包头日报发行有限责任公司的发展战略研究-企业管理专业论文.docxVIP

独 创 性 说 明 本人郑重声明：所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工 作及取得研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方 外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得 内蒙古科技大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一 同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并 表示了谢意。 签名： 日期： 关于学位论文使用授权的说明 本人完全了解内蒙古科技大学有关保留、使用学位论文（纸质版和 电子版）的规定，即：本人唯一指定研究生院有权保留送交学位论文在 学校相关部门存档，允许论文在校内被查阅和借阅，可以采用影印、缩 印或其他复制手段保存论文。在论文作者同意的情况下，研究生院可以 转授权第三方使用查阅该论文。 （保密的论文在解密后应遵循此规定） 签名： 导师签名： 日期： 内蒙 内蒙古科技大学硕士学位论文 摘 要 随着报业市场化的不断深入发展，各种发行体制不断涌现，并表现出多样化、 市场化以及社会化的重要特点。包头日报发行有限责任公司是目前自治区唯一一家 取得出版物发行资质的公司。公司在 2010 年成立之初就遇到了管理制度、人力资 源、组织结构等方面的众多问题，在这种情况下对该公司的发展战略进行研究就有 了重要的意义。 本研究运用战略分析工具全面分析包头日报发行有限责任公司的内部环境和外 部环境，深入分析了公司的外部宏观环境、行业环境、公司组织结构与职能、管理 制度、人力资源、企业文化等因素，在此基础上识别出公司的各种关键战略因素， 运用 SWOT 分析方法组成战略选择矩阵。为了得到更准确和符合实际的结果，本文在 传统的 SWOT 分析的基础上引入 AHP-SWOT 模型，进一步计算出各个战略方案的总力 度、战略重心以及战略方位角，构建出战略四边形，求出了该公司的战略强度系 数，最后确定了该公司的战略类型和战略强度。为了避免 AHP-SWOT 模型中对于权重 的过度依赖，本文还引入了熵值法，构建了基于熵值法的战略选择模型，并求得了 各个战略方案的经济效益系数，结果表明，公司应当采用积极的开拓策略，运用在 发行网络、政策支持等方面的优势，深化投递业务，抓住行业专业类报纸稳定增长 的机会，引入发行利润较高的产品。本研究在通过定量分析确定了战略方案的基础 上，还结合公司实际明确了包头日报发行有限责任公司的公司使命和发展战略目 标，并在此基础上，从引入“整合营销”、发展个性化的数字化技术、着力于团队 建设、合理延伸发行产业链等方面提出了一系列的发展战略实施措施。为了保障发 展战略能够有效地实施，本文还进一步提出了发展战略实施的保障体系。 本文力图通过对该公司进行理论研究和实证研究相结合的方法，剖析和探究出 一套适合包头日报发行有限责任公司的行之有效的发展战略，从而能够保证公司能 够长期稳定的发展，同时本文也对其他同行业企业的发展战略研究有一定的借鉴作 用。 关键词：报纸发行；战略选择；层次分析法；熵值法 Abstract Because the newspaper market has developed deeply nowadays, various distribution ways which are diversity, marketing and socializational appear, Baotou daily newspaper distribution LTD is the only one which has acquired warrant to distribute publications in Inner Mongolia. But it encounters many difficulties and problems like management system, human resources, organization structure when established in 2010. In this case this research on development strategy of this company will have a great significance. The study utilizes a comprehensive analysis of strategic analysis tools on Baotou daily newspaper distribution LTD s internal and external environment, and identify the various key strategic factors, use the SWOT analysis method t