线上线下融合发展模式下农产品流通困境及出路.docVIP

线上线下融合发展模式下农产品流通困境及出路 　　内容摘要：线上线下融合发展给农产品流通带来了机遇和挑战，线上线下融合发展是解决农产品流通困境的关键。本文利用SWOT分析法，研究了在线上线下融合发展模式下，农产品企业应该如何抓住机会，应对威胁和挑战，摆脱农产品流通的困境。 　　关键词：农产品流通 线上线下融合发展 “互联网+农业” 电子商务 　　中图分类号：F252.8 文献标识码：A 　　随着互联网的迅猛发展，以其为依托的商业模式创新不断涌现。线上线下融合发展，因其具有加快商贸流通和促进消费的特点，正成为最具活力的新兴经济形态。为了进一步落实国务院的决策部署，促进线上线下互动融合，加速商贸流通领域的创新和升级转型，经国务院批准，以国务院办公厅名义下发了《关于推进线上线下互动 加快商贸流通创新发展转型升级的意见》（以下简称《意见》）。《意见》的出台，从鼓励创新、激发活力、健全体系、完善政策四个方面，对加快线上线下互动融合发展给出了具体的政策指导。为此，一些专家在接受媒体采访时指出，促进线上线下融合发展，对于加强商业模式创新，促进实体店铺转型，增强经济发展新动能，实现大众创业和万众创新具有极其重要的意义。线上线下融合发展，也为农产品流通领域带来了新的发展机遇。为进一步加强对农产品流通环节的政策扶持，鼓励农业产业化龙头企业大力发展农产品的仓储及冷链物流设施建设，加速构建城市、乡镇、农村三级生产营销网络。财政部于2015 年 6 月 2 日出台了《农业综合开发 推进农业适度规模经营的指导意见》，探索加大给农产品电子商务发展提供更加直接有效的支持政策，促进农产品企业尽快建立起电子商务平台及信息化平台。充分发挥供销社的统筹集约优势，通过开展订单农业和合作经营模式，做好农产品的产销对接和农社对接，进一步提高农产品服务的规模化和信息化水平。2015 年 11 月 17 日，财政部再次出台了《农业综合开发 扶持农业优势特色产业 促进农业产业化发展的指导意见》，进一步提出了“互联网+农业”的发展模式，鼓励和支持农产品企业加快建立优势特色农产品电子商务平台。 　　线上线下融合发展是解决农产品流通困境的关键 　　从农产品独特的生产属性看，适合线上线下融合发展。同工业产品相比，我国农产品主要有以下特点：一是农产品生产很难实现标准化。在工业生产中可以采用统一的标准和模式实现产品标准化，但由于农产品生产还过多地依赖自然环境，在不同环境中生长的农产品差异很大，因此在农产品生产领域很难实现具体指标的标准化，这也就加大了消费者对农产品的识别难度。二是农产品具有很强的地域属性。一些农产品，只能在某一特定地区才能生长，称为土特产。这些土特产可以借助线下体验，提高人们的认知、认可程度。像茶叶，不同海拔、气候和环境，生长出来的茶叶也各有特点。只有亲身接触，才能更好地感受。三是农产品具有周期性和不可复制性。相对工业生产而言，农产品的生长周期固定，产量基本固定，所以不能实现快速生产和复制。基于以上三点农产品特有的属性，如果实现农产品的线上线下融合发展，充分发挥线上覆盖广的优势，借助网络平台与需求方直接对接，能够省去许多流通环节。通过开展线下体验，让消费者直接参于农产品生产的某一环节，如采摘体验等，将体验与休闲农业、观光农业结合。使消费者对农产品充分了解，对农产品的生产过程充分信任，借助自媒体进行广泛的自觉宣传，实现更广阔的线上覆盖，达到线上线下完美融合。 　　近期一系列政策、文件的出台，为农产品流通领域的线上线下融合发展带来了希望和挑战。线上线下融合发展的电子商务特点是：逐步积累的小规模订货模式更加频繁的运送。这就要求线上交易必须以发达的线下配送体系为支撑。即：线上交易依托高效的物流网络完成配送，实现交易。任何一个成功的电子商务交易模式都必须要有高效的配送网络，这种高效的配送网络就是电子商务的物流供应链。现阶段，线上线下融合的电子商务模式在城市销售和配送方面得到了广泛运用，但在农村和农产品流通领域还没有形成规模，没有发挥促进发展的作用。究其原因，农业生产的劳动密集特点是制约农村物流业发展的根本原因。回顾过去传统的农产品流通模式，存在着诸多问题： 　　一是经营农户相对分散，造成运送环节成本偏高。同城市的物流业发展相比较，经过多年的发展，城市物流业较为集中，已经形成了规模经济效应，成本相对较低。而在农村，由于农户相对分散的特点，加之物流业还没有形成规模，使农产品的运送成本较高。另外，农产品的季节性生产，也给物流的连续经营提出了挑战。因此，物流企业从经营成本等方面考虑，不愿进入农村市场，很难发挥农产品流通环节中的支撑作用。 　　二是个体运输户的无序竞争，扰乱了农产品流通市场的秩序。目前，在农产品流通环节仍以个体运输户为主。因为其自身多为农业人员，较为熟悉农村市