网络背景下电视传媒营销模式研究.docVIP

网络背景下电视传媒营销模式研究 　　摘要： 电视传媒营销以其形声兼备、深入家庭、娱乐性和购买力高等特点长期以来备受商家的青睐，但是面对以互联网为载体的互联网的挑战，存在制作成本高、播放时间和次数受限、宣传过多易引起用户反感等弊端。而网络营销的是伴随信息技术、网络技术的发展而发展的，具有营销成本低、便捷、速度快、受众多、个性化等特点，但同时也存在虚假报道多、监控不严等问题，在当今信息化技术飞速发展的时代，如何将电视传媒与网络能力融合起来，进一步挖掘电视传媒营销的潜力，是一个需要持续研究的问题。 　　Abstract： The television media marketing to the family， both pictophonetic and in-depth entertainment and high purchasing power has long been favored by businessmen， but in the face of the challenges of the Internet， there are many disadvantages such as high production cost， limited time and frequency of broadcast， excessive publicity easy to cause the user antipathy and so on. The network marketing development is accompanied with the development of information technology and network technology， has the characteristics of low cost， convenient， speed， audience and individuality， but there are also problems of false reports， strict monitoring， in the era of rapid development of information technology， how to combine TV media with network capability and further tap the potential of TV media marketing is a problem that needs to be studied continuously. 　　关键词： 电视传媒营销；网络能力；模式 　　Key words： TV media marketing；network capability；mode 　　中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2018）10-0168-02 0 引言 　　当今社会日新月异，信息化技术的跨越发展带来了巨大的革新，冲击着社会的方方方面面，营销模式和思维也发生了巨大改变，对营销方法的体验性、沟通性、差异性、创造性和关联性提出了更高的要求，互联网已经进入媒体传播的各个角落，并且出现了网络杂志、微信、微博、在线视频这些新兴的媒体。在日益激烈的传媒竞争环境中，网络媒体给电视传媒带来了极大的冲击，但同时发现，传统的电视传媒和网络媒体间存在着互补关系，将传统电视传媒领域与互联网媒体领域互相融合能使得双方互利互赢。 1 电视传媒营销和网络媒体营销 　　媒体可分为视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体以报纸、杂志等为代表，听觉媒体以广播、电话等为代表，视听两用媒体以电视媒体、网络媒体等为代表。视听两用媒体受众最广。 　　电视传媒营销即将电视台作为营销载体，通常采取三种形式。第一种形式是采用直接反复播出的广告，一般是播出一些一到?煞种拥牡缡庸愀妫?第二种形式是在专门的购物频道或在普通频道中劝诱性地介绍一种产品并留给消费者一个免费拨打的订购电话。第三种是在综艺娱乐节目或电视电影中植入广告，这三种方式本质上讲都是以电视台为载体，通过广告进行产品推荐，吸引用户购买。 　　网络营销则是以互联网为载体，通过各类互联网平台进行信息传播。网络营销的关键点是能精确的将产品信息推送给目标受众，因此，互联网时代下的网络营销，不需要花费大量的人力、物力、财力，只需要一部手机、一台能够上网的计算机，就能将你所看、所想，通过互联网平台进行及时的分享。 2 电视传媒营销和网络媒体营销特点分析 　　电视传媒营销具有以下优势：①传播画面直观易懂，形象生动。②传播覆盖面广，受众不受限制。电视媒体的不足之处是广告投入大、线性传播，转瞬即逝，保存性差。