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现代企业品牌延伸问题与对策 　　摘 要：品牌延伸在当今社会经济生活中被广泛应用，对其进行探究具有重大的现实意义。文章分析了现代企业品牌延伸普遍存在的非理性问题，并提出了相应的对策。 　　关键词：现代企业 品牌延伸 问题 对策 　　中图分类号：F274 　　文献标识码：A 　　文章编号：1004-4914（2014）06-259-02 　　在现实经济生活中，随着市场竞争的日益激烈，企业要创建一个新品牌往往耗资巨大，新产品的市场导入风险越来越大，众多现代企业的新产品不被消费者接受和过高的市场初期导入费用而失败。相比较而言，巧妙运用已建立起来的品牌进行延伸不仅可以节省大量的资金和时间成本，而且新产品更容易被消费者所接受并占领更多的市场，大大降低了新产品失败的风险，这就是品牌延伸策略。 　　一、品牌延伸相关概念 　　1.品牌。要对品牌延伸进行研究，首先有必要对品牌进行一些分析。品牌是指买方及其相关群体对于某种标志所代表的产品、服务或企业的认识和印象，这种认识和印象会从总体上直接地、长期地影响买方对于相应产品或服务的评价和购买，品牌的形成有其客观基础，同时带有相当的感性成分。 　　2.品牌延伸。所谓“品牌延伸”，是指企业利用已经成功卓著的品牌，将品牌要素完全或部分地延伸至其相关的新产品，甚至不相关的行业、领域，以品牌优势快速切入新市场，并节省市场进入的成本，以此来拓展活动