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浅谈病句在广告语言中利用 　　摘 要：从语言规范化的角度来看，病句是不好的，然而它并不是一无是处，我们应该辩证地看待病句，很好地开发和利用病句资源，肯定病句的价值。开发和利用病句资源，以提高语言表达效果，是病句的一个很重要的价值。本文将结合广告语言的例子，从提高语言的表达效果的角度谈谈病句在广告语言中的利用。 　　关键词：病句 广告语言 利用：病句 广告语言 利用 　　 　　病句是指不符合语言规范的句子。病句是表达中的废弃物，是信息垃圾，是应该力避的。但目前语言学界对病句的研究已经由初期的基础研究，即对病句作静态的评析和修改，转为系统研究阶段，即依据系统论的方法，对病句作动态的观察分析，强调辩证地看待病句。依据辩证法的观点，病句虽然是不好的，然而它可以为我们所利用，可以变废为宝，可以化腐朽为神奇。因此应该充分发挥病句的潜在功能，很好地开发和利用病句资源，肯定病句的价值，从而为语文政策的制定，为新的语言规范的形成，做出贡献。 　　病句的价值体现在多个方面，开发和利用病句资源，以提高语言表达效果是病句的一个很重要的价值。在语言表达过程中，利用一定的手段，遵循一定的原则，把病句转化为艺术佳句，也即实现由语言失误范畴到语言艺术化范畴的转化是对病句的很好利用。 　　广告是现代社会市场营销的重要手段之一。一则成功的广告，艺术性的语言是其赢得消费者青睐的重要因素。因此，现代广告学家认为：广告语言是广告生命的支点。所以，广告语言也和有些文学作品的语言一样，有一些超常规配置，出现了很多从传统的语言规则的角度看是病句，但在广告语言中可能收到了意想不到的效果，即把某些病句转化成修辞，升华为一种语言技巧或艺术手段，用来增强表达效果的现象。下面，本文将结合具体的广告语言的例子，谈谈病句在广告语言中的利用。 　　 　　一、语法病句在广告语言中的利用 　　广告语言中最常见的语法病句是词类误用 　　1、名词用为动词 　　例（1）“笔来笔去，还是汉王大将军”（汉王听写笔广告）。这里运用了词类的活用，把“笔”当作动词来使用，用以突出在众多的听写笔中，汉王听写笔是笔中大将军。 　　例（2）“植物精华，绿色护发”（飘影广告）。这里的名词“绿色”充当了状语用来修饰动词“护发”，从语法的角度来讲也是不符合语法规则的，而在这里却用的恰到好处，更好的突出了飘影洗发水是绿色环保产品。 　　例（3）“健康成就未来”（海王金尊广告）。这句广告语由三个名词构成，没有动词，显然是不符合语法规则的，是语法的超常搭配。但这句话很凝炼、很生动。 　　2、形容词用为动词 　　例（4）“科技时尚人性，生活可以更美好”（捷安特自行车广告）。“时尚”是个形容词，不可以带宾语，这里的“时尚”临时作为动词来使用，用以表达捷安特自信车除了和一般的自行车一样具有代步工具的功能，同时具有时尚的特点。 　　例（5）“年轻你的味觉”（南昌某餐厅广告）。“年轻”作为形容词，后面是不可以带宾语，不符合语法规范，由于句中所用词语是大众十分熟悉的，受众能理解其表达的意思――“让你的味觉年轻起来”。 　　例（6）“白嫩肌肤”（香皂广告）。“白嫩”是形容词，可以作定语，不能带宾语。按常规的语法规则一般说成“洗出白嫩肌肤”，这里将其用做使动，使人们感觉到动态的“白嫩”的过程。 　　3、“副名短语”的使用 　　例（7）“非常可乐，非常选择”（非常可乐广告）。“选择”作为一个一般动词是不受程度副词的修饰的，在这里却受“非常”的修饰，和“非常可乐”构成语音上的一致性，以突出非常可乐产品的优越性，“非常可乐”是您非同寻常的明智选择。 　　例（8）“爱尚，非蛋糕”（爱尚蛋糕）。 否定副词“非”按语法常规用来修饰区别词，如：正规――非正规。而在这里，否定副词“非”却用来修饰名词“可乐”、“蛋糕”，这是语法的超常搭配，但正是这种不合规则的搭配引起受众的注意。 　　类似的病句在广告语言中大量存在，虽然不符合传统语言的语法规则，却能收到最好的广告效果。 　　 　　二、词汇病句在广告语言中的利用 　　利用词语的音同音近关系造出新的词语，这些词语在规范的语言中是不存的，当它们进入语句时也会形成病句，但这些病句在广告语言中得到了升华，形成了谐音双关这种修辞格。例： 　　（9）“骑（其）乐无穷”（金狮自行车广告） 　　（10）“百衣（依）百顺”（某蒸汽电熨斗广告） 　　（11）“闲妻良母”（洗衣机广告） 　　（12）“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留”（某祛痘产品广告） 　　这种方法如能正确使用，具有风趣、幽默，易于记忆等特点，使人在会心的微笑中接受这个广告乃至商品。但在过去的一段时间里有泛滥之势，加之会对广大受众尤其是青少年产生误导，使其在学习过程中常常产生错别字，受到语言文字工作者的口诛笔伐。