妙笔生花,巧做文章.pptVIP

妙笔生花，巧做文章 公关写作与企业内刊 时间：2011年12月7日-8日 开课地点：北京 费用：4000元 陈润江 现任北京万通实业股份有限公司的万通内刊总编辑、万通历史陈列馆负责人、万通地产内部培训师；兼任中国民营科技实业家协会的泰山企业内刊研究会秘书长、北京企业媒体沙龙学术委员会主任。曾任《海南纪实》杂志社副社长。 1993年至今，一直进行企业内刊出版、 企业形象传播、企业文化建设的创新和经营。写作及编撰了百余万字相关文章。 方立军 中国方法论坛总策划，中国广告协会学术委员会委员、中华慈善总会策划专业委员会委员。 智捷天成致力于企业内刊方向研究，全程策划、编辑制作的《网易Today》、腾讯《网道》、百度《搜索赢销》等内刊多次获行业殊荣，业已成为网络营销刊物的典范，为行业发展起到了推波助澜的作用。 适学对象： 企业公关部 品牌推广部 公共事务部 宣传部 传讯部 办公室 …… 张晓娟 10年媒体从业经验，先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件，荣获过中国新闻奖、北京新闻奖！ 进入公关行业以来，担任TOP级公关公司媒介中心总监、总经理职务。在媒介关系管理、新闻发言人、危机处理及管理等领域有深入研究和实战经验。 让您在实战中轻松驾驭文字，轻松敲定新闻稿件; 让您绽放无限的策划创意，播撒智慧的种子; 透视各类新闻稿背后的文字奥秘， 提升驾驭文字的基础能力， 知晓通讯报道稿件写作的要点; 一招即中懂得企业宣传的实效性，深度掌握企业公关稿写作能力;一篇精彩的文章能以柔克刚占领舆论的制高点；一份优秀的内刊能凝聚企业的精气神发挥最大的战斗力。 一个很有价值的信息为什么成稿给媒体后没引起任何反响？ 为什么动用了那么多资源，内刊做得还是既不叫座又不叫好呢？ “妙笔生花，巧做文章”  12月7日--12月8日名道邀您一起探寻文字背后的奥妙！ 时间 主要内容 9：30am-9：40am 开场及培训内容介绍 9：40am-10：10am 新闻策划 什么是新闻？ 如何进行新闻策划 新闻稿五大要点（新闻属性） 新闻策划的三步法 （“傍大款”，“借东风”，“让他说”） 10：10am-11：00pm   案例分析与案例练习 六位一体思考纬度 80/20原则 案例分享及解读 11：00am-12：00pm   公关稿的写作技巧 重新解读写作 新阅读时代的到来（有图有真相，无题无印象） 12：00am-1：30pm 午餐及休息 1：30pm-3：00pm 四部曲提升企业稿打动力 标题：标题的三个一工程 （小练习：如何提炼好标致，学会做一个标题党） 导语：画龙点睛，导语为王，导语的种类 （小练习：补导语） 细节：从来不缺细节， 只缺发现细节的眼睛：寻找有价值的细节 （小练习：发现与创造细节） 语言：打造精练优美的新闻语言： 准确  清晰  生动 （材料练习：说说好在哪里） 3：00pm-4：40pm 人物通讯怎么写：从共性中挖个性 领导人发言稿撰写的注意事项 （领导讲话稿的四大技巧） 网络稿件的特点与写作技巧 （非对称，无厘头，引争议，小聪明，小圈子） 4：40pm-5：30pm  怎样的网络传播稿件具备病毒般的传播力 网络文章速成六招 非二元论、去权威化、去中性化 5：00pm-5：30pm  第一天培训总结 5：30pm 培训结束 课程安排 时间 主要内容 9：30am-10：30am 内刊的四化建设, 如何让内刊在内部沟通中发挥出最大价值 10：30am-11：00am 内刊的发展与职能变化 11：30am-12：00pm   内刊的四化建设 职能定位 — 清晰化 （案例分享：《网道》《Power》） 策划编辑 — 规范化 (卷首—新闻—专题—产品/服务—案例/数据—人物) 创意设计 — 灵活化 （封面-版权目录-内文设计-字体-用色-纸张-校对） 传播发行 — 多元化 （发行：内刊电子化） 12：00am-1：30pm 午餐及休息 1：30pm-2：30pm 企业内刊的“定制”与创新 企业内刊概论：新的时空，新的坐标 国际企业内刊的百年趋势 国内企业内刊的功能延展 （员工沟通版，公关读物版，商品服务版） 国内优秀企业内刊的特点 （从何寻出“亮点”，并经营“亮点”） 2：30pm-3：30pm 企业内刊的品牌定位 （案例分享：二十年来的“内外之争”）  公司形象品牌 专业权威品牌 产品（服务）品牌 3：30pm-5：00pm 企业内刊品牌的制定 起点：差异化思考 操作：导演式方法 营造资源平台 选组采编策划要点 版面组合主要技巧 印制发行有效管理 优秀企业内刊揭秘 企业内刊品牌