消费者使用盗版软件影响因素分析.docVIP

消费者使用盗版软件影响因素分析 q 　　摘　要　本文以我国消费者为研究样本，以TPB模型和Triands的模型为主，加入了共享文化和追求新奇两个因素，对消费者使用盗版软件的影响因素进行了路径分析。分析结果表明，信息影响，盗版软件的使用习惯，和共享文化这三个因素对消费者对盗版软件的态度产生显著影响；消费者对盗版软件的态度，盗版软件购买的便利条件、正版软件价格以及购买时间因素是影响消费者动机的重要因素。本文深入研究了我国消费者使用盗版软件的影响因素，可以为我国宏观政策制定提供科学依据和参考，并为此领域进一步研究抛砖引玉。 　　关键字　盗版软件　态度　动机　中国 　　 　　一、引言 　　 　　随着知识经济的迅猛发展、经济全球化进程的加快，知识产权已经成为决定一个国家和地区经济发展的重要因素。加强知识产权保护工作，实施知识产权保护战略是我国的基本国策。 　　软件产品是知识产权保护的一个重要领域，对软件盗版现象的调查和研究引起了社会各界的广泛重视。在个人计算机或办公计算机上复制、下载、共享、销售或安装多份受版权保护的软件，均属软件盗版行为。 　　盗版这个词对广大网民和计算机用户而言，是一个再熟悉不过的词了。就世界范围而言，每购买2美元的正版软件就有1美元非法获得的盗版软件(http：//／idcglobalstudy2007)。我国计算机软件的盗版现象让国内外的厂商叫苦不迭，虽然打击盗版的力度一再加大，但盗版现象还是屡禁不止。据BsA的调查，2007年我国的软件盗版率是82％，而世界的平均水平只有38％(http：／／／idcglobalstudy2007)，可见我国的盗版现象有多么严重。 　　 　　为了有效地打击盗版，理解哪些因素影响消费者购买盗版软件的态度和动机是一个更有效的方式(AI-Rafes，Cronan TP，2006)。但理论研究中从消费者角度来研究购买盗版软件行为仍处于初级阶段(de Matos CA，Ituassu CT，and Rossi CAV，2007)而且很多研究时基于西方国家的，很少有研究关注亚洲的消费者，不同的社会文化结构和个体因素可能影响亚洲消费者使用盗版软件(Ang SH，Cheng Ps，LimEAC，et a1.，2001)。 　　中国的盗版软件问题很严重，但令人惊奇的是以我国为背景的对盗版软件问题进行实证研究明显不够(FWang，HZhang，HZang，et a1.，2005)。所以这篇文章以中国大陆为背景，从消费者的角度，对盗版软件的影响因素进行实证分析。 　　 　　二、文献回顾 　　 　　很多学者研究了盗版软件现象。从19世纪80年代后期到90年代前期，很多研究着重于研究描述性的(LimayemM，KhalifaM，andChinWW.，2004)。后来一部分学者运用一些理论模型来解释影响消费者使用盗版软件的因素。例如Glass和Wood(1996)使用公平理论来寻找影响个体盗版动机的因素。他们认为投入和产出这两个隋景变量显著的影响人们使用盗版软件的动机，并提出了相应的反盗版措施。但作者并没有研究影响人们使用盗版软件态度和实际行为的因素。 　　RobertWillison~ZflMikkoSiponen(2008)使用两个犯罪学理论――技术综合理论(Techniqlies ofNeutralization)和中和技术理论(DifferentialAssociation)来解释为什么人们会使用盗版软件，但该文未采用定量研究来验证。 　　Thong和Yap(1998)在个体使用盗版软件的背景下验证Hunt和Vitell的伦理决策理论(Ethical De―cision Theory)。他们调查了243个信息系统专业的学生，研究结论支持了伦理决策理论用于解释个体使用盗版软件行为的适用性。 　　 　　w0011ey和Eining(2006)通过使用理性行为理论(Theory ofReasoned Action，TRA)分析了影响盗版软件行为了两个因素：个人因素和社会影响。他们还认为虽然关于知识产权法律的增长，但是这并不影响盗版软件的使用比例。AJ-Jabri和Abdul-Gader(1997)使用TRA模型衍生出一个解释在沙特阿拉伯关于盗版软件的个体和群体影响的模型。研究结果显示这两个因素对盗版软件的动机有显著影响。 　　Cronan$flAl-Rafee(2008)使用了计划行为理论(Theory ofPlanned Behavior，TPB)模型来确定影响人们使用盗版软件和媒体文件的动机因素。他们通过定量研究认为对盗版软件的态度，行为控制，过去的盗版行为，道德观念是影响动机的因素。Tung―Ching Lin等人(1999)也用了TPB模型来寻找影响信