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绿色营销观念下格尔木市高原生态旅游研究 　　摘 要：当可持续发展的观念越来越深入人心，绿色营销也成为了商家和消费者瞩目的对象。绿色营销既满足了消费者的需求，也保持了自然与人之间的平衡关系，因此该种模式在旅游的发展，未来必有很好的前景，也是必然的趋势。文章主要通过研究绿色营销观念下的格尔木市高原生态旅游现状，分析现状中发展的瓶颈，并提出建设性的意见和建议，旨在促进格尔木市生态旅游的绿色营销，拉动当地经济的发展。 　　关键词：格尔木市 绿色营销 生态旅游 　　中图分类号：F590 文献标识码：A 　　文章编号：1004-4914（2016）02-162-02 　　一、前言 　　（一）生态旅游的概念 　　生态旅游的概念萌芽为1980年左右，但是，直到20世纪90年代才正式被提出，因此才在国际国内旅游界得到广泛的关注，并有大量的学者投身于研究工作，并且得到企业的实践试点。目前国际上并没有明确生态旅游的定义，比较受学术界认可的观点就是“旨在保护环境和改善当地人生活的负责任的旅游。” 　　与传统的旅游对比，生态旅游具有三大优势：首先，讲究人与自然的和谐统一，唤醒人们内心对自然的敬畏感和保护欲。其次，增强人们的责任感，让游客以及更多的人群明白我们不仅享受当下，还应该注重长期的发展，为子孙后代留下可利用的资源。第三，生态旅游对原始风貌的保存，更加吸引游客的眼球。 　　（二）绿色