陆风汽车品牌培训（ppt76页）.pptVIP

品牌是什麽？ 大卫奥格威的看法 史蒂芬京的看法 品牌是什麼？ 品牌不只是一個標誌,商標或高知名度 品牌是顧客對企業與產品的體驗的感受 品牌是文字、視覺、行為的結合 品牌必須思考與外表行為一致 品牌是一種文化、是一種紀律 定義產品和品牌 產品對產品功能的使用經驗 有形的: 摸得著, 感覺得到, 看得見 在外在屬性:有風格式樣, 特性, 價值 能滿足消費者對其功能和價值的期望 但...這些只是部份特點 品牌對產品的全方位體驗 個性 信任 可靠 信心 朋友 地位 共享的經驗 ... 企業形象 企業競爭力 品牌思考 形成品牌的原料 具体面－ 形成品牌的原料 抽象面－ 品牌资产的建立 陆风四门越野车品牌策略 陆风四门的品牌定位 陆风四门的品牌定位 陆风四门形象特质建议 Image Mood 陆风二门越野车品牌策略 陆风两门的品牌定位 陆风两门的品牌定位 陆风两门形象特质建议 Image Mood 结论 品牌不只是一個標誌或商標 品牌是顧客對企業與產品的體驗的感受 品牌是文字、視覺、行為的結合 品牌必須思考與外表行為一致 品牌是一種文化、是一種紀律 电视广告尾板修改方案 延伸无限视野 發展品牌是將必須要做的事多一道品牌化的手續以更事半功倍的建立聲譽 品牌承诺 品牌目标 品牌特质 强者风范 自信沉着 胸怀大志的 内敛的 自在掌控 沉着应对 ！ 致力成为针对私营业主，自由