文化创意产业一周观察-华夏幸福.PDFVIP

文化创意产业一周观察 第27 期 华夏幸福产业研究院 2018 年09 月3 日 编者按： 8 月29 日晚，雅加达马拉卡广场亚运电竞赛场上，《英雄联盟》中国代表队 以3-1 取胜韩国，五星国旗冉冉升起。至此，中国电竞国家代表队在本届亚运会 上以2 金 1 银的成绩完美收官。虽然本届亚运会上电子竞技只是表演项目，但4 年后2022 年杭州亚运会，电竞将成为正式比赛项目，从被妖魔化到被各界逐步 认可，电竞发展一路坎坷。曲折中成长的电子竞技，伴随着政策宽松、资本入局、 供需推动，从小众走向主流，打开了泛娱乐时代的新蓝海，本文全面盘点我国电 竞产业的发展现状和未来趋势。 ◆ 国家队出征亚运，电竞的高光时刻 1．国际奥委会为电子竞技正名，电竞作为体育运动首登亚运会舞台。电子 竞技运动是以电竞游戏为基础、软硬件设备为器械，在信息技术营造的虚拟环境 中，在统一的竞赛规则以及在规则保障下公平进行的对抗性电竞游戏比赛。2017 年11 月国际奥委会官方宣布，认证电子竞技为正式的体育项目。2024 年美国洛 杉矶奥运会申办委员会主席凯西·威瑟曼表示，电子竞技随着全球普及和数字技 术的不断进步，已经成为千禧一代连接奥林匹克运动的工具，有意将电子竞技搬 入2024 奥运会。电子竞技作为本届雅加达亚运会的亮点之一，共有六个表演项 目《Arena of Valor 》（王者荣耀国际版）、《英雄联盟》、《实况足球2018》、《皇室 战争》、《炉石传说》和《星际争霸》，其中中国电子竞技国家队15 人参加了《AOV》、 《英雄联盟》、《皇室战争》三项比赛。2022 年在杭州举办的第19 届亚运会将首 次把电子竞技纳为正式比赛项目。 1 资料来源：雅加达亚运会官网资料，华夏幸福产业研究院整理 2 ．政策层面对电竞的扶持力度逐步加大。2016 年2 月，原文化部牵头成立 了电竞分会；3 月，国家体育总局牵头举办“全国移动电子竞技大赛CMEG ”；5 月，国家发改委发布《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》，明确 提及“开展电子竞技游戏游艺赛事活动”，国家体育总局启动了 “CEC2016 中国 电子竞技嘉年华”。2017 年 1 月，国家体育总局主办“中国电竞年度盛典”；12 月，上海市委、市政府印发《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》， 提出“将会加快上海成为全球电竞之都的建设”。2018 年8 月，国家体育总局发 布了《关于举办2018 年全国电子竞技公开赛的通知》，未来将组建电子竞技国家 队集训。政策层面的利好对充满争议的电竞产业来说，无疑会起到更为积极正向 的推进作用。 资料来源：人民日报、央视新闻微博，华夏幸福产业研究院整理 2 ◆ 抓住青年热点，产业生态充满想象 3 ．粉丝经济拉动，中国电竞市场持续火爆。与传统体育相比，电竞先天与 互联网紧密结合，娱乐性与观赏性很强，其对年轻观众群体巨大的吸引力是现代 体育极其看中的方向。据艾瑞咨询发布的《2018 年中国电竞行业研究报告》显 示，2017 年中国电竞用户规模达到3.2 亿人，市场整体规模突破650 亿元，预计 2019 年将会达到993 亿元。2017 年王者荣耀KPL 官方全年赛事体系（春季赛、 秋季赛加冠军杯）内容观看及浏览量达到 103 亿，12 月23 日落幕的秋季赛总决 赛单日直播观看量2.4 亿，赛季小计36 亿，较半年前的春季赛增幅33%，是2016 年秋季赛的6.4 倍。资本的直观变化是，原本的电竞赛事广告，集中在电脑设备 商和运动饮料，但从2017 年开始，宝马、耐克、联合利华、奔驰、JEEP 等高端 品牌出现在赛场上，电竞越来越接近传统体育赛事。2017 年英雄联盟全球总决 赛其赞助商分别是奔驰、欧莱雅、伊利、罗技和英特尔，行业分跨汽车、化妆品、 食品、外设、硬件厂商。一个以赛事为核心，涵盖版权开发，商业赞助、特许经 营、商业地产、衍生周边等分支的商业开发体系已经初见雏形。 资料来源：易观智库，华夏幸