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网络音乐商品市场存在问题及对策探析 　　摘 要：网络音乐商品经历了近几年的发展，从最初的无形变成了初具规模，且随着通信技术以及人们的思想观念的进步，交易额度将会不断扩大，成为文化业的一支生力军。在这个过程中，既会产生对文化经济的贡献也会产生诸多问题，同时其发展也需要政府力量的支撑。然而，在市场不断繁荣发展的背后却出现了一些问题，文章从其深层原因出发，指出其问题所在并提出解决方法，以期能够给相关政策的制订提供一些参考意见。 　　关键词：网络音乐；政府监管；产业发展 　　1 网络音乐商品市场发展现状 　　1.1 交易规模以及额度在不断增长 　　据《2016中国音乐产业发展报告》中指出：截止到2015年，中国数字音乐的市场规模已达到了498.18亿元。其中：PC端音乐市场规模为58.06亿元，同比增长13.4%；移动端音乐市场规模为41.5亿元，同比增加22.8%；电信音乐增值业务为398.62亿元，同比略有下降。网络音乐用户规模达5.01亿，同比增长4.8%。在用户数量上，数字音乐用户达5.01亿，同比增长4.8%，其中移动互联网音乐用户为4.16亿，同比增长13.7%，占手机网民的67.2%。 　　网络音乐商品产业在不断壮大，消费网络音乐商品的门槛在不断降低，面向的消?M者已经从知晓互联网的知识分子扩散到了广大群众，作为一位消费者，只要有互联网，有播放设备，无需知晓所享受的歌曲的制作过程以及传输原理，就可以进行网络音乐商品的消费。 　　1.2 著作权保护程度相对较低 　　网络音乐商品属于音乐人的独立创作内容，自然也是著作权的保护范畴。在当前市场环境一片繁荣的情况下，网络音乐商品著作权的侵犯却仍然屡见不鲜，而音乐人大都是公众人物，他们为了保护自身的公众形象，大多数都不愿意采用对簿公堂这种办法来解决针对著作权的争端问题，除非是对其著作权以及其他权利已经造成较大损害且影响在不断扩大的情况下，但是随着人们思想观念的改变，这样的现象也开始转变，更多的音乐人愿意诉诸法律解决相关问题。 　　随着国家对于著作权保护的不断增强，绝大多数的音乐人以及唱片公司都会对其拥有的网络音乐作品进行保护，同时也会明确自身的责任，从自身做起，不去随意抄袭他人作品。 　　1.3 各方之间收入分配不均 　　随着网络音乐商品交易额度和规模的不断扩大，音乐人、经纪公司以及网络发行方之间的收入分配不均矛盾愈演愈烈，造成了网络音乐市场的一定混乱。音乐人希望能够得到认可和创作收入，有时会考虑创作一些不具备发行意义的作品或者是抄袭他人，而经纪公司希望能够将专辑大卖高价并尽量减少给音乐人的取得成本，网络发行方为了节约成本，有时也会窃取同行通过高价购买到的网络音乐商品资源。 　　收入分配的不均让市场不能稳定发展，如若对该种现象放任不管，只会让市场最终因三方收入差距悬殊而引起一场“战争”，对音乐人而言，他们官司缠身无暇创作，又得不到应得的收益回报，网络发行方争议性事件围绕，损害其公众形象，大众无法正常享受到网络音乐，给其生活带来不便。 　　1.4 消费者对价值认可程度较低 　　长期以来，网络音乐商品处于免费收听、免费下载的状态，广大消费者已经形成了这种习惯，对突如其来的收费并不能认同，消费者无法透过数字信号看到这其中的隐性成本以及传输成本，潜意识里认为网络音乐商品并不存在价值，也不应该收费。众多消费者愿意花费昂贵的价格去购买天价演唱会的门票以及明星唱片，却并不十分愿意为一张网络音乐专辑买相比之下“九牛一毛”的单。 　　2 存在问题的内部深层原因 　　2.1 消费方式的更新以及技术进步 　　自改革开放以来，人们的消费方式开始不断变化，也开始更加侧重于关于文化以及内容的消费，从最早的唱片业开始，再到后来的CD，整个的交易过程均是通过实体物品所有权的转移来完成的。随着技术的不断进步，数字产品出现，因其无需耗费较多的储藏空间，且音质不会因载体的不同而出现变化，数字音乐则开始盛行，不断扩大其在整个产业中的位置，很快就取代了实体唱片的地位，成为音乐消费的生力军。 　　供应方不断为消费者提供更加便捷的消费品，在他们的供应链下，数字信号的音乐以自身或依托他人所打造的社交平台或者是播放器软件，把千里之外的声音和感情发送到了每个消费者的音箱和耳机之上，并让他们记住每一个为他们提供服务的窗口，让他们产生共鸣和依赖，从而不断的增加使用频率以及成本投入。 　　2.2 消费者承担成本权重较低导致价值被忽视 　　市场营销学中有一个关于“教育消费者”的理论，其主旨思想大体为：消费者需要商业信息的灌输从而明晰其消费的商品均是存在价值且值得消费的。而这一点在网络音乐商品市场显然做的较为不足，网络音乐商品存在的价值以及成本，体现在音乐人的创作成本、唱片公司的摄录和发行成本、网络发