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现代企业品牌管理中存在问题与对策 　　摘要：在经济发展日益加快的今天，现代企业管理越来越重视企业的品牌效应，加强企业的品牌管理也成为企业管理的一项重要内容。本文从现代企业品牌管理的涵义出发，主要分析当前我国企业品牌管理存在的一些问题，并探讨相应的解决对策。 　　关键词：现代企业 品牌管理 对策 　　进入新世纪，经济全球化进程逐渐加快，国际国内两个市场的联系也日益紧密。而品牌建设作为衡量现代企业发展的标志之一，已经成为企业重要的无形资产。从市场竞争方面来说，企业的品牌竞争也进入到白热化阶段。从某种意义上说，一个国际拥有品牌数量的多少，决定该国家的经济软实力和其潜在的市场竞争力。而企业品牌的数量和质量也能反映一个国家的文化实力和科学技术的发展 能力。因此，加强企业的品牌管理对于现代企业的发展来说是十分重要的，必须从企业发展的战略高度来加强其品牌管理。加强对企业品牌管理的重视，要立足于企业内在实力的提升，致力于企业品牌的创立、发展、完善和维护等一系列战略措施，以期最终能达到扩展企业品牌的影响力，提高品牌的好评度，进而最终将这种软实力转化为实际的可持续的经济效益。 　　一、现代企业品牌管理概述 　　（一）企业品牌管理的定义 　　所谓的品牌管理就是指现代企业积极整合其内部资源，通过一系列的计划、组织、包装、控制等措施来实现企业品牌的发展。企业品牌管理主要包括了品牌的策划、推广、