网络视频网站未来发展与盈利模式优化探析.docVIP

网络视频网站未来发展与盈利模式优化探析 　　【摘 要】近年来网络视频飞速发展,并创造了一种新型的互联网商业运营模式,带动了一轮风险投资的热潮。但是,网络视频发展到现阶段遇到成本高、盈利模式不清、过于依赖风投等一系列瓶颈问题,文章分析了其发展现状,并探讨了几种创新盈利方式及优化方法,对网络视频网站的发展提供了一定意义上的指导作用。 　　【关键词】网络视频网站 盈利 发展 　　中图分类号:TP18 文献标识码:A 文章编号:1009-8283(2010)04-0164-02 　　 　　1 国内视频网站发展现状 　　2009年被称为中国视频业盈利的元年。在这年当中,整个商业视频网站的格局将发生重大变化,具体体现在如下几个方面。一是金融危机给整个商业视频网站带来了较为深远的影响,视频网站的盈利模式尚不明确成熟,视频网站行业将不可避免地出现新一轮洗牌,部分企业或遭淘汰或被迫转型。二是现阶段,商业视频网站数量较多,经过新一轮洗牌后的网站必将进行新的并购重组以增强实力。三是经过新一轮的洗牌,整个商业视频网站的产业价值链将趋于完善和成熟,形成内容供应与内容集成运营、营销推广、商业拓展等各环节密切合作的新局面。随着商业视频网站的不断发展,一部分成功经营的网站都陆续取得了相关管理部门的牌照,能按照有关规定合法经营;并且,一些走在前列的网站成功探索出了新的盈利模式,建立起品牌,通过创收维持自身发展,以使其现金流相对充裕,足以支持一定周期内的日常运维和市场创新;但是,国内的商业视频网站仍然普遍存在着很多尚待解决的问题。 　　2 国内视频网站弊病分析 　　2.1 营成本高,资金需求大 　　一方面,为了保证用户端访问的流畅,运营商需要购买大量的服务器和带宽,该类支出通常能占总成本的70%左右。根据优酷引用艾瑞数据公布的日视频播放量超过1.6亿推算,即使优酷自己布置CDN,月成本也在2400万人民币左右,年度带宽消耗达到2.9亿元左右。另一方面,为吸引广告主的投入,商业视频网站需要购买正版内容,版权价格通常比较昂贵,尤其是奥运会、世界杯、NBA等重大赛事的版权。另外,为在商业竞争中占据有利地位,商业视频网站必然要加大对营销方面的投入,同样也会带来成本的上升。 　　2.2 赢利模式不清晰 　　现阶段,商业视频网站的盈利能力普遍欠佳,多数视频网站仍停留在吸引眼球上,没有创收手段;部分开始探索广告、用户服务收费等模式的企业,也未能有效地将流量转化为收入。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示,2006年观看过网络视频的用户达到6300万,2008年底高达至2.02亿,但是视频网站的广告价值并没有随着用户规模的增长而相应提升。另外,部分视频网站不断探索的用户付费模式,因盗版问题的普遍存在一直没有大的进展。2009年,金融危机来袭,很多视频网站受到较大的冲击,但是很多网站还是探索出了适合自己发展的道路,实现了初步的盈利。 　　2.3 过于依赖风险投入 　　由于没有好的盈利模式,我国商业视频网站不得不主要依靠风险资本维持运营。从2006年以来,我国获得首轮风险投资的网站达50家左右,获得第二轮风险投资的约20家,合计融资超过2000万美元的有10家左右。部分流量较大、获得牌照的公司融资更多,例如土豆网已经完成了四轮融资,第四次融资额据称高达5700万美元;截至2008年7月,优酷网成功完成共计8000万美元的风险融资;2008年7月,酷6网正式完成第二轮融资,数额达到数千万美元之上,是视频网站同轮次融资中最大的一笔。风险资本投入促进了我国视频网站的繁荣,但过分地依靠风险投资也给商业视频网站带来很大不确定性,产生巨大风险。 　　3 视频网站有效盈利方式的探讨 　　3.1 网络广告的投放 　　在金融危机影响下,在市场相对萧条时期,企业更希望通过有限资金来寻找优质的广告平台。视频网站广告的优势比较明显,与传统媒体相比,其价格更加低廉、投放更加精准,在技术、版权、人气等各方面条件成熟后,性价比较高。根据CR-Nielsen视频广告监测系统ADR Plus的结果显示,视频广告在2009年中有了长足的进步,越来越多的广告主已经逐渐注意到了网络视频这一特殊的载体,并涉足其中。从2009年第二季度开始,视频广告呈现出了波动上升的态势,这一点不仅体现在了广告主数量的变化趋势上,广告推广项目和创意的变化情况也同样印证了这一论断。对于稳定的视频广告投放状况,网站应在针对视频这一特殊形式来采取相应的创意形式以获得更佳的传播效果上下一番功夫。 　　3.2 积极整合各种资源 　　经过近几年的发展,部分视频网站已形成一些特色,并具备一定影响力,但仅仅依靠单个网站的力量难以面对金融危机的挑战,应积极寻求各种资源整合。商业视频网站应加强与传统媒体的合作,