百度市场营销策略的案例研究-工商管理专业论文.docx

致谢 致谢 万方数据 万方数据 本论文是在王玲宁老师的悉心指导下完成的。王老师治学态度严谨，具有丰 富的专业知识和行业经验，在整个论文进展过程中，用其良好的学术理念，态度， 背景，专业，给了我及这篇论文全方位的帮助，她的耐心，专业，循循善诱，使 我深受鼓舞和感动。不论是选题，修改，指导，再修改，王老师都倾注了大量的 心血。此外，王老师也教会了我许多基础的研究方法，让我对于学术论文，尤其 是 MBA 论文有了全方位的认识和理解。对于我今后的学习和工作都不无裨益。 在王老师的精心指导下，我顺利的完成了本论文。在此，我要向王老师表示最崇 高的敬意和最衷心的感谢！ 同时本论文之所以可以顺利完成，离不开学院各位老师、同学和许多挚友的 关心和帮助。MBA 中心的老师们也付出了很多心血，他们一直在跟进整个论文 流程，即时反馈各类信息给我们，并配合我们的工作需求，给予了我们很多方便 和帮助。上外其他各位老师也在预答辩，盲审等环节给了我很多必要和良好的修 改建议，使这篇论文能够更加完整完好的呈现在大家面前，我也要诚挚地感谢他 们的帮助。 最后，我要深深地感谢在上外的两年多时光中给予我学习和生活以及照顾、 鼓励和关怀的同学，能够认识你们是我的荣幸，我会保持这份友谊和感动，直到 永久。 I 摘要 摘要 我们生活的方方面面，已经深深受到搜索引擎的影响。这篇论文的核心公司 －百度，是全球最大的中文搜索引擎，也是最强大的中文搜索引擎。百度坚持用 户为中心的产品设计理念，通过竞价排名创新了互联网盈利模式，采取体验营销 的方式和自身的搜索新媒体特征，从整体提升了百度品牌的感知质量。 本文综合运用实证分析法、因果分析法、比较分析法和总结归纳法等研究方 法，本着理论与实践相结合的宗旨，以百度的营销策略为具体案例进行研究。分 析了百度搜索引擎营销发展轨迹和现状，并结合笔者自身互联网行业管理工作的 经验，探索百度搜索引擎营销的生存之道、现状及问题并通过与其劲敌谷歌等同 类型企业的对比分析提出改进建议。主要从市场营销的角度探讨和总结作为互联 网搜索行业企业代表的百度公司的成功经验，从百度品牌创建的角度分析百度的 定价策略、渠道策略、产品策略、以及百度品牌传播方式等，科学的对百度品牌 进行分析，提炼百度的品牌内涵、要素以及百度营销的特点等，从而为互联网企 业的营销策略的创建提供参考。本论文主要分为以下几个部分： 第一部分是绪论以及理论基础，主要介绍本文的研究背景与意义、研究内容 和研究方法以及本文所用到的 4P 理论、菲利普·科特勒的 6p 营销理论和五力模 型等等； 第二部分是百度竞争环境分析，主要研究百度的发展现状，并就其竞争环境 进行五力分析； 第三部分是百度市场营销策略的现状，首先对百度的核心产品竞价排名加以 介绍，然后就百度市场营销理念、市场及价格定位、产品营销策略、渠道策略促 销策略和营销服务策略进行研究； 第四部分是百度市场营销策略的优劣，基于前面的章节总结分析百度市场营 销策略的主要优势和劣势； 第五部分针对百度市场营销存在的问题并提出了具体的对策和实施方法； 第六部分是结论，总结全文并给出结论。 关键词：百度；市场营销；营销策略；竞价排名 II A Abstract This paper uses empirical analysis, causal analysis, comparative analysis and some other research methods to study and research on Baidu s marketing strategy for. Discussing and summarize major Internet search industry as business representatives from the marketing point of Baidu s successful experience , involving Baidu branding perspective product strategy, pricing strategy, channel strategy and Baidu brand communication methods, scientific analysis of the Baidu brand provide reference Internet companies create marketing strategies. This paper is divided into the following sections: The first part is an introduction, which describes the back