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现代城市形象塑造中定位策略运用 　　【摘要】城市形象对于城市的发展起着重要的作用。文章探讨了城市形象塑造中运用定位策略的意义、具体的定位策略以及相关注意事项。 　　【关键词】城市形象；定位 　　 　　城市形象是指城市内部诸要素(比如城市布局、城市资源等)，经过长期综合发展后在人们心目中形成的印象和评价。城市形象的特点主要体现在历史文化性、整体系统性、长期规划性和地方特色性等四个方面，城市整体形象则涵盖城市空间形象、城市环境形象、城市功能形象、城市景观形象和城市产品特色形象(即产业结构)等。 　　 　　1　进行城市形象塑造的作用 　　 　　随着全球化和城市化的进程，城市文化与形象的竞争日益成为世界城市竞争的主要方面，因此，城市形象问题刻不容缓地提到了各地政府的战略规划高度。拥有一个良好的城市形象，无疑是在为城市做着生动的活广告，它一方面展现出城市的巨大魅力，另一方面则形成一种强大的凝聚力、吸引力、辐射力，把世界融人城市，把城市推向世界，这种积极效应对城市发展所起的作用是巨大的。 　　第一、城市形象的塑造与改善，可以提高城市的知名度，扩大城市的影响力。良好的城市形象有利于改善投资环境，城市知名度的提高是吸引外资、引进人才的外部条件，也是集聚经济、信息、科学技术的基础，并能进～步推动城市经济的发展。 　　第二，城市形象的塑造，有利于树立新的城市风貌与城市精神，改善市民的行为、心态，是一种城市文明的投资。良好的城市形象可以给市民带来自豪感，并由此形成奋发向上、敢于争先的精神风貌，成为城市发展的一种生产力。从这个角度来看，塑造城市形象其实也是在发展生产力。 　　第三、城市形象塑造有利于城市现代化建设。良好的城市形象能够促进城市交通、服务功能的进一步完善，有利于推动城市现代化进程，并与国际接轨，有利于打开对对外开放的局面，增强对外的交往与交流。　第四、城市形象塑造有利于调整产业结构，促进旅游业及第三产业的发展。良好的城市形象是旅游业发展的重要因素。旅游业的发展又可以带动相关旅游产品的开发，并促进服务业的发展。从长远观点来看，旅游项目已不完全局限于传统的山水园林和自然景观，城市特征形象和一些经济文化活动也将成为重要的旅游资源。对于拥有自然景观资源、具有深厚历史文化积淀的城市来说，就更应该重视城市形象的塑造，以具有特色的城市形象推动旅游业及第三产业的发展。 　　 　　2　城市形象塑造中运用定位策略的意义 　　 　　第一，定位策略在城市形象塑造的成功运用，将有助于树立该城市鲜明而独特的形象，以和对手有效区隔开来。这是定位策略在城市形象塑造中的一个直接作用。也就是定位策略通过挖掘城市的特性，结合目标受众心智中的空白，来将该城市的特性放置在目标受众心智中的空白处，这样就使得该城市在受众心智中占据了一个相对优势，其竞争对手要再挤占这个独特的心理位置是比较困难的，从而该城市独特的城市形象也就得以树立。因此。通过定位策略的运用，就可以使得城市形象有其独特性和鲜明性，而避免了城市形象的“千城一面”的情况发生。 　　‘ 　　第二、有助于形成城市与其目标受众之间的心理对应关系。定位策略在城市形象塑造中的成功运用，将会使得目标受众在心理对该城市有一个明确的印象，从而形成一种心理对应关系。比如，我们现在一提到义乌，就会自然联想到小商品。这就是一个鲜明的例子。义乌在其独特的定位确立之前，只是浙江众多小城市当中不出名的一个，但是现在却已经成为闻名全国的小商品集中地。之所以会如此，就在于其鲜明而独特的定位。并且这种独特定位已经在全国公众的心中借助广告已经形成深刻的印象，因此，当我们一说到义乌的时候，就会自然联想到小商品，而不会联想到其他的内容比如火腿等。 　　 　　3　具体的城市形象定位策略 　　 　　定位理论在城市形象塑造中的运用体现在具体的定位策略，这些定位策略的出现需要结合城市自身的特色与优势才具有针对性，也才更加有效。而且需要挖掘城市形象众多要素当中最能代表该城市特征或者最能形成独一无二的其竞争优势某一个方面加以突出，这样，鲜明的城市形象就呼之欲出了。也只有个这样，也才能使该城市在受众心智中占有一个独特的位置。 　　第一、运用文化定位策略。一个城市的硬件建设得再好，如果没有文化作为支撑，就如同没有思想的机器人，纵使开发得很完美，可它终究无法替代人的意识。因此，如果能将中国传统文化中的某一个精髓与城市形象的定位结合起来，是很容易实现城市与目标受众之间的心理对应的。比如山东曲阜将自身的形象定位于孔子故里，就是采用的文化定位。曲阜或许受众不是特别清晰，但是说到孔子故里这个大家都很清楚。孔子及其倡导的儒家文化是中国文化的根本，曲阜采用这种文化定位就使得自身的形象更加厚重，对于社会大众所产生的心理震撼是非常大的。 　　第