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社交网络高校用户参与度影响因素研究 　　【摘要】随着互联网进入Web2.0时代，以人人网、微博为代表的社交网络作为人们交流、娱乐的途径，受到越来越多网民的喜爱。其中，高校用户作为社交网络的积极参与者，具有重要的研究价值。但用户黏性差，流失量大的问题一直困扰着社交网络的发展。以技术接受模型（TAM）为理论基础，从高校用户参与度的三个主要的决定因素：感知有用性、感知愉悦和重合度，以及三个外部因素：信息性动机、社会交互和自我展示入手，运用结构方程模型，研究分析影响社交网络高校用户参与度的决定因素和外部因素，以及它们之间的相互关系。结果表明，“熟人网络”、信息以及自我展示对社交网络用户参与度有着重要影响。 　　【关键词】社交网络；参与度；技术接受模型；结构方程模型 　　【中图分类号】G420 【文献标识码】A 【文章编号】1672-0008（2014）03-0049-07 　　一、问题的提出 　　社交网络就是以六度分离理论和社会网络理论为基础简历的社会性互联网络。目前，社交网络分为旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务的广义社交网络和旨在维持和建立虚拟人际关系、实现人际关系有序管理的互联网应用服务的狭义社交网络。本文研究的是狭义社交网络。 　　随着人们对社交网络最初的狂热逐渐冷却。中国社交网络迎来了发展的停滞期。缺乏创新性是它们共同的弊端。大学生用户市场、真人社区、去中心