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短视频自媒体传播学分析 　　摘 要 短视频呈井喷状态发展，不仅是因为它是时代的产物，同时也满足了受众碎片化收看的习惯。手机移动端打破时空局限，将短视频特征发挥到极致。短视频成为人们获取信息、娱乐生活的重要途径，改变了人们生活方式。依托与互联网自媒体平台的短视频类自媒体有着自身独特的媒体特征和发展。 　　关键词 短视频；自媒体；5W 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）203-0103-02 　　短视频并不是长视频的简化版本，而是升级图文内容的迭代方式，是更具可视性的碎片化内容。随着短视频热潮的来袭，许多平台纷纷对短视频投入大量的资金和人才。2016年今日头条宣布未来一年至少拿出10亿资金补贴头条号的视频创作者；腾讯QQ、土豆视频等等均将精力资金投掷在短视频领域。直播平台也开始触手短视频领域，映客上线短视频功能；花椒宣布投入1个亿等等，通过业界动态可见短视频市场的火热。 　　短视频自媒体作为视频自媒体的一种，主要指的是以时长5min以内的视频为信息载体、依托移动互联网平台生成社群关系从而形成多种盈利模式的媒介产品。移动互联网时代，短视频呈井喷式发展。短视频成为人们获取信息的重要途径、茶余饭后的娱乐方式。短视频自媒体作为视频与自媒体结合的新形式也同时综合了两者的优势，短视频符合现在人们碎片化的阅读习惯，以其直观、立体化的传播优势取代了需要深度阅读的文字和转瞬即逝的音频。自媒体基于手机移动端打破了时间空间限制，符合现代传播及时性、海量性的特征。短视频自媒体作为互联网新媒体时代的产物，以其多种优点得到迅速发展，其自身特征、发展方向值得探究。 　　1 基于5W理论的短视频自媒体特征分析 　　1.1 传播主体（PGC+UGC） 　　目前，短视频制作分为PGC（professional generated content）和UGC（user generated content）两种形式。UGC指的是用户原创内容，人人都可以进行内容制作、发布、传播。自媒体制作门槛较低，越来越多的用户变成内容生产者，用户也可以形成自己的品牌，创作出来优质内容获得认可。PGC是指短视频自媒体平台自己的专业团队制作，其有别于UGC在于专业性。其作品从前期策划到内容脚本、后期拍摄剪辑都是由专业团队合作完成，保证作品的可看性、艺术性等。国内比较成功的PGC短视频自媒体“二更”每次发布的短视频只有短短几分钟，但是前期拍摄的素材却有几百分钟，可见整个视频的呈现是经过细致的研究的。 　　1.2 传播内容聚集在某些领域 　　短视频内容受到时间限制，其内容在几分钟的时间内要说明一个主题，所以短视频内容有鲜明的主题，不作过多铺垫直接深入主题；通俗易懂、容易作为参考等特点。视频内容多聚焦在突发事件、搞笑娱乐、美食、音乐、电影、美妆等领域。用户在极短的时间里浏览网页，获取信息、放松娱乐、转发社交，短视频自媒体也通过不同主题内容进行领域划分，?ふ业阶约旱恼攵孕杂没АＨ纾阂揽慷淌悠当渖硗?红的papi酱专做搞笑吐槽主题的短视频；关爱八卦娱乐协会专注娱乐八卦新闻；二更短视频更专注走心的人和事。 　　1.3 传播渠道多样化 　　短视频自媒体是基于互联网技术之上建立起来的，自媒体基于手机移动化的传播设备，手机的便携性有助于用户随时随地接收信息，满足碎片化的阅读习惯。同时，大范围的WiFi网络普及也给短视频自媒体的发展带来了硬件条件。自媒体短视频借助自媒体平台便捷的进行社交化传播，短视频可以便捷的分享到微信朋友圈、微信好友、微信群等，利用社交平台的影响力来传播自己的视频甚至是价值观，也有利用平台与自己的用户互动。同时自媒体短视频还会将视频上传到爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站，便于用户在各种渠道看到平台视频。 　　1.4 满足受众需求 　　数字时代有两大特征，一是注意力稀缺，二是碎片化阅读盛行。人们没有过多的时间浪费在长篇大论的文字上，短视频仅仅几分钟正好符合受众的碎片化需求，基于使用与满足理论，人们更希望通过合适的媒介接收信息。同时，短视频的分享转发非常便利，也满足了用户的社交化需求。 　　1.5 传播效果可视化 　　短视频自媒体借助微信平台的技术可以及时查询视频点击量、文章阅读量，还可以分析自媒体用户的年龄、观看时间短、甚至使用的设备等信息。通过一些列后台数据的整理可以直观的看出视频的传播效果，并且分析出平台用户属性。大数据技术给短视频自媒体带来了直观的效果研究。 　　2 短视频自媒体发展中的不足 　　2.1 内容创新不足 　　从内容上看，自媒体短视频主题主要集中在娱乐类、生活类、女性类等类型。随着短视频领域在市场上的火热，各种自媒体大量生产短视频内容，聚集在内容生产领域的同时又缺乏优质内容。大量创业者涌入短视频领