浅谈现代传播中媒介社会责任.docVIP

浅谈现代传播中媒介社会责任 　　【摘 要】媒介的社会责任理论，形成于上世纪四十年代。其核心要义是媒介不仅享有新闻自由的权利，而且还负有对社会的义务。本文就现代传播中媒体社会责任缺失的表现，分析了媒介社会责任所在以及其边界问题。 　　【关键词】媒体 社会责任 社会义务 　　媒介的社会责任理论，形成于上世纪四十年代。其核心要义是媒介不仅享有新闻自由的权利，而且还负有对社会的义务。强调这种责任是媒介自由的前提，媒介必须担负起对社会和公众的责任。 　　这种理论产生于美国政党报刊解体和商业报刊泛滥时期。众所周知，在英国经历了漫长的改良之路后，在法国经历了起伏的曲折之路后，绝对的自由主义新闻理念便深入人心。①当时的人们普遍认为，各种各样的观点如果可以毫无限制地拿到观点的公开市场上，那么真理一定会自我修正，最终战胜谬误。 　　但是绝对的自由主义新闻理念忽略了两个基本事实：首先，资本主义的所有制使得报刊所有者的第一目的是盈利而非社会责任。其次，资本主义的自由兼并会造成观点公开市场的湮灭。《邮讯报》的科克里尔曾经大量采用黄色、暴力的内容处理手法来吸引受众，赫斯特曾经在《纽约新闻报》中采用煽动的手法为美西战争的爆发推波助澜。甚至在绝对的新闻自由理念的驱使下，报业之间的无序竞争竟然间接导致了美国麦金莱总统被刺。 　　1947年，美国新闻与自由委员会出版《自由与负责的报刊》一书，强调了大众传播媒介应当对大众承担起必要的社会责任。在《报刊的四种理论》中，社会责任理论也作为四种理论之一被详细阐释。如今，媒介应当承担社会责任已经成为国际新闻界的共识。② 　　一、现代传播中媒介社会责任缺失的表现 　　虽然媒介的社会责任理论很早之前就已经被提出，并且被作为公认的理念渗透进各个国家的新闻事业准则之中。但是纵览当今世界的新闻传播活动，我们会发现媒介社会责任缺失的案例数不胜数。 　　最典型的要数《世界新闻报》的窃听丑闻。《世界新闻报》是一家有着巨大影响力的报纸，在其168年的新闻事业中，深得中下层民众的喜爱。但是，这样一家报纸却在“膻色腥”的道路上渐行渐远，最后终于因窃听丑闻而轰然倒下。 　　2002年，英国有位叫米莉?道勒的女孩失踪了。《世界新闻报》为获得所谓的独家新闻，窃取了米莉?道勒的邮箱并擅自删除了一部分信息，干扰了警察破案。2005年，《世界新闻报》通过同样的手法窃取了英国皇室成员的私人信息并大加报道。2011年，英国《卫报》披露了《世界新闻报》的所作所为，使得英国上下人人自危。最终，《世界新闻报》倒在了全国人民的怒火之下。 　　媒介责任缺失作为一种普遍现象，也存在于国内的某些媒体之中。去年5月底，《新快报》记者陈永洲报道了中联重科的负面信息，随后被中联重科起诉并被长沙方面办案人员带走。《新快报》报社在未经核实事实真相的情况下，在其报纸上连发“请放人”的社论。事后查明，陈永洲确实是受人指使故意攻击中联重科，从而引发了社会对于媒体公信力的质疑。 　　那么，媒介的社会责任在哪里？与其它职业责任的区别是什么？媒介社会责任的边界何在？这都是需要我们思考的问题。 　　二、媒介的社会责任所在 　　现代传播中，媒介都应承担哪些方面的社会责任呢？ 　　1、传播信息 　　随着社会的发展和科技的进步，信息爆炸已经成为不可避免的趋势。媒介在现代传播中，首要的职责和任务就是传播信息。媒介传播信息的责任，主要在传播手段和传播内容两方面体现。③ 　　就传播手段来看，一定要发挥新媒体的优势。仅仅依靠传统媒体是不足以应对当今世界的传播问题的，只有主动积极地整合传统媒体资源并同新媒体相融合，才能更好地实现媒介的社会责任。就传播内容来看，媒介传递的信息一定要真实、准确、及时。传递正确的信息，不仅是从业人员的职业操守，也是媒介的社会责任所在。 　　正确的传递信息才能实现媒介的公信力，才能扩大媒介的影响力。媒介天生就承担着这一神圣的使命，这也是其力量之源。 　　2、舆论监督与引导 　　媒介的社会责任，还应该体现在舆论监督上。人类社会在发展中难免会存在这样那样的问题，媒体具有传递信息的功能，就有责任揭露问题，引发人们的关注和思考。例如，媒体对贝卢斯科尼丑闻的揭露，对于三鹿奶粉等事件的披露，都产生了巨大的影响，推动了社会进步。此外，媒介的舆论引导也是媒介社会责任的重要一环。当一些热点事件发生时，不同的人往往有不同的看法。积极的看法可以使问题更好的得到解决，消极的看法则可能激发人们的不满情绪。因此，传递正能量，保持舆论场的积极和健康，是现代媒介义不容辞的责任之所在。 　　3、弘扬社会道德 　　现代传媒以其强大的能量输出节目，拥有着巨大的影响力。④那么，媒介是否该对社会道德风气负起责任呢？传播学中的议程设置理论认为，媒介虽然并不能决定人们该如何去想问题，但是