2018现实主义题材头部影视剧市场研究报告.pptxVIP

;;01;2017年《战狼》《芳华》等高票房影片直接拉升现实题材票房占比； 2018年以《恋爱先生》《谈判官》《归去来》为首的24部现实题材电视剧占比TOP50电视剧近6成流量； 网络剧整体类型更偏玄幻、青春脑洞题材，现实题材剧集相对电视剧和电影数量较少，但流量和口碑表现不俗，涌现出如《余罪》 《白夜追凶》《无证之罪》等优质悬疑剧获得观众认可。;2017年在《人民的名义》《欢乐颂2》《我的前半生》等大热剧集的加持下，现实题材电视剧平均每部播放量达95亿，2018年整体流 量有所下降，但其流量占比有升无降，同期市场表现高于其他类型剧集。 截止至2018年8月，票房TOP50电影中现实题材电影共产生票房101亿，年底有望超过2017年的现实题材影片表现；TOP50网络剧中 现实题材网络剧总流量已经超过2017年，下半年有望突破200亿。;口碑：现实类影视剧口碑高于总体均值，仍在及格线徘徊;近年来随着IP的不断消耗以及IP热趋于理性，整体IP改编影视剧数量有所下降； 相比电影、电视剧而言，头部现实题材网络剧IP改编数量较多，2016年近8成头部现实题材网络剧由IP改编而成； 2017年在《人民的名义》加持下，IP改编电视剧流量冲至757亿，2018年以来流量回落；;8;;近三年，现实题材电影整体票房等级不断上升，截止2018年8月，10+亿影片票房占比达81%； 1-5亿票房仍然是头部影片集中度最高的票房区间，2016和2017年票房TOP50影片中，分别6、7成现实题材影片拿到1-5亿票房。;动作片为电影市场最受欢迎的现实题材影片类型，2017年在《战狼》的影响下，动作片占比头部现实题材影片票房7成以上； 其次现实题材影片多出爱情片和剧情片，但两者票房表现普遍不够理想，票房占比低于数量占比； 2018年涌现出《一出好戏》《21克拉》《幸福马上来》等一批现实题材喜剧片，但除《一出好戏》外，其他影片票房表现依然欠佳。;年度票房TOP10现实题材影片票房表现落差较大，10亿以上影片数量较少，主要以1-5亿影片为主； 三个主旋律动作片《湄公河行动》《战狼》《红海行动》连续三年排名现实题材票房榜首，其中《战狼》更是创造年度票房奇迹； 《从你的全世界路过》《北京遇上西雅图2》《后来的我们》《我不是药神》等暖心爱情/剧情片票房表现亮眼，同样具有可挖掘空间。;近三年，每年均有8分以上高口碑现实题材影片出现，且2017、2018年豆瓣评分TOP10影片中均有四部影片进入年度票房TOP10， 《我不是药神》《红海行动》等影片获得票房口碑双丰收； 口碑和票房并不一定成正比，《暴裂无声》《百鸟朝凤》等优秀影片艺术气息浓厚，商业性不足，同样面临高口碑、低票房的困境；;IP来源多样：包括传统严肃文学、畅销书、动画IP、电影IP等； IP改编以爱情片为主；现实题材IP改编电影口碑和流量略低于现实题材整体口碑和票房；;15;;2016-2017年百亿以上现实题材电视剧主导流量市场，2017年《人民的名义》《欢乐颂》等5部百亿流量大剧共拿下近六成流量； 截止2018年8月，百亿以上头部剧集仅出现《恋爱先生》《谈判官》两部，头部集中度出现明显下沉。;爱情剧虽然有数优势，但都市类剧集流量表现更胜一筹，尤其2017年《欢乐颂2》《我的前半生》拿下22%流量占比； 悬疑剧和职业剧数量稀缺但流量表现好，悬疑剧如2017年《人民的名义》、2018年《猎毒人》等均掀起观看热潮，前者同样为主旋律 剧集打开市场，另外，职业剧如2017年《猎场》《外科风云》、2018年《谈判官》都收割较高流量。;职业剧成为都市爱情类剧集强劲对手，近三年频频有百亿流量职业剧进入TOP3榜单； 此外《人民的名义》以高流量证明了主旋律剧集的市场可行性，2018年《利刃出击》拿下49亿流量，再证主旋律剧集市场吸金力。;剧集市场口碑评分普遍较低，口碑破8剧集数量极少，2016和2018年均未出现破口碑8剧集； 口碑和流量表现不成正比，口碑TOP10剧集进入年度流量TOP10尚为少数，口碑7分以上的剧集不乏流量在30亿以下。 生活剧如《我爱男保姆》《小别离》《鸡毛飞上天》《我的青春遇见你》等容易塑造口碑精品。;近三年IP改编现实题材剧集口碑和流量表现普遍高于整体现实题材剧集表现，并且贡献多部百亿以上流量大剧； IP并不是万能钥匙，目前高口碑剧集系列化开发如《欢乐颂2》《特种兵》系列、电影衍生开发如《致我们终将逝去的青春》《我 是杜拉拉》等剧集更应注重品质和质量，多方打造坚实的IP口碑。;22;;网络剧整体播放量级不断上升，2018年截至8月份已经出现《飞虎之潜行极战》《乡村爱情10（上）》《法医秦明2》3部20+亿剧 集，在数量上追平2017年，20+亿剧集成为市场主要流量支柱，头部效应凸显，。 随着网络剧整体