脸谱在2008奥运纪念品设计中创新实践.docVIP

脸谱在2008奥运纪念品设计中创新实践 　　摘要：脸谱是戏曲文化的一个重要组成部分，是一种最具中国文化特色的造型元素，有着深厚的文化意蕴。本文在分析了脸谱要素在纪念品设计中的运用现状的基础上，通过结合脸谱在08奥运纪念品设计的创新实践，总结归纳出传统文化要素在纪念品设计中运用的几种方法。 　　关键词:脸谱；2008奥运会；纪念品；设计；文化；创新 　　中图分类号：J522.1文献标识码：A 　　 　　一、2008奥运纪念品的定位 　　 　　“人文奥运”是北京奥运的灵魂，这一主题是基于中国浓厚的文化底蕴、优秀的文化传统而提出的，其意义在于突出中国的古老文化，以文化魅力吸引世界。奥运组委会提出奥运纪念品的定位必须要体现人文奥运的精神，最重要的就是我国深厚文化底蕴和博大的人文关怀精神，通过人文奥运旅游纪念品，能够折射出中华民族五千年文化的魅力。据奥运组委会关于2008北京奥运纪念品的调查统计资料显示，国内大部分城市的被调查者在奥运旅游纪念品的风格偏好的选项中，都倾向于中国传统风格的选择，比例高居榜首达到38%；外国消费者在对奥运旅游纪念品的风格偏好选择时，有58%的被调查者选择了中国传统风格。奥委会制定的奥运旅游纪念品设计标准第一条就指出：“从需求偏好角度理解中国传统文化和人文奥运旅游纪念品设计。”所以在题材和风格上理解，08北京奥运纪念品设计的定位就是：要体现中国传统风格和中华国民族的文化特色。 　　 　　二、脸谱是一种最具中国文化特色的造型元素 　　 　　中国特色造型元素是指元素的形态、色彩能反映中国传统文化的内涵。中国戏剧脸谱是戏曲人物造型手段之一种,是中国古典戏剧特有的化妆艺术,其目的是通过规范而统一的视觉符号,向观众传递出戏曲人物的性格、年龄和忠、奸、善、恶等直观的信息。［1］从戏剧的角度来讲，它是性格化的；从美术的角度来看，它是图案式的。它具有装饰性、程式性、象征性等特征。脸谱的色彩所表达出的内涵与儒家文化的伦理道德相符合，儒家强调忠、孝、节、义，这在脸谱的色彩上有充分的表达，如：脸谱色彩的红表忠勇、黑表刚直、白表奸邪、蓝表威猛、黄表阴狠、绿表强悍、紫表耿直等等。从形态上讲，对角色的区分带有明显的善恶、褒贬的道德评价在里面，如公正忠孝者为端庄的正貌，奸邪可恶者刻画成丑形。在造型的手法上，脸谱中的“离形”（拉开与自然物象的距离）、“取形”（以变形的装饰化的手法取自然物象之形）、“传神”（传人物的性格、神情、心理、品德之神），与中国画中“遗貌取神”的“重神似”的美学思想相符合，它的勾画笔法也与中国画笔法相通，都讲究节奏轻重缓急、顿挫有序，线条流畅而有力度，形态鲜明而神采飞扬。［2］ 　　脸谱是中国戏曲独有的，不同于其它国家任何戏剧的化妆，那五颜六色、变幻无穷的形态及丰富的内涵，在国内外有着广泛的群众基础。戏曲脸谱有着独特的迷人魅力，成为一种中国文化最具符号特色的代表。由于脸谱具有这种独特的文化内涵，在体现中国的文化特色方面有着不可替代的作用，所以我们选择脸谱作为2008北京奥运旅游纪念品设计的创作母体。 　　 　　三、脸谱在纪念品设计中的应用现状及存在的问题 　　 　　随着我国旅游市场的扩大，各种富有地方特色的产品在旅游纪念品市场受到越来越多的青睐。脸谱这一中国文化的典型要素，它的图形及其造型要素在纪念品设计上得到了比较广泛的应用。比如在钥匙扣、文具、礼品刀、梳子以及蜡染、编织、泥塑等各种小型饰品上的应用随处可见。脸谱和以脸谱为元素的装饰品被市场认可说明脸谱的价值得到了广泛的认同。但，目前的这种对脸谱的应用还处在初级阶段，存在着明显的不足。总体上脸谱纪念品归纳起来可分为纯装饰类与简单使用功能类两大类型，纯装饰类纪念品虽然单件和成套的商品很多，装裱和包装也不乏精美之作，但就脸谱应用本身几乎都是一种对脸谱式样的简单搬用，无论是平面的表现还是立体的表现，基本上都是脸谱尺寸的简单放大与缩小，除了尺度上的差异外，与戏曲中的脸谱没什么两样。简单使用功能类纪念品脸谱运用的不足之处主要体现在与使用功能的结合不够巧妙，在造型、色彩搭配、选材上缺乏推敲，有些产品直接把脸谱的图案丝印上去，做工粗制滥造，生搬硬套的痕迹随处可见。 　　总的来说，创造性的缺乏是现有的脸谱纪念品设计中存在的最严重的缺陷，不能满足消费者求新求异的购买欲望。 　　 　　四、脸谱在08奥运纪念品设计中的创新运用方法及实例 　　 　　结合简单使用功能小产品，选定脸谱作为设计的基本元素，基于市场上脸谱纪念品在创造性方面的欠缺，如何在应用上不落俗套做出有个性的方案，是这次08奥运纪念品设计成败的关键。通过设计实践，我们总结出了平面应用、立体应用、人性化应用和系列化应用等四条规律。下面结合实际案例进行分析： 　　1、平面形态强调有机结合