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海报设计创造性思维与多元表达 　　［摘 要］从第二届“东+西”大学生国际海报双年展大赛作品来看，参赛者对于“靶向构思”和“头脑风暴法”这两种创造性思维方法的应用最为成功，前者强调思维连贯、直击目标，后者则强调发散式思维。在表达方式上，以靶向定位法与综合法最为突出；对于同一主题，参赛者在表达方式上趋于多元。 　　［关键词］创造性思维；靶向思维；头脑风暴法 　　［中图分类号］J04［文献标志码］A 　　［文章编号］1009-3729（2010）04-0013-04 　　?お? 　　2008年第二届“东+西”大学生国际海报双年展大赛共收到主题（暖warm）类和非主题类海报作品2 709件，分别来自中、韩、法、德、美等多个国家的300余所院校，其中有许多新颖而独特的作品，它们或以创意见长，或以新颖的表现形式吸引着观众的眼球。本文旨在通过对大赛作品的赏析，探索设计者的创作思路，发掘创造性思维的特征。 　　一、运用创造性思维构思主题 　　创造性思维是指主体在创造性活动中所进行的以问题为出发点，以创造性人格为导向，综合运用多种思维形式，以直觉、灵感、顿悟、推理、想象、联想等突发性思维引起认识飞跃为显著标志，具有全脑性、选择性、类比性、全功能性、审美性等特征，能产生有社会价值的、前所未有的新成果的思维活动。创造性思维无现成的思维方法和固定程序可循，它不秉持故法，不囿于陈态，是一种新颖而有价值的、非结论的思维活动，同时也是具有极大的灵活性与创造性，在扩散、聚合、立体思维过程中打破惯常思维定势并重新组合既定的感觉体验，探索规律，从而得出新思维成果的思维过程。 　　从本次双年展大赛的作品来看，参赛者对于“靶向构思”和“头脑风暴法”这两种创造性思维方法的应用最为成功。 　　1.靶向构思 　　我们把那种有目的的直线式思考叫做“靶向构思”（见图1），它指的是在构思和创作中直接针对主题，并按照一定的思考路线进行的向上或向下、向左或向右的纵向与横向的直线式思考过程，是作者根据主题方向性内涵的最大直观范围进行创意，明确目的、直击目标的一种构思形式。它的优点是比较稳妥，有一个较为明确的思考方向；缺陷是偏重于以往固有的经验，模式突破和创新的可能性不大，运用不当则只能是对旧思想的重复或改良。 　　任何设计作品的构思创作都应传递出主题思想，反映创作理念，即传达要准确。从属于中心主题的具体构思必须鲜明地表达出海报主题的思想内核，传递的意念必须集中、简洁，给人以明晰的概念。这就是“靶向”构思，它强调“瞄得稳，瞄得准”。只有这种由准确的目标传达与合理的执行所形成的视觉表现，才能使观者对主题既有深度感悟，又有深刻?┘且洹＊? 　　大赛作品《Disappear》（见图2）表现的是全球变暖所导致的后果：北极熊没有栖身之地，濒临灭绝。北极熊的白色与底色的白融为一体，扣合“Disappear”的主题。该设计突显了北极熊的头部，以熊的五官表情直视前方来引起人们的反思。作者采用的是“靶向构思”方式，靶向明确，思维连贯，环环相扣，直击目标：人类无节制开发→全球变暖→生存环境遭到破坏→北极熊濒临灭绝。构图上又采取了特写镜头的方式，形式与内容结合得十分?┑轿弧＊? 　　2.头脑风暴法 　　大赛作品运用得比较成功的另一种思维方式是“头脑风暴法”（见图3）。它要求构思者开动脑筋,从主题概念的内涵与外延同时着手,进行构思,它可以从甲到乙、再从乙到丙,也可以从甲直接到丙，进行交叉联想与想象，包括直接联想与间接联想。这样构思出来的子概念很多,必须经过最后筛选才能回到目标主题，是一种“意象大发想”的发散式思维。它的优点是思维很活跃，创新点多；缺点是构思者经过几轮“风暴”，所罗列的内容庞杂，必须根据主题慎重筛选才能形成创意。 　　大赛作品《温暖在哪里?》（见图4），作者在运思上采用的就是头脑风暴法的发散式思维方法。作者从“暖”的内涵与外延同时发散构思，从温暖想到了热、太阳、心灵、夏天、温度计、冰、冷、皮毛等元素，并进一步由热联想到皮毛，由皮毛联想到兔子，一步一步进行构思，最后对这些概念元素进行筛选，确定以兔子作为表达温暖的信息载体，因为兔子不仅温柔可爱，而且最容易引起人们的同情和共鸣。作品直观看是一个“暖”的画面，但却传达出了“冷”的蕴涵。以“点”触 　　图1 以“暖”为主题的图2 Disappear 图3 以“暖”为主题的头脑 　　靶向构思图示风暴法思维图示 　　发概念的反向深层追思，令人拍案叫绝。画面上，一只被剥了皮的兔子赤裸裸地呈现在我们面前，残忍的事实拷问着人们的心灵：是谁造成 　　图4 温暖在哪里? 　　这样的局面？人类应该怎样对待自己的朋友？那只微睁的眼睛仿佛有一种死不瞑目的感觉。海报所要传达的意念以这种反问的方式来表达，显得十分直观而令人震撼。