利用SWOTPEST五力分析-高医护理部XMS.PPTVIP

從行銷組合探討影響消費者購買3C產品之因素調查--------以宏碁為例 學校名稱 : 中壢高商 科系 : 國際貿易科 指導老師 : 陳柏臻 參賽學生 : 朱韋翰、唐善文、廖瑋哲 A C E R 使命：自創品牌、創造品牌價值、國際化 學歷 國立交通大學電子工程學系學士 (1968) 國立交通大學電子工程研究所碩士 (1971) 國立交通大學名譽工學博士 (1992) 香港理工大學榮譽科技博士 (1997) 經歷 宏碁集團董事長(1976年9月~ 2004年12月) 榮泰電子公司協理(1972 年9月~1976年9月) 環宇電子公司副理(1971年8月~1972年8月) 現職 智融集團董事長、宏碁公司(Acer)董事、 明基公司(BenQ)董事、緯創資通 (Wistron)董事、台積電董事、亞洲企業領袖協會（Asia Business Council）會長、 十大傑出青年當選人聯誼會會長 台灣的半導體產業就交給我把持住吧! 目錄 研究背景與動機 文獻探討 研究分析 問卷調查 研究結論 參考文獻 1-1.研究背景與動機 台灣擁有強大且完整的半導體產業供應鏈 動機一：如何產生競爭優勢? 動機二：如何提升企業價值? 動機三：產品的行銷方式? 前言 研究動機 1-2.研究目的 （一）分析宏碁的SWOT （二）討論其成功的行銷策略 （三）討論其創新4P （四）討論其消費者購買因素 1-3.研究方法 （一）文獻探討法：利用電腦資料以及圖書館資料 來探討宏碁電腦的行銷策略。 （二）個案分析法：利用SWOT、PEST、五力分析 、4P探討宏碁行銷策略。 1-4.研究流程 選定研究標的 一 擬定研究問題 二 蒐集次級資料 三 分析調查結果 五 統整文獻資料 四 撰寫研究報告 七 彙整問題解答 六 2-1.文獻探討 一 二 四 三 何謂消費者行為及消費者購買決策過程? 何謂3C電子產品? 常見之3C電子產品種類說明 宏碁產業環境PEST探討 2-1.1 文獻探討 消費者行為是指購買和使用產品或服務時所相關的決策行為。 消費者購買決策過程是指經由人們評估、取得及使用具有經濟性的商品或服務的決策程序。 消費者購買決策過程包括 需求確認 搜尋資訊 購前評估 購買 購後程序 2-1.2 文獻探討 所謂“3C產品”，就是電腦、通信和消費類電子產品三者結合，亦稱“信息家電” 比如：電腦、手機、相機。 何謂3C電子產品? Q: A: 2-1.3 文獻探討 筆記型電腦與平板電腦 方便攜帶的電腦。 桌上型電腦 速度較快但不易攜帶的電腦。 All-in-one電腦 主機、螢幕結合在一起的電腦。 手機 方便通訊聯絡，接收訊息的工具。 常見之3C電子產品種類說明 2-1.4 文獻探討 P：政治 企業再同一地區通常面對相同的政治環境，但政治環境可能對 不同市場產生不同影響。 E：經濟 國產品牌，橫掃全世界，得到銷售量全歐洲第一，全世界第三 的殊榮，代表台灣之光。 S：社會 台灣品牌走出去，讓台灣人跟世界接軌，也讓世界更瞭解台灣。 T：科技 宏碁電腦整合筆記型電腦上中下游產業加強技術水準，提供給 消費者最安全的產品！ 宏碁產業環境PEST探討 2-2.競爭環境五力分析 宏碁的現有競爭者的數量多，所以現有競爭者的 威脅力大。 1.現有的競爭者 2.潛在進入者的威脅 潛在進入者的資源和技術方面都有一定水準，市場潛 在進入者的威脅力大。 3.替代品的威脅 隨著科技越來越發達，出現的替代品也越來越多。 4.供應商的議價能力 供應商的數量很多，很多的供應商都生產差不多的產 品，供應商的議價能力大。 5.消費者的議價能力 大多數的消費者購買量都很小，購買金額很大，所以 消費者的議價能力小。 3.研究分析 購買產品之基本人文變數 性別、職業 學歷、年齡 購買產品之行為變數 3C產品之購買行為分析 為何要購買此產品? 是看上產品哪部份? 宏碁產業分析 4P、五力分析 、PEST、SWOT分析 討論其成功的行銷策略 問 卷 調 查 文 獻 研 究 購買因素、購買動機 訊息來源 4.問卷調查 此次施測共發放200份問卷，回收200份，有效問卷為190份 是否買過產品 購買此產品因素 幾乎所有人都買過電子產品。 外觀設計是大部分銷費者所主要考量的因素 4.問卷調查 此次施測共發放