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移动端营销优势挑战与发展对策 　　基金项目：淮安市科技计划项目（HAN2015035-4）；江苏省科技计划项目（BY2015053-01） 　　中图分类号：F626 文献标识码：A 　　内容摘要：随着智能手机和移动网络的发展，移动端营销已成为当前企业营销的重要方式。在此背景下，本文探讨了移动端营销的优势、面临的挑战以及发展对策。首先介绍了移动端营销的定义，总结分析移动端营销的优势，其优势主要表现在：移动端营销覆盖面广、影?力大、被接受程度高；移动端营销花较少的成本就能取得较好的效果；移动端营销比传统营销更能吸引人，而且效果显著。然后分析移动端营销面临的挑战：移动端营销竞争激烈、缺乏监管，投资反馈和回报期长，存在较为严重的安全隐患，而且市场严重饱和、营销效果欠佳。最后提出企业进行移动端营销的发展对策。 　　关键词：移动端营销 优势 问题和挑战 发展对策 　　引言 　　随着时代的发展，手机的功能越来越强大，已不仅局限于打电话、发短信等功能，手机融合了互联网之后变成了一台小巧、便携的电脑，可以上网浏览网页、购物、看电影等。我国智能手机快速发展及广泛普及始于2010年左右，2010年至今，平板电脑和智能手机得到了井喷式发展。据调查，至2015年底，我国有超过7亿的网民，其中有90%以上的网民选择使用手机上网，“低头族”队伍规模越来越大。越来越多的企业看准了这一发展机遇，纷纷开