海报在电影宣传中应用研究.docVIP

海报在电影宣传中应用研究 　　[摘要]电影作为一门综合艺术，是人们喜闻乐见并接触较多的一种艺术形式。随着网络技术和多媒体的广泛应用，电影宣传经常会采用视听结合等多种方式，对海报这种静止凝固的视觉表现造成了很大的冲击力。我们认为，海报作为电影宣传策略中最古老最悠久的一种形式，时至今日仍然具有其对电影宣传的不可替代性。本文从电影类型和审美性质两个方面总结了海报宣传常用的形式和特点，以阐述海报在电影宣传上的多种优势，并探讨了其在电影宣传中的未来发展和多种可能。 　　[关键词]海报;电影;宣传 　　从19世纪末开始，随着摄像机和放映机的发明，电影从无声到有声再到立体声经历了天翻地覆的重大变化。电影作为一门综合艺术，吸收并借鉴了多种艺术积累，融合了绘画、音乐、舞蹈、雕塑、戏剧、摄影等艺术为一体，发挥着其独特的艺术魅力。 　　电影海报是电影整体制作运行中极为重要的一部分，既是附属于电影经营宣传策略增加收视率的一种商业行为，也是一种美化环境和提供视觉“糖果”的视觉传达艺术表现行为。电影海报从当初的手绘到文字印刷再到平面媒介的多种参与，逐渐丰富了表现力，增加了其视觉的艺术魅力。众所周知，电影既是视听艺术同时又是时空艺术，具有元素丰富和形式多样等综合艺术特征。如果要宣传表述电影，相比当下艺术大融合总体态势下的视听艺术，海报作为一种单一的视觉形式表现显然具有自身不可逾越的局限性。但海报宣传的优势就在于其独特的尺寸，独特的视觉冲击力，灵活多变的形式以及与电影内容的紧密契合。 　　纵观历史，经典的电影海报设计就其自身独立的艺术价值和艺术地位而言并不逊色于一部电影。电影海报在平面设计中的地位一直都是不可撼动的，是具有代表性的经典平面设计。它经常用直观的视觉表现手法，充分调动构图、色彩、形象等多种元素有创意地把剧情中的人物或场景展示在观众面前，往往凭借自身的美好设计给观者留下深刻的印象。本文从基于电影类型和基于审美本质两个方面对海报进行了详尽的分类，以探求其多种的表现和强大的视觉传达优势。这种研究意在对未来电影海报宣传起到推波助澜的重要作用。 　　一、基于电影类型的海报设计 　　在电影宣传中，电影海报所扮演的角色是极为重要的。在实际应用中，必须要根据电影题材的不同，适当调整和选择海报的版式和内容。下面的分类是根据不同类型的电影进行的海报设计，它们以简洁的形式语言来展现电影的内在精神风貌，传递给观者直观的视觉有效信息，达到了很好的推销和宣传作用。 　　1.战争题材的海报。此类电影海报需要传达战争背景及意义等综合性信息，因此与影片表现的战争相关的时间、事件、人物、典型场景及道具等都是设计过程中要考虑的设计元素。一般来说，与战争相关的电影海报通常选用宏大的场面、主要的角色和代表性的枪械等图片，辅以鲜明简洁的文字，表现战争与死亡的残酷，战争与和平的祈望，战争与爱情的坚韧等主题。另外，在版式处理方面，一般采用视觉重心多放在水平和垂直中心线交点之上，形成较强的神圣寓意导向。 　　2.围绕重大政治事件和重要政治家生平的再现性政治影片。在这类题材的电影中，海报设计多以事件的主人公以及想要传达的思想作为切入点。并且，在设计中会突出事件的主张，借助写实的剧照、意向或抽象的图形，形成平静与冲突的夸张和对比的效果，来引起观者的兴趣和注意。另外，视觉中心常常有意识地放置在水平与垂直中心线交点之下，来表述隐喻的阴谋和危险。 　　3.反映社会问题的电影。此类影片的海报宣传多通过暴露社会弊病以展示社会矛盾和社会的黑暗面。表现上主要选择有典型的角色或道具形象作为图形主体，以垂直中心线为分界线，形成冲突的视觉效果，在引发观众的思考方面起到积极的作用。整版设计纵横兼顾，对称中有变化，平静中有动感。经常采用粗细线条的搭配、黑白灰的反差、垂直与水平的分割等形式。 　　4.表现家庭关系、家庭冲突的家庭伦理片。此类题材电影的海报设计在画面上会注重选用充满亲和力的图形和图片，色调多处理为温和质朴，以与家庭氛围相契合。在版式设计方面会以视觉表现给人带来柔和感觉的“S”形线为结构规划，采取非对称均衡样式，带给人比较活跃轻松的氛围，以利于刻画细腻的亲情、爱情、友情等感情。 　　5.文艺片。此类题材的电影海报一般浓缩了创作者个性体验并具有独特的艺术表达。设计手法相对变化多样，根据影片侧重表现的本能、暧昧、温情、玄妙等不同的主题营建出来画面的视觉焦点，版式设计有时候会留白适当或者安排得黑白错落有致，而且多利用虚空部分强化海报的张力，极富现代气息。这种安排与设计使得画面中典雅与飘逸珠联璧合，古朴与现代兼收并蓄，包括字体设计和版面设计的整体效果丰满和谐，充满了美感。 　　6.史诗片多表现重大历史事件。在这类题材的影片中，历史记载的典型人物和典型事件场面是海报设计的着眼点。其电影的海报设计