金地深圳金地梅陇镇地产项目广告策划提案bob出品305.pptx

事到如今，必须重申，我们： 40余万平米大体量 3期若干年的开发周期 崭新形式的产品语言 “不走寻常路”项目品牌愿景 金地产品链的时代需求 @*?$~￥‰~!~#~……;摆在面前的巨大方程式是：;大战前夜，必须掐死的是： 一个点（就够了？） 一句话（就够了？？） 一个画面（就够了？？？） 一堆媒体优化组合（就够了？？？？） 就够了！！！？？？ ;拜托，BOB同志搞什么！想把问题搞复杂？没门！！！ 别上火，我们只想在兴奋之前，小小理性一把 圈定一个周全的搜查范围 瞄准一个不会跑题的靶心 搜出若干可分享的（体系化）简单结果：） 今天绝不“重复”，不“说教”，不“洗脑”， 放轻松，且听分解——;BOB方法论：大盘（品牌！）传播的核心纲要 总司令：一个品牌核心价值（VELUE） 急先锋：一句核心传播语（SLOGEN） 重型武器：一个具延展可能的画面（IMAGE） 作战部署：一条简单周期落地规划表（PLAN） ? 这…基本比较废话（you sure?）…“简单点，老实交代！！” ;我招。我们需要找到： 1个大创意 ? 挂帅执行IMC ; 大创意一定由大策略垂帘听政 大策略是全民排查:到底说什么（按钮——找对路）， 大创意思是绞尽脑汁:最好怎么说（按按钮——用对词） ? 大策略是平衡5个W复杂关系的金钥匙（毛线团的线头。非常理性、金地） 大策略千万不可直接摆上台！（枯燥、说教、高智商、低情商） ? 大创意是金钥匙深入后的浅出（一个点。非常单纯、“性感”之化身） 大创意一定非常非常感染力、沟通力（‘他们’的软肋） ? 大策略核心亘古不变，（老谋深算，运筹帷幄）：/ 大创意无限延展72变（孙猴子还是孙猴子！）：P ;“挂帅执行IMC”公约： 大创意是“点”，拉动IMC“毛线头”：“点→线→面→团”，一点拉动→一线千钧→全线突破→全“球”互动。随时随地，大创意点点落地，即大盘行销片片开花；大创意绝非只表现为平面，造场、公关、广告无所不能； 无力挂帅IMC的大创意是“自恋YY大创意”。大创意失位、掉队的IMC叫“得形忘意IMC”； 被挂帅的IMC是联横合纵的PLAN，有头有尾，问过程要结果；大策略发令，大创意开炮，IMC（大盘行销）开花结果。 ;“BOB，你的大创意哪？！掏出来看看！！” ;“掏就掏。各位领导，还记得上次沟通‘XX山’么？ 创意是戴枷锁的劲舞狂欢，那么，我们的枷锁是……？” ? BOB观点——每一个整合行销传播的传播触点，都应该为受众解答一个问题： “人格化的品牌（梅陇镇）在哪，做什么，能为我实现什么……” ;所以，又见BOB方法工具箱之： 通过每个传播触点（广告、活动、现场…）而到达的：“A→B→C”;;“抱歉，可以用总结为传播到达预设么？” “可以。不客气。”;“这群姑娘小伙（梅陇镇）何时、何地、做啥→ 一起尽情投入分享（哪怕下一秒发生变化）→ 我渴望加入他们，找到组织，加入梅陇镇式符号生活！ 喏，这就是被归纳概括的——大创意。 “光说不练，等于扯淡。表现呢？”“唔，给个结果先。”; 核心广告语： “Right now,right here。 It’s your life。”;译作：“就现在（很爽的此刻），就这地儿（指场景，更指梅陇镇）。” 不信、不达、不雅，翻译干嘛？不说也罢！;够直白，够浅显，够通俗，小学生都认得。 语气肯定，理直气壮，斩钉截铁，态度鲜明， 不是街头小子愣头青，当然不是小户型，;“打住……请问，几个单词能塞这么多信息、观点、态度么！” 当然……不能。请注意，Right now,right here从来不是单独出现哦！ 要不还要什么IMC，一张单张结束战斗算了。 千万别把摄影、图片、标题、文案、落格的责任全部由它一肩挑。 SLOGEN只是“急先锋”，不是工兵、武器、大部队！ JUST DO IT说什么了？IMPOSSBLE IS NOTHING装什么了？ “科学筑家”说多少？“建筑无限生活”嘛意思？！;SLOGEN备选集中营 ;大不了的（执行）价值体系： ;价值体系执行纲要： ?行为即品牌。行销即传播。物理即精神。现在即永远。 ;梅陇镇是什么？;梅陇镇的品牌核心主张是什么？;;;;;;;品牌DNA*， 无论任何时间、事件、传播触点……发生的品牌传播（行为）里， DNA因子都会无处不在地发生作用，发出指令。 他们就是梅陇镇与生俱来的血统，决定了 梅陇镇的品牌性格、价值取向和行为、语言形式与内容。 ;;NOW CLUB ;Here在场（体验互动）;CLUB;艺塑馆 少废话，动手吧。艺术塑造？可参与性、互动性、创意性？ 影音馆 视觉、听觉的纠缠与狂欢。BAR？MOVIE？旧天堂？音乐跳蚤市场？没问题。 形体馆 有型无形。体察雕塑体格之审美、修养、健康、气质，时尚动物的身体。 ;时间换空间?之概念落地——