作用。三是系列专题的节目形态丰富了节目形式，改变了人们经济节目枯燥的印象，纪实手法的应用使得节目类型进一步发展。 　　但作为时代的产物，系列专题形态阶段是《经济半小时》的发展过渡阶段，它存在的一些不足使其不能成为《经济半小时》最终的发展方向。由于系列专题片投入大、制作周期长，因此，栏目的时效性下降，这使《经济半小时》在竞争中处于不利地位。从成本看，专题片投入过大，投入与产出不成正比，难以带来经济效益，所以，这类节目形态无法获得长远发展。很多节目立意过高，脱离百姓生活。如《经济效益纵深行》，其关注的是国有企业如何提高效益，这样的节目略显呆板和沉重，渐渐使老百姓产生疏离感。 　　3、新闻分析形态 　　21世纪，中国电视行业进入新纪元。新闻改革和电视产业化背景下，栏目只有以海量的信息，深度、及时的报道才能打造财经界专业媒体平台，锁定观众群。针对时效性不强、缺乏深度报道、制作观念落后等不足，这一时期，《经济半小时》从以下几方面进行了改革： 　　（1）节目定位：从经济角度剖析社会问题。《经济半小时》将自己定位为“市场经济的守望