小虎憨尼秋冬产品形象画册规划设计方案.pptxVIP

目 录 第一部分 形 象 定 位 第三部分 创 意 设 计 第二部分 拍 摄 设 计 第四部分 印 刷 设 计 第五部分 项 目 报 价 小虎憨尼（HANNITIGER）是东莞小虎憨尼服饰有限公司旗下著名品牌。 品牌内涵：“小虎憨尼”是一个正直、善良、机敏、勇敢的小精灵，他（她）活泼可爱、聪 明伶俐、虚心好学、热心助人，勇于与坏人坏事作斗争。 品牌文化：追求儿童个性时尚的生活状态 品牌核心价值观：中国童装时尚先锋品牌 品牌消费群体定位：3~7岁、8~12岁、13~15岁三个阶段的都市新新儿童。 品牌产品定位：中档 品牌产品类别：T恤、茄克、裤装、裙衫、毛衫、棉服、羽绒服、牛仔装、运动装、时尚鞋、休闲 包、 饰品、卡通物等。 华彩时代认为，画册是品牌形象的代表，直接面对客户，其形象传播意义尤为突出，事关品牌 的优劣和营销的成败，因此画册必须站在品牌的高度去考量。基于对小虎憨尼品牌的分析，华彩时 代认为小虎憨尼2009秋冬形象画册必须有系统的策略思想指导、有优秀的创意支撑、有美观大方的 设计表现。 华彩时代给小虎憨尼2009秋冬画册的形象定位是：结合产品定位和秋冬特色，锁定画册的主题 和目的，将创意文字化和视觉化，把画册设计、制作成一本先锋、新锐并能提升品牌形象和销售的 精品！ 没有创意的画册苍白无力，很多人画册就是排版与图片处理，创意含量很低。但真正对画册有 过深刻思考的人都知道，每一本好的画册都有一根轴线在里面，所有设计表现都围绕在这条轴线上面 开枝散叶。对于服装行业来说，产品季节性强、更新快，这样对产品的表现（拍摄）要求就很高，必须 紧扣主题、设计场景、预设画面，才能精妙地表现产品的功能性、视觉和心理愉悦性。 针对小虎憨尼2009秋冬系列的主题，华彩时代预设的拍摄地点和场景是： 一、时尚巢：解读各种材质拼接服饰混搭的穿着方式，展现自然色彩，传播富有都市浪漫气息的流行时 尚。室外（建议选择深圳东部华侨城）拍摄，在唯美自然环境中，将小虎憨尼的自然、浪 漫表现得淋漓尽致。 二、欢乐谷：表现少年儿童天真、烂漫、好动、阳光，室外（建议到深圳欢乐谷）拍摄。 三、魔幻城：想象美好未来，解读幻想，展示酷感。室内（摄影棚）拍摄，使用太空画面、高顶帽、飞 船、机器人等画面或道具。 在拍摄设计中，为体现小虎憨尼的都市化、国际化品质，华彩时代预想使用6位童模，3名内模、3 名外模，分布如下（模特资料另附）： 身 高 国 籍 性 别 人 数 90-110厘米 中 女 1 外 男 1 110-130厘米 外 女 1 中 男 1 130-160厘米 外 男 1 中 女 1 设计创意是画册的灵魂，没有创意，画册是苍白的，不管面对市场还是面对受众，这样的 画册都不能诉求到市场和客户的关注点、兴奋点，更不能针对这些市场需求做出有效的刺探和应对。 华彩时代拟从以下几方面对小虎憨尼2009秋冬产品画册进行“打磨”： 一、关于设计：结合总主题和三个分主题，以及拍摄的产品图片，进行“讲故事”式的设计，阐释产品 内涵、展现产品形象。 二、色彩运用：（1）运用ＶＩ系统中规范的辅助色系。因为推广产品为秋冬装，所以选择辅助色系 中暖色调为主基调。如橙色，传递一种秋天瓜果成熟的甜蜜与亲和；黄色，给人明快、 温暖、健康的印象。设计师推荐——黄色，品牌ＬＯＧＯ中的重要色彩元素，契合秋 冬所要传达给受众的色彩情感。