开瑞汽车柴油版优优上市整体策划方案计划.pptVIP

开瑞柴油版优优上市整体策划方案 2010年5月 思锐传盟国际公关策划有限公司 2 上篇：创意 主题、视觉、活动 3 更耐用、稳定性高、好养护 扭矩大、更有劲 更领先、轿车化享受 用着省心、放心 低速载货能力强 驾驶舒适 五大特点 彰显产品独有价值 五大优势 体现独到技术亮点 国内首款的微型柴油机、技术先进 更节油、更减排 柴油版优优的核心优势‘高科技’及用户价值‘好用、省钱’的展现，是发布会重点 高端微面、体面 节省成本实惠 家庭用户节约的好伙伴 生意用户赚钱的好工具 高科技打造中国最好的微车 适合农村和城市道路使用 是一款值得拥有的小车 4 5 活动目标 1、总体目标：充分展现开瑞汽车的技术实力、饱满传递开瑞优优柴油版的产品优势 2、达成目标： 通过上市及试驾报道使媒体及公众对开瑞品牌有全新的认识 向媒体及公众清晰传递柴油优优的产品特性及市场价值 提高开瑞在安徽的品牌接受度及优优销量 建立全国三农媒体关系 提升开瑞汽车整体品牌形象和影响力 以柴油优优的竞争优势拉上优优的市场销量 6 活动主题方案 科技强芯 省钱制胜 ——开瑞汽车柴油版优优上市发布会暨百城幸福村工程启动 推荐主题 7 活动主题方案 科技强芯 省钱制胜 主题诠释 柴油优优的核心技术——小排量柴油发动机 突破小排量柴油机技术难点 国内微柴动力最高水平 柴油发动机特有优势——动力强、耐用、稳定、油耗低 柴优优优产品优势——实用、节省使用成本、养护省心 是一辆致富的好车 备选主题 省之道 胜之道 ——开瑞汽车柴油版优优上市发布会暨百城幸福村工程启动 活动主题方案 8 备选主题 柴油芯动力 省钱优主张 ——开瑞汽车柴油版优优上市发布会暨百城幸福村工程启动 活动主题方案 9 10 品牌故事长廊 产品亮相与理念介绍 价值感受及公益营销 互动与专业测试 活动沟通主线 目标：通过品牌故事与本次产品研发过程完美结合，吸引媒体关注 目标：通过创意的开场创意环节，将本品牌的领先和科技实力体现出来 目标：将产品价值与公益活动、市场活动结合 目标：专业试驾、专业对比测试，引导媒体认可 开瑞发展与研发实力展示 通过创意性签到环境设置，进行环境铺垫，提高发布会的创意期待 媒体高端专访及媒体互动 以专业对比测试，将产品省钱卖点做到“以理服人” 专业性及行业权威性证言 由权威对柴油机的优势和市场趋势进行价值宣言 产品特点及理念推介 产品及研发能力的展现，通过视觉、听觉全面感染现场观众 接待、签到及展示 开场及产品亮相 理念宣讲及用户见证 媒体互动及专业试驾 4大版块7个环节递进式呈现 第一版块 环境包装 视觉展现 第二版块 发布策划 亮点呈现 第三版块 试驾体验 实力见证 互动 答谢晚宴 游戏 演出 抽奖 第四版块 精彩晚宴 互动交流 11 第一版块 环境包装 视觉展现 12 方案一 不断的科技创新+趋于完美=开瑞优优 变化的方块+完整的六面体=魔方 魔方本是一种变化多端的智力玩具。。 它代表智慧、创新和变化。。。 它象征着超强的思维和创造力。。。 开瑞柴油优优，是微车的革新，代表先进的科技与生产力； 开瑞柴油优优诞生的过程，如同变幻的魔方，是开瑞人创造力的智慧的完美呈现。 于是，发布会 “会场布置通过与魔方元素的巧妙结合， 用视觉艺术展现出开瑞汽车的智慧、创新和科技力量。 13 主视觉 14 室外logo柱 15 logo柱：1500*4500 mm  形象柱：3000*3000*1000 mm 展车区 产品展示——创意空间 作为产品外场展示的概念，结合本次发布会的整体创意——创意+科技=无限可能 16 展车背板：4000×8000   签到处 17 签到背板：4000mm*3500mm  亮点创意——品牌故事长廊 在嘉宾进入会场、签到、入住酒店那一刻，便走入开瑞品牌的故事长廊，从开瑞品牌缘起到品牌发展的每一个足迹，通过品牌墙的方式呈现 品牌墙的另一侧，则体现为开瑞的社会责任与对客户的价值回馈，紧扣本次产品发布会的公益营销主题 品牌故事墙 公益形象墙 18 故事长廊：8000L*4000W*3500H   主舞台 19 专访室 20 物料展示 21 尺寸:600*480*610mm 物料展示 22 工作证 0.105m*0.145m 方案二 开瑞汽车一直在造精品微车的路上不懈追求 柴油优优的面市正是开瑞汽车无穷能量的体现 23 一张窄长的纸条一端扭转一圈后再另一端相连，会产生只有一个面，一条边的奇特圆环。 这就是著名的莫比环，物体在这个奇特的莫比环上，没有开始，也没有结束，运动是永恒的。 它的形状和「∞」很相似， 「∞」为“无限”的代号，象征着“道生一，一生二，二生三，三生万物” … … 开瑞汽车从诞生之日起，不断推陈出新，发展迅速，柴油车