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湖北会展文化发展困境与对策 　　摘 要：湖北的地理位置、交通优势、产业布局状况都为区域内会展文化的培育提供了得天独厚的基础。然而，湖北会展文化发展仍面临“会场泡沫”、效率低下等问题的困扰。造成这些问题的原因包括湖北省会展企业实力不强、会展人才缺乏、会展业发展定位不明晰等。有鉴于此，应提升办展效率，提升办展专业化程度，健全办展机制，走出一条可持续发展的办展道路。 　　关键词：湖北省；会展文化；会展业；困境；措施 　　中图分类号：F713.83 文献标识码：A 文章编号：1671-9255（2014）02-0025-04 　　21世纪是知识经济、信息社会的时代。在经济全球化与一体化发展的趋势下，作为新型的、都市型的产业――会展业越来越成为贸易服务领域的一大亮点。会展业以其高效率、高增长的特点成为城市文化发展的“助推器”，它除了给我们带来显而易见的直接经济收益（如门票收入、场地租金等）外，还能带动其它产业的发展。会展业不仅可以拉动城市基础设施和其它相关硬件设施的建设，还能带动以交通、住宿、餐饮、购物、旅游、广告、装饰、通信为一体的“第三产业链”发展。[1]另外，会展业可以提供信息、知识、观念交流的平台，尤其是新技术的交流，会给社会带来巨大的正面辐射效应，从而有力促进生产力的提升。因此，会展业被认为是21世纪最具活力和发展前景的“朝阳产业”，并且由于其对环境的无害性，又被称为“无烟服务业”。随着我国加入世界贸易组织，湖北会展文化的发展己成为世界文化发展中一股不可忽视的力量。如果湖北不能很好地宣传自己，不能尽快把自己的形象推向世界，将在世界文化发展中处于边缘化的危险境地。而发展会展文化是湖北走向世界的重要手段，会展文化的发展也将有力带动湖北整体文化实力的提升。 　　一、湖北会展文化发展的有利条件 　　（一）地理位置和产业布局上的优势 　　湖北是华中地区和长江流域的交通枢纽，省会武汉素有“九省通衢”之称，长江、汉水和京广、京九铁路以及京珠、沪蓉高速公路在这里交汇，其天河机场是华中地区最大的航空港。与此同时，湖北邮政、电信与网络等信息通道在全国也属一流水平。湖北这种区位优势与便捷的交通条件，大大节省了举办会展的人流、物流成本，对于提高湖北会展的举办效率具有先天的优越性。如果说交通便利的是会展文化发展的外部因素，城市整体发展水平就成了会展文化成长的内因。[2]改革开放以来，湖北城市的经济水平得到较快发展，形成了光电子信息、汽车、钢铁、生物工程与新医药、环保五大支柱产业和食品、纺织服装、造纸、包装等一大批优势行业，工业实力稳步增长，2012年GDP达22250亿元，人均GDP达40236元。尤其值得关注的是，随着东风公司总部正式进驻湖北，法国PSA、日本日产、本田三大汽车巨头齐聚湖北，已经构成了中国汽车市场上的“湖北集群”，从而进一步增强了湖北的经济实力。[3]可见，湖北的地理位置与交通优势、经济发展状况、区域辐射能力等要素都符合会展文化发展的要求。 　　（二）文化和旅游资源上的优势 　　湖北拥有很多历史文化名城，湖北历史文化资源也非常丰富。在唐代，汉口就已成为著名商埠。到了元、明、清时期，汉口作为华中地区水陆交通枢纽，成为商贾云集的商业重镇，成为“楚中第一繁盛处”，与景德镇、朱仙镇、佛山镇并称“四大名镇”。在中国近代史上，武汉三镇成为革命的重要基地，在革命遗址中，最著名的是武昌阅马场的红楼。武汉市享有胜名的景点还有“江南三大名楼”之一的黄鹤楼、国家级风景区东湖、历史悠久的归元寺、俞伯牙觅知音的古琴台等。 　　湖北还拥有距今约3500年的盘龙城遗址。盘龙城遗址是中国商代前期城市遗址，位于湖北省黄陂县叶店乡杨家湾盘龙湖畔，面积约1.1平方公里。遗址兴建年代约在公元前15世纪前后，相当于商代二里岗时期。它的发现对于研究南方商代文化面貌、城市的布局与性质、宫殿形制与建筑艺术，具有重要的价值。1988年国务院将该遗址公布为全国重点文物保护单位。除此之外，湖北还有众多文化、旅游资源，如长江三峡、武当山、荆州古城等等，不再赘述。 　　近年来，伴随湖北经济和社会的迅速发展，湖北城市的环境也不断得到改善。2009年初，省会武汉荣膺“国家级园林城市”称号。湖北省计划在“十二五”期间，新增绿地8427万平方米；至“十二五”末，湖北的城市绿化率将达到40%。 　　（三）政府政策支持上的优势 　　2004年4月，湖北省政府颁布了《湖北省人民政府关于加快湖北会展业发展的若干意见》。2008年11月，湖北省政府颁布了《湖北省人民政府关于进一步加快服务业发展的若干意见》，进一步推进了会展等服务业发展专项资金的落实，制定了促进湖北会展业发展的具体规划。根据加快湖北会展业市场化转型的意见，政府今后将不再作为会展的经营主体，而是通过委托或授权等方式，由