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网络新媒体平台实现融合传播尝试和思考 　　摘 要 网络新媒体传播手段创新是应对市场多元化竞争，提高舆论引导力的一个现实问题。文章从一次网络媒体大型采访活动的实践入手，阐述网络媒体在自身传播力建设中，应该如何注意和重视传播手段创新并提出相应的方法和措施，对同业具有较高的指导价值和示范意义。 　　关键词 新媒体；传播手段；创新；思考 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）07-0083-02 　　习近平总书记在党的十九大报告中提出：坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。这一论述为网络媒体的发展提供了坐标，指明了方向，也为网络新媒体打造一个良性、开放、包容、立体、多元、综合的社会舆论场提供了有力的理论支撑。 　　基于此，甘肃省委网信办日前组织开展了“‘新时代 新气象 新作为’暨‘我为新甘肃打call’――甘肃省深入学习贯彻十九大精神网络媒体大型主题采访活动”，历时两个月时间，行程近万公里，由80多名新媒体采编人员分赴甘肃省的陇东南、河西、陇中、陇东四个片区，深入到14个市州的40个县区近300多个采访点，以习近平总书记视察甘肃时亲自谋划推动的重大战略、专题部署的重大任务、考察调研过的地方、最牵挂的事、最关心的人为主线，结合甘肃省进入新时代的新思路、新实践，详尽、生动地向网民展现了各地干部群众践行党的十九大精神的生动场面。本人有幸作为其中的一员参加了采访活动。 　　1 本次采访活动的主要做法和形成的三点 　　经验 　　本次大型采访活动立足走基层、转文风、改作风，所有的新闻都带着泥土的芳香，所有采访的人和事既有温度，又很鲜活，不仅全面展示了陇原儿女在落实十九大精神中“撸起袖子加油干”的精神风貌，而且是对省城年轻记者采访作风的一次锤炼，搭建起新媒体记者学习交流的平台，是一次很好的练兵尝试。 　　一是着力宣传党的十九大精神在甘肃落地生根，以高品质信息供给为目标提升舆论引导力。采访组打破传统的独家新闻意识，树立一盘棋思想，打通策划、创意、采访、撰写、制作、播出等各个环节，实现成员单位采编播流程再造，以流动的“中央厨房”+“大家庭”融媒体模式运作，以高质量的专业化水准在中央省市网络媒体推出专题网页20个，在各端播发各类新媒体稿件的千余篇、云直播23场，开设各类话题11个。多形式、分层次、广覆盖地宣传了各地各部门学习贯彻落实党的十九大精神的新思路新举措新成效，深入宣传了基层干部群众学习贯彻党的十九大精神的典型事例和良好风貌，充分反映了甘肃广大干部群众用党的十九大精神武装头脑、指导实践、推动工作的生动局面，充分展示了甘肃省各地经济社会发展成就和群众思进思富、致富奔康的奋发状态，进一步激发了广大干部群众在党的领导下凝心聚力创造幸福美好新生活的信心和决心。 　　二是尝试新媒体间的新融合，坚持移动优先、全媒出击，提升舆论影响力。采访实践中得出的一个主要经验是：坚持移动优先，全部直播、航拍、VR、图解、数据新闻、美篇、专题视频、微博、微信等新媒?w手段实现互动，所有融媒体产品按不同受众的需求分众化处理，统一推送，实现新媒体间互通互联、平台间互为补充、内容间相互链接，这样处理的新闻作品不仅推广面广，且做到了深入人心。其中四个采访组的云直播每日综合阅读总量达50万人次以上，引起强烈反响。活动还吸引许多大咖主动加入，积极转发，扩大了此次活动的影响力。 　　三是在高起点上高站位，在主题宣传中突出主题，以分众化的精准传播提升舆论公信力。采访组坚持正确舆论导向，提高政治站位，对各地方重要战略决策部署、中心工作和广大干部群众激发出来的热情进行由点到面的全方位报道，综合运用多种表现形式和传播手段，把典型经验、先进做法、头雁能手、致富信息、山货出山等信息分类制作，根据平台粉丝构成实现差异化推送，力求精准地在第一时间抓住“关键人”的眼球，实现信息价值的最大化。通过脚踏实地的采访丈量，用笔和镜头生动鲜活地记录了甘肃的变化和甘肃人的精气神。采访稿件一经发布，立即受到了社会各界的广泛关注，收到了众多网友的点赞和转发，好评如潮，团队用超强的凝聚力、向心力、战斗力赢得了业界的一致好评。 　　2 新媒体平台融合传播的几点思考 　　通过这次采访，我们深切地体会到，重视网络新媒体传播手段创新，不能停留在新媒体间浅层面的简单组合，而是应该在新平台的融合上做好以下几个方面的尝试。 　　一是尝试新媒体使命意识的激活。一段时间以来，新媒体存在一些这样那样的问题，比如标题党、泛娱乐化等。如何遵循新闻传播规律，创新方法手段，联系实际找准切入点着力点，讲好中国故事，传播好党的声音，是摆在新媒体面前的一个重要课题。当前，媒体格局正在发生深刻变化，网上舆论多元多样多变的特征更加明显，亟须科